Bottega Veneta Detroit Salon 03 – Printemps 2022. Examen par RUNWAY REVUE.
Bottega Veneta depuis 3 ans, depuis que le designer anglais Daniel Lee est devenu directeur créatif, a complètement changé sa stratégie, son sens de la vie… son identité.
Daniel Lee a annoncé le « tour du monde Bottega Veneta », avec des arrêts dans les endroits les plus insolites de la planète. Les semaines de la mode pour montrer la collection printemps-été 2022 sont passées depuis longtemps. Daniel Lee a choisi l'endroit le plus insolite, et absolument pas à la mode, pour montrer - Detroit, la plus grande ville de l'État du Midwest du Michigan. Detroit est une ville industrielle, avec un développement primaire dans l'industrie automobile. Le surnom de Detroit – la « Motor City ». La mode est donc plutôt inconnue de ses habitants.
"Salon 03" - c'est ainsi que s'appelait le spectacle de Bottega Veneta, a eu lieu au Michigan Theatre de Detroit. 4000 places étaient réservées aux invités. 55 vêtements de travail modernes pour hommes et femmes ont été présentés au public invité, sérieusement confus mais très intéressé.
"Salon 03" n'était pas seulement un spectacle, c'était une sorte de tournée culturelle qui comprenait des arrêts à Hawkins Ferry House à Grosse Point, le premier musée Techno au monde, Exhibition 3000 et le studio du designer industriel Chris Shanks. L'émission a suivi une boutique pop-up Bottega Veneta pendant 3 mois dans une caserne de pompiers désaffectée du quartier de Corktown.
C'est une histoire et une approche très curieuses pour voir le nouveau public et susciter l'intérêt. Pourquoi pas? Un ouvrier après une dure journée dans la manufacture, après avoir empilé les pneus, peut s'habiller en dépensant 1500$ pour un vêtement (un budget mensuel pour son loyer, ou le budget mensuel de sa famille). Après tout, pourquoi pas… Après tout, des pièces de Daniel Lee pour Bottega Veneta peuvent finir dans un musée Techno local.
Retour terre à Daniel….
