TOMMY HILFIGER DÉVOILE TOMMYNOW « DRIVE » PRINTEMPS 2018
L'EXPÉRIENCE D'UN DÉFILÉ ÉVÉNEMENT À MILAN

TOMMYNOW «DRIVE» a voyagé jusqu'à Milan avec son ambassadrice mondiale Gigi Hadid; et les modèles homme et femme vus sur le podium sont immédiatement disponibles à travers un écosystème de points de vente dans plus de 70 pays. L'événement basé sur l'expérience TOMMYNOW entièrement réinventée pour le Printemps 2018 a fusionné
mode et sport automobile pour le partenariat entre Tommy Hilfiger et Mercedes-AMG Petronas Motorsport.

TOMMYNOW «Drive», une expérience à haute dose d'énergie basée sur la mode, l'innovation et le monde de la Formule 1 et ses montées d'adrénaline. Inspiré par la passion de
Tommy Hilfiger pour les sports mécaniques, le défilé a associé vitesse et immédiateté à une note de nostalgie vintage. TOMMYNOW Printemps 2018, la quatrième édition de saison du défilé de la marque, s'est tenu durant la Fashion Week de Milan, le dimanche 25 février 2018 à 8 heures HNEC au Milano Congressi. Après le succès des trois premières éditions des défilés TOMMYNOW, l'événement Printemps 2018 reproduit le format signature de Tommy Hilfiger «Voir maintenant, acheter maintenant» permettant à tous les modèles existants sur le podium d'être immédiatement disponibles à travers un système de points de vente dans plus de 70 pays.

L'expérience tendance TOMMYNOW débarque en ville avec les plus grands succès de notre collection Printemps 2018. Elle est décontractée, pleine d'assurance et chaque modèle est instantanément disponible. Nous rendons hommage à l'amour de longue date de Tommy pour la course automobile, fusionnant notre héritage américain à une allure sportive pour homme et femme. Les jeux sur les proportions et les formes sont uniques, tout comme les interprétations inattendues de nos emblèmes ou des rayures graphiques, des carreaux et des logos iconiques du monde de la course. Notre âme de pionnier est inspirée par notre partenariat avec l'écurie championne du monde de Formule 1, Mercedes-AMG Petronas Motorsport. Nous repoussons les limites d'une expérience immersive tout en restant accessible à chacun grâce à l'application TOMMYNOW SNAP.

TOMMYNOW «DRIVE» a marqué le lancement mondial de la collection capsule Printemps 2018 TommyXGigi. Le top-modèle international Gigi Hadid est l'ambassadrice mondiale de la marque TOMMY HILFIGER pour femmes qui comprend des vêtements, chaussures, accessoires, lunettes de soleil, montres et parfums. La collection collaborative TommyXGigi célèbre la vitesse - à l'image de l'amour de Tommy pour la course automobile et du mode de vie au rythme effréné de Gigi. Suite au succès de l'événement TOMMYNOW de l'Automne 2017, la marque continue à démocratiser les modèles vus sur les podiums et lors des présentations de la COLLECTION HILFIGER pour homme et
femme.

Plus de 2 000 invités dont des clients, des journalistes, des acheteurs, des VIP et des influenceurs du secteur ont pu apprécier une expérience de mode à la fois passionnante et inattendue. Les invités ont été plongés dans le monde frénétique de TOMMYNOW «DRIVE» à travers un tunnel futuriste et explosif et une reproduction d'un circuit de Formule 1. Leurs sens étaient également sollicités par des sonorités des cours de Formule 1 capturées en conditions réelles et des installations lumineuses en LED à hautes fréquences. Ils ont expérimenté les frissons de la course grâce au simulateur de course de F1 et au défi de l'arrêt au stand de F1, tous deux offerts par Mercedes-AMG Petronas Motorsport.

Tommy Hilfiger a récemment été nommé dans le Top 3 des sociétés les plus innovantes dans le secteur de la mode par Fast Company dans son édition annuelle emblématique. Cette reconnaissance est le résultat de l'approche «Voir maintenant, acheter maintenant» propre à la marque, et récompense les innovations digitales et commerciales mondiales lancées par TOMMY HILFIGER via la plateforme. TOMMYNOW continue de jouer le rôle d'incubateur d'innovations, où de nouvelles technologies révolutionnaires sont testées, améliorées et intégrées au business Tommy Hilfiger. Cette saison, l'expérience TOMMYNOW «Behind the Drive», produite avec un effet de parallaxe, a ajouté une composante narrative à l'immersion digitale sur le site. En scannant les codes QR figurant dans le Milano Congressi transformé pour l'occasion, les invités ont été transportés dans le monde de TOMMYNOW. Les photographies et vidéos en exclusivité dévoilaient l'évolution de la collection collaborative TommyXGigi Printemps 2018 et le processus de développement d'une voiture de Formule 1 Mercedes-AMG Petronas Motorsport.

Cette saison, TOMMYNOW SNAP, continue d'utiliser la technologie de reconnaissance d'images en 2D et 3D permettant aux utilisateurs de prendre un cliché de n'importe quel article en boutique, sur une publicité, sur un podium (en direct ou en ligne ) ou dans la rue et de l'acheter instantanément via tommy.com. Pour le Printemps 2018, l'application dévoile le monde de la mode, de l'édition d'une collection, de l'artisanat et de la passion avec TOMMYNOW «Behind the Drive». Dès qu'elle reconnaît un modèle homme ou femme des collections Printemps 2018 TommyXGigi ou de la COLLECTION HILFIGER, l'application TOMMYNOW SNAP présente des séquences tournées en coulisses concernant son processus de création pour une expérience d'achat et de marque enrichie même en dehors du défilé TOMMYNOW. Les contenus vidéo additionnels présentent l'évolution de la collection capsule collaborative TommyXGigi Printemps 2018 et un flux de médias sociaux de célébrités portant leurs articles préférés de la collection.
Cette saison, l'intelligence artificielle des chatbots TMY.BOY et TMY.GRL fournira sur Facebook Messenger des conseils vestimentaires de célébrités grâce aux vidéos d'influenceurs. Ils présentent leurs modèles favoris de la collection TOMMY HILFIGER Printemps 2018 du TOMMYNOW «DRIVE».