L’art du génie Moncler 2023 Olympia Londres. Histoire d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Moncler.
Nouvelle ère, nouveaux mondes de possibilités. Hier soir, c'était une célébration de l'énergie créatrice qui a cristallisé la vision de Moncler pour 2023.
L'ART DU GÉNIE
MONCLER REDÉFINIT LA COLLABORATION AVEC SA PLATEFORME DE CO-CRÉATION
La nouvelle vision de Moncler Genius a été partagée à Londres avec une communauté de 10,000 XNUMX personnes.
Londres, mardi 21 février, 2023 – Hier soir, Moncler a dévoilé une nouvelle vision pour Moncler Genius à travers un événement immersif en direct, The Art of Genius. En transformant son modèle de collaboration en une plateforme de co-création, Moncler a défié les limites du possible à l'intersection de l'art, du design, du divertissement, de la musique, du sport et de la culture. Une communauté de 10,000 XNUMX invités à l'Olympia London s'est réunie pour vivre cette expérience, avec notamment des apparitions d'Awich, Bianca Balti, J Balvin, Hailey Bieber, Naomi Campbell, Alexa Chung, Poppy Delevingne, Lewis Hamilton, Winnie Harlow, SAINt JHN, Chen Linong, Hwang Min-hyun, Naenano, ASAP Nast, Tobe Nwigwe, Fat Nwigwe, Marcus Rashford, Maria Sharapova, Nigel Sylvester, FKA Twigs, Cole Walliser, Serena Williams, Letitia Wright, Charli XCX.
"Lorsque nous avons lancé Moncler Genius en 2018, notre ambition était de créer et de partager une nouvelle énergie avec des communautés toujours nouvelles, tout en dépassant les conventions du secteur de la mode et en collaborant avec des talents extraordinaires pour créer quelque chose de totalement nouveau et inattendu.
Cet engagement envers de nouvelles formes de créativité et de fertilisation croisée se poursuit à ce jour. Ce qui évolue, ce sont les espaces où cette créativité prend place et se déploie au-delà des frontières. C'est la capacité de voir et de créer ensemble ce que nous n'aurions jamais pu imaginer seuls. C'est la reconnaissance d'une contemporanéité faite de mondes qui interagissent les uns avec les autres et s'inspirent réciproquement. Il s'agit de notre quête pour toujours explorer de nouveaux paradigmes.
Depuis le premier jour, Genius est une promesse d'évolution continue. Hier, nous avons doublé cette promesse. À Londres, nous avons montré une vision qui a encore élargi notre univers de collaboration de mode à une plate-forme de co-création à travers différentes industries. Nous avons vu la réunion de divers secteurs s'exprimer et créer un langage qui définit une nouvelle façon de vivre la marque : la musique, le design, l'art, le divertissement, le sport et la mode ont réuni leurs codes uniques et leur énergie pour créer des moments mémorables pour nos communautés ». [Remo Ruffini, PDG de Moncler]
C'est du Génie
Plate-forme de co-création à travers diverses sphères créatives, The Art of Genius a vu des mondes artistiques distincts se heurter sous un même toit alors que le 2023 une gamme de créateurs a envahi l'espace, réunissant leurs interprétations uniques de Genius. D'une invitation à créer des sons avec l'un des producteurs de disques les plus visionnaires au monde, à une performance musicale live exceptionnelle et inoubliable, ou à un voyage immersif à travers digitaldes montagnes créées récemment – l'arène gigantesque regorgeait d'énergie créatrice. L'héritage de Moncler a été repensé d'une manière qui allait au-delà de la mode, y compris un voyage futuriste dans les modes de transport et une approche psychédélique du glamping dans la nature. Les invités ont également pu explorer des formats de spectacle réinventés : d'un peep-show robot qui peint une nouvelle image de l'amour, à une installation de mousse et de son, et une vitrine design plaçant des meubles au centre d'une after-party toute la nuit.
L'art de rêver d'Alicia Keys
Alicia Keys, artiste, compositrice et entrepreneure lauréate d'un Grammy Award, a interprété un ensemble d'hymnes en direct impressionnant. Centrée autour de son piano emblématique, de visuels époustouflants et de la puissante émotion qu'elle seule peut créer, la performance épique a oscillé entre intimité et force alors que la chanteuse était rejointe par une vague de danseurs chorégraphiés cool. Keys a choisi de partager la vedette avec Little Simz, musicien lauréat du BRIT Award et du Mercury-Prize, et Cleo Sol, créant un moment rare et édifiant qui a embrassé la communauté et célébré le talent et le succès des autres.
Son set spectaculaire a évoqué des émotions de désir, d'ambition et d'accomplissement alors qu'elle dédiait la performance à "The Art of Dreaming", une source d'inspiration clé et un clin d'œil à sa ville natale de New York.
