Campagne Dior Croisière 2027 : « L’art de la candeur mise en scène au LACMA ». Article d’Ana Topi, rédactrice lifestyle. RUNWAY MAGAZINE. Photo reproduite avec l'aimable autorisation de Dior / Sam Rock.
Transformer une institution artistique prestigieuse en décor pour des ambassadeurs hollywoodiens est un rituel marketing bien rodé. Pour la campagne Croisière 2027 de Dior, Jonathan Anderson et le photographe Sam Rock ont investi le Los Angeles County Museum of Art