Dolce Gabbana accusé de plagiat et copie par le fabricant de céramique Sargadelos. Évaluation rédigée par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE.

«Une fois de plus, Dolce & Gabbana suscite la controverse. Mais cette fois-ci, rien à voir avec la communauté asiatique ou les liens de la maison avec certains leaders d'opinion sur le social media, »- démarre Triana Alonso à partir de Réseau de mode son article sur le procès récemment déposé par le fabricant espagnol de céramique Sargadelos contre Dolce Gabbana. Une chose que deux grands designers font des erreurs de communication, une blague maladroite mal interprétée comme une résistance à la déclaration chinoise, causant des dommages à leur réputation, un autre coup non soutenu et de fausses accusations à leur encontre.

Ce n'est pas un conte de fées, «il était une fois» n'a pas sa place ici. «Leader d'opinion» est un très grand mot pour Tony Liu et Lindsey Schuyler, fondateurs et PDG, et aussi présidents de…. compte instagram «Diet Prada», qui a obtenu ses millions d'abonnés en crachant des déchets toxiques sur Stefano Gabbana. Facile! En 2018, lorsque cet «accident» de communication avec Dolce Gabbana chinois s'est accumulé, le compte de Diet Prada ne comptait que quelques milliers d'abonnés. Des insultes personnelles agressives adressées à Stefano Gabbana ont tout amélioré… Parler de nature humaine… Pas de critique constructive, pas d'analyses, Diet Prada a publié sur instagram juste des insultes personnelles abusives adressées à Stefano Gabbana. Et ajoutez ici des articles dans toute sa diversité laide: les sacs mignons ours en peluche pour enfants Dolce Gabbana lancés sur le marché à cette époque ont été comparés à des jouets sexuels sadomasochistes sans aucune raison. Des insultes pour les insultes et les nouveaux adeptes, qui sont passés de 2 milliers à 2 millions uniquement à cause de cela. Pas étonnant après tout que Dolce Gabbana ait intenté une action en diffamation contre Diet Prada.

La nomination du nouveau PDG de Dolce Gabbana, frère de Domenico Dolce Alfonso, n'a fait que compliquer les choses quand elles devraient l'être. Lui donner un «accès anticipé» à la direction de l'entreprise était une grave erreur. Pour Dolce Gabbana, il a fallu environ 40 ans pour construire une marque merveilleuse, pour Alfonso Dolce, il a fallu moins de 2 ans pour faire exploser l'entreprise et amener l'entreprise à être interdite dans plusieurs pays, dont les États-Unis. Avez-vous entendu parler d'un incident récent lié à la vice-présidente des États-Unis, Kamala Harris, son premier jour au bureau, et de la communication du bureau par la suite selon laquelle l'administration du gouvernement américain n'acceptera ni ne portera la marque Dolce Gabbana, révélée par The Guardian? Cela vient aussi du non-réglé sur le public de cette «histoire chinoise».

Arrangez ceci, arrêtez cela… «Faites-le simplement» - dit Nike. Je peux continuer encore et encore pour toutes les lignes ringardes, tant admirées par le nouveau PDG jusqu'à ce que cela sombre dans son cerveau étroit. Laisser ce genre d'erreurs de communication non résolues aux potins publics d'influenceurs ou de journaux à potins et de sources en ligne ne pourrait pas nuire plus que toute autre chose, poursuites judiciaires comprises.

Personne n'est plus fasciné par les designs créatifs ou les robes étonnantes ou les broderies artistiques faites à la main, tout le monde a déjà oublié les tendances que Dolce Gabbana a mises sur le marché, comme les baskets avec des applications et des signatures, comme de vieilles étiquettes funky sur les robes. 2 ans de direction du nouveau PDG Alfonso Dolce et toute la fascination pour les fabuleux spectacles d'Alta Moda (Haute Couture) avec des peintures à l'huile et des dessins d'anciennes statues romaines sur les robes - le tout avec le vent des potins. À partir de la dernière collection de Alta Moda «Family Affaires» présenté en décembre 2020 qui a complètement détruit le sens de la haute couture en présentant des shorts en satin avec des nœuds violets «drop-dead-chic» avec des perruques synthétiques jaunes bon marché, décontracté pour les bars de Los Angeles de classe basse.

Ensuite, l'étape suivante a été les soi-disant «solutions marketing», ramassées quelque part dans les ordures de New York. Vous ne pouvez pas simplement prendre les «restes de sandwich» et les utiliser. Pour commencer, ce n'est pas le vôtre! Les cosmétiques pour hommes sont un autre fiasco, mais vous pouvez dire, d'accord, essayez un marketing pour un nouveau produit. Mais ramasser les best-sellers «trend-launchers» des créateurs comme Jeremy Scott, Philipp Plein ou encore Coco Chanel pour Collection Homme Saison Automne 2021-2022 C'est un gros échec qui a causé à la maison Dolce Gabbana un autre dommage irréparable. Et pour la pièce de résistance, un mix marketing choisi par LVMH / Louis Vuitton - engageant un DJ Khaled Khaled, également connu sous le nom de Beat Novacane, Arab Attack (Wikipédia) de la Nouvelle-Orléans, Louisiane pour créer une collection capsule. Choix génial! Seulement cela pense… oh, désolé, il ne manquait que cette brique pour détruire la fondation de la Haute Couture (Haute Couture ou Alta Moda, peu importe comment vous l'appelez) LA fondation de la maison de couture Dolce Gabbana.