"L'art de rêver est cette créativité pure qui vous inspire à continuer à atteindre plus haut, peu importe ce que la vie vous réserve." [Alicia Clés]
C'était aussi le moment où nous avons été présentés à Alicia Keys, la créatrice. Tous les artistes portaient des créations de la prochaine collection Moncler x Alicia Keys, une capsule fluide sans effort qu'elle décrit comme "Cool, facile, 100% New York - inspiré du streetwear de la fin des années 90, mais avec une touche différente".
L'art du terrain par Pharrell Williams
Polymathe créatif et pionnier du style, Pharrell Williams a amené sa vision du plein air surréaliste, avec un pays des merveilles inspiré du glamping. Un désert vert éclatant d'herbe et de feuillage luxuriant a préparé le terrain pour la nouvelle collection. "L'art du terrain consiste à s'imprégner du monde qui vous entoure et à s'en inspirer pour créer quelque chose de beau. Si vous vous permettez d'être ouvert, vous pouvez trouver l'inspiration dans presque tout. [Pharrell Williams]
Moncler x Pharrell Williams s'articule autour de l'idée du glamping : le camping, en mettant l'accent sur l'aspect raffiné des vêtements, destinés aussi bien aux expériences de plein air qu'aux aventures métropolitaines. La fonctionnalité est la clé, des poches amovibles et des manches amovibles ; des fermetures éclair qui transforment un pantalon en short ; une couverture de pique-nique qui se double d'une cape.
L'art de l'imagination par Mercedes-Benz
L'installation de Mercedes-Benz a confondu le temps et l'espace pour créer une destination surréaliste, mais élevée. Les artistes ont dansé dans une chambre à faible gravité tandis que des visuels figés glissaient sur des écrans LED transparents et que de la fumée s'échappait - avant de finalement révéler une interprétation artistique de la machine de découverte ultime.
« L'œuvre d'art Mercedes-Benz, intitulée PROJECT MONDO G, a été mise en scène dans un nouvel univers imaginaire. Présentée sur un piédestal, l'œuvre d'art monolithique était entourée d'un paysage d'un autre monde, digne de la co-création qui a fusionné l'emblématique Mercedes-Benz tout-terrain Classe G et la luxueuse doudoune de Moncler. Le cadre a plongé les spectateurs dans les principaux thèmes de la durabilité extérieure et des possibilités de découverte illimitées. » [Mercedes-Benz]
L'art de la légèreté par Palm Angels
Palm Angels a fait appel à la Boiler Room de Londres pour monter le volume avec une installation de mousse et de son unique en son genre. La mousse symbolisait l'affinité de Moncler pour la neige et créait un lieu-non-lieu à explorer par le son et le toucher, avec des inhibitions laissées à la porte.
« L'Art de la Légèreté est lié aux possibilités infinies que nous avons à l'intérieur et à l'extérieur de nous-mêmes. Mon intention était de créer une expérience immersive où la mousse représente une métaphore de la neige, qui fait en même temps référence à un profond sentiment de paix. Le résultat est une célébration de l'imagination individuelle - un espace qui peut être ce que vous voulez qu'il soit, où la liberté et l'expression de soi sont renforcées au maximum. [Francesco Ragazzi, Palm Angels]
La collection Moncler x Palm Angels, lancée plus tard cette année, est une nouvelle exploration de la fascination sans fin de Francesco Ragazzi pour le vintage et l'americana, interprétée à travers le filtre distinctif Palm Angels. Il dégage une sensation post-preppy, prenant des éléments de ce code durable et les retournant à l'envers. L'esprit megamix de la friperie se traduit par des looks apparemment anarchiques mais qui, en réalité, ont tout leur sens.
L'Art d'aimer par FRGMT
Un peepshow de robot mettant en vedette d'adorables "LOVOT" a animé la vision futuriste de la connexion émotionnelle d'Hiroshi Fujiwara. Les petits mais puissants LOVOT du Japon ont été conçus pour reproduire l'interaction humaine avec chaleur et intensité, suscitant confort et joie pour leurs propriétaires humains. Non seulement les LOVOT ont diverti les invités lorsqu'ils ont interagi avec les artistes, mais ils ont également modélisé les dessins de la prochaine collection.
« L'Art d'aimer nous est familier à tous, mais aussi exceptionnellement diversifié. Il existe de nombreuses sortes d'« amour », de nombreuses manières différentes de montrer de l'amour aux autres. J'espère que cette installation contribuera à répandre l'amour dans le monde d'une manière unique. [Hiroshi Fujiwara, FRGMT]
Un aperçu de Moncler x FRGMT révèle une fusion de classique et de contemporain, avec des motifs pied-de-poule et des fleurs s'épanouissant en imprimé photo sur des doudounes et des gilets.
