Maison Versace. Article d'expert par Guillaumette Duplaix, Color Specialist, Executive Director, Global Editor-at Large at RUNWAY REVUE.
J'ai commencé à écrire un article sur les choix de couleurs de la maison VERSACE, mais mon enquête m'a poussé beaucoup plus loin, et je me suis plongé dans l'histoire de la maison. Tant de choses à découvrir sur le parcours de la maison VERSACE !
VERSACE n'a pas d'identité de couleur spécifique, VERSACE travaille avec TOUTES LES COULEURS.
Ils sont mixés par un rythme savamment orchestré par les imprimés, et les matières.
VERSACE est une HISTOIRE, l'histoire d'un frère et d'une sœur qui ont construit une marque, un destin. Donatella Versace était le bras droit de Gianni depuis 1978. À l'époque, la maison s'appelait Gianni Versace Donna.
Après la mort tragique de Gianni Versace, l'entreprise a continué avec Santo VERSACE et Donatella Versace, qui ont repris la direction artistique de la maison VERSACE de manière remarquable et pourtant, sans savoir coudre ni confectionner elle-même des vêtements.
Qu'importe, Donatella Versace a apporté son « flair », son sens du marketing, de la Mode. C'est une personne charismatique, fidèle dans ses convictions et dans ses amitiés.
Lady Gaga, égérie de la marque VERSACE en 2013, a écrit une chanson sur Donatella Versace, extraite de l'album ARTPOP. Se référant à cette chanson, elle dit que c'était sa lettre d'amour à Donatella :
« …… Il s'agit d'être une femme intrépide et de ne pas se soucier de ce que les gens disent de vous – d'être fière de qui vous êtes et de suivre le chemin quoi qu'il arrive.
Donatelle !
Vérifiez-le, prenez-le
Parce que cette salope, elle est si mince (Ooh, la-la-la)
Elle est si riche et si blonde
Elle est si fabuleuse, c'est au-delà
…. Ou peut-être qu'elle est brillante, peut-être qu'elle est intelligente, peut-être qu'elle est forte, peut-être qu'elle est tout, peut-être qu'elle est DONATELLA.
Analysons le symbole VERSACE, reconnaissable et emblématique.
La tête de Gorgona Medusa, une femme de la mythologie grecque, transformée en Méduse par la déesse Athéna, tuée plus tard par Persée.
Pourquoi ce choix ?
Le logo provient du sol des ruines de la région de Reggio Calabria où le frère et la sœur Versace jouaient enfants.
C'est Gianni Versace qui a choisi Medusa parce qu'elle faisait tomber les gens amoureux d'elle et qu'ils n'avaient aucun moyen de revenir en arrière.
Gianni Versace propose des collections colorées et résolument sexy. Son audace se traduit également dans le choix des matières, il n'hésite pas à mêler soie et cuir, métal et plastique ou encore broderies et motifs imprimés.
Gianni et Donatella Versace avaient la même vision, ils ont créé ensemble…
"Il est très important que la marque soit une identité au fil des ans, mais il est tout aussi important qu'elle évolue, car les temps changent si vite."
Donatella Versace
Après la mort de son frère Donatella Versace a continué à se développer, faire grandir la marque VERSACE tout en gardant cette audace, et cette identité.
Est-ce que VERSACE est sa plus grande réussite ?
La maison VERSACE est aujourd'hui une marque avec un grand avenir au 21ème siècle.
La maison VERSACE est bien structurée par une volonté de Gianni Versace.
Donatella Versace détient 20% de la société.
Santo Versace détient 35 %.
Allegra, la fille de Donatella, détient le reste.
De ce fait, elle devient l'héritière de la maison VERSACE.
Une maison familiale orchestrée par une équipe de professionnels prêts à suivre et à réaliser les idées créatives de Donatella Versace.
Les dates importantes :
Avec la ligne VERSACE Atelier redevient "Membre Invité" de la Chambre Syndicale de la Haute Couture depuis 2012 et défile lors du calendrier officiel de la Fashion Week de Paris.
En mars 2018, Donatella Versace a annoncé la fin de l'utilisation de la fourrure naturelle dans les collections de la marque, ce qui a été salué par les associations de protection des animaux.
Pour son défilé printemps été 2018, Donatella Versace a invité les stars des podiums des années 1990.
Nostalgie de l'époque de Gianni Versace, qui éleva les mannequins au titre de top models : Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Helena Christensen, Carla Bruni.
Grâce à Gianni Versace, ces mannequins ont encore aujourd'hui des carrières remarquables.
Lors du dernier défilé Homme Printemps Été 2023 Donatella Versace invitée pour runway les fils de quelques top models.
Par ces actions, par ces choix, par ces créations, Donatella Versace nous dit que la Mode est un éternel renouveau.
Guillaumette Duplaix, rédactrice en chef RUNWAY MAGAZINE