Alors aujourd'hui, Dolce Gabbana s'est fixée comme cible pour toutes sortes de controverses. Le fabricant espagnol de céramique Sargadelos a accusé Dolce Gabbana de plagiat. Plusieurs pièces de Collection Homme Printemps Eté 2021 présenté en juillet 2020 Sargadelos accusé en «copie scandaleuse» de leurs motifs géométriques. Sargadelos a demandé à Dolce Gabbana de retirer les articles avec un design similaire au leur. Ils affirment qu'ils sont «dessins enregistrés et commercialisés depuis 1967«. Faites attention aux enregistrés et commercialisés… non créés!

Fondée en 1806 à Cervo, dans la province de Lugo, Sargadelos est devenue l'une des entreprises de design et de décoration les plus populaires du marché. Sargadelos est une référence de la céramique et de la tradition espagnole. «Le principal héritage de Sargadelos sont ses motifs. Et la ressemblance avec les estampes de Dolce & Gabbana est complètement exagérée », a protesté un représentant de l'entreprise interrogé par Réseau de mode. Les directeurs de la société de céramique ont contacté la marque italienne en février et ont demandé de retirer certaines pièces et articles (chapeaux) du marché espagnol. Les pièces en question sont considérées comme «ressemblant et similaires à des modèles déposé depuis des décennies par Sargadelos ». Faites attention à «déposé»… et non conçu.

Les directeurs généraux de Sargadelos ont affirmé que le motif «Monférico», une composition géométrique déposée par Sargadelos en 1967, est «un motif qui ne se distingue pas de plusieurs créations publiées cette saison dans la ligne masculine [de Dolce & Gabbana]», aux Espagnols journal. «Cela ne nous dérange pas d'être une source d'inspiration, mais nous refusons carrément d'être copiés».

So Réseau de mode et plusieurs journaux espagnols ont déjà rendu leur verdict à Dolce Gabbana: «C'est en effet un plagiat scandaleux de Sargadelos». Est ce que c'est vraiment? Est-ce que l'un d'eux s'est soucié de vérifier avant de rendre ce verdict?

Dolce Gabbana a déclaré que cette collection Homme Printemps Été 2021 est un hommage à Gio Ponti, un architecte et artiste italien du début du XXème siècle: «La collection Printemps-Été 2021 de Dolce & Gabbana Homme s'inspire du travail réalisé par Gio Ponti à l'hôtel Parco dei Principi. Nous avons signé un accord de licence avec les héritiers de cet architecte et designer italien, qui détiennent les droits correspondants. »

Que diriez-vous d'un saut d'histoire? L'Espagne à l'époque romaine antique avant Jésus-Christ faisait partie d'un empire romain. La céramique et le design sont nés de cette époque. C'est l'histoire (racontée de manière simplifiée) et soignée dans la culture à travers le temps. Cela fait partie du patrimoine de chaque nation, de chaque nation en la matière. Si quelqu'un au XXe siècle comme Sargadelos a décidé de se l'approprier en Espagne, enregistrer un dessin connu des temps anciens, cela ne signifie pas qu'il est légitime de le faire. C'est fait en 1967. Mais cela ne veut pas dire que cette entreprise l'a créé. Ils se l'approprient, l'ont pris à la culture espagnole. Et ce dessin ne leur a jamais appartenu.

Ainsi que la conception de Gio Ponti. La conception est également tirée de la culture antient. Bien que Gio Ponti ait conçu les céramiques de cet hôtel en 1960. Le PROJET ANNÉE 1962. En 1962, l'ingénieur Fernandes a chargé l'architecte de transformer l'ancien Poggio del Conte de Syracuse, une construction de la fin du XVIIIe siècle, suspendue entre le golfe et les 27 hectares de parc centenaire, en hôtel. Ponti répond avec un design sobre et innovant, contenu dans une architecture presque absente qui préfère se fondre dans les majestueux profils rocheux dans lesquels il est inséré. À l'intérieur, les multiples motifs décoratifs des sols en céramique et les galets blancs et bleus incrustés dans les parois verticales forment un collage idéalement lié aux paysages marins environnants, tout en définissant un langage esthétique spécifique, dans lequel différents arts convergent et se confondent.

Et que diriez-vous de renverser cette histoire? Un PDG de Sargadelos en 1967 a simplement décidé de s'approprier les designs connus de l'italien Gio Ponti et de les enregistrer en Espagne? Qu'en est-il du PDG de Sargadelos qui a vu ces créations lors de la visite de l'hôtel Parco dei Principi en Italie et a décidé de les s'approprier? Ces dessins n'étaient pas connus en Espagne. Et quand il est revenu en Espagne en 1965, il a décidé de produire les céramiques des dessins qu'il a vus en Italie? Et en 1967, il a décidé de les enregistrer et de les commercialiser en Espagne? Regardez attentivement leurs entrevues publiques. À aucun moment, les directeurs généraux de Sargadelos n'ont déclaré avoir créé ce design, ils ont seulement dit qu'ils «Enregistré et commercialisé», mais jamais créé !!! Que diriez-vous de cela pour le tour de revendication de propriété intellectuelle? Qui devrait être accusé de plagiat après tout?

Donc, 60 ans plus tard, réclamer des sanctions à Dolce Gabbana après avoir pris le design du designer italien Gio Ponti est bien trop inapproprié! Mais si Dolce Gabbana a décidé de garder le silence et de ne pas se rendre en public avec des mots chaleureux, nous ne verrons que de belles ruines du panthéon de Dolce Gabbana.