L'art de l'exploration par adidas Originals
Les invités ont été transportés sur un déménagement runway à travers un glacier LED vertical, complété par des rafales de brouillard glacé, des effets sonores et des échafaudages affichant la collection co-créée. L'échafaudage éclairé de manière dynamique, élevé avec des modèles vêtus de la collection, dénotait une métaphore du thème de la collection « De la ville au sommet ».
"L'art de l'exploration consiste fondamentalement à entrer sans crainte dans l'inconnu. Notre collection s'empare des frontières contemporaines - des rues de la ville aux sommets des sommets - pour un nouveau contexte. L'événement immersif est une extension de cette vision - jouer avec les sens afin de confronter les invités à une expérience inspirante et hors norme.
[Stefano Pierre Beruschi, directeur principal du design, collaborations et partenariats culturels, adidas Originals]
La collection Moncler x adidas Originals tourne autour de la notion d'exploration : un voyage dans lequel le passé devient le futur et les sommets des montagnes sont emmenés dans les rues de la ville, dans un mélange de couleurs lumineuses qui rappellent les feux de circulation - jaune vif, vert, orange , rouge, aux côtés d'autres tons vifs et sourds.
L'art des éléments par Salehe Bembury
Prévoyant de grandes choses pour ses débuts dans le prêt-à-porter, l'attraction gravitationnelle du gourou de la chaussure s'est élégamment manifestée par une colossale pierre tournante incrustée de son motif de grain signature. La roche a manipulé les éléments qui l'entouraient, créant une tempête immersive, avec des modèles sous l'emprise. La pièce était une allégorie des éléments, tout en mouvement ; tout connecté, explorant la relation entre le contact humain et la nature.
« L'art des éléments est une exploration de la palette, de la forme et de l'utilité. Après avoir passé beaucoup de temps dans la nature, j'ai développé une profonde appréciation de la nature et des éléments qui l'accompagnent. L'Art des éléments est une exploration du spectre d'énergie que ces éléments délivrent. [Salehe Bembury]
Moncler x Salehe Bembury est une nouvelle version de l'uniforme de l'explorateur de plein air : des couleurs douces, une attitude terreuse et des gilets utilitaires avec des poches supplémentaires pour répondre à tous les besoins. En plus d'une offre de prêt-à-porter multicouche, Bembury présente sa refonte de la sneaker Trailgrip signature de Moncler.
L'art de tous par Roc Nation Par JAY-Z
Des modules sonores à la pointe de la technologie ont permis aux invités de devenir le créateur et d'apporter leur voix pour qu'elle soit conçue par le légendaire producteur primé de JAY-Z, Mike Dean. La musique d'origine communautaire a créé une pièce centrée sur l'émotion : le son de Tout. Parce que le Génie est en chacun de nous.
"L'Art de Tout, c'est le voyage, c'est le quotidien, c'est se réveiller et utiliser sa voix. Le génie est partout. [JAY Z]
La collection Moncler x Roc Nation by JAY-Z est conçue comme un ensemble d'éléments modulaires : une série de pièces individuelles qui, exactement comme en musique, peuvent être combinées pour créer des harmonies individuelles et des mélodies jamais identiques. L'offre est extrêmement ciblée en termes de formes emblématiques et de palettes réservées, qui se limitent à des tons crémeux de blanc, kaki, noir et juste une pointe d'orange vif.
En plus de L'Art du Génie 2023 programmation, Moncler a développé davantage le thème de la co-création en invitant Rick Owens à faire partie de l'événement. Owens a remis en question les possibilités du design au-delà de la mode et a également présenté la collection Moncler + Rick Owens.
L'art du design par Rick Owens
Une capsule de sommeil en acier insonorisée à température contrôlée a permis aux visiteurs de découvrir la vision élégante du design de Rick Owens depuis l'intérieur de la structure monolithique pour deux. Alternativement, les invités pouvaient se perdre sur la piste de danse après la fête à l'extérieur où une liste de DJ jouait.
"The Art of Design pousse le concept de bulle esthétique de notre dernière collection avec Moncler plus loin : vers une bulle personnalisée, discrètement réfléchie et introspective en tant que capsule de couchage personnalisée - avec des vêtements assortis." [Rick Owens]
La capsule de vêtements coordonnée Moncler + Rick Owens présente des silhouettes solennelles et allongées et un matelassage radieux dans une palette réduite de noir et de jaune teint par cravate. Les pièces comprennent des vestes de vol, des doudounes, des manteaux extra-longs, des jupes, des shorts et des hauts.
Tous les invités ont reçu un NFT conçu par digital l'artiste Antoni Tudisco. Chaque NFT donne un accès anticipé aux futures collections Moncler Genius, rendues possibles par les solutions grand public d'Arianee web3.
Tout au long de 2023, les collections Moncler Genius présentées lors de l'événement The Art of Genius seront lancées, à commencer par Moncler x Alicia Keys le 23 mars, 2023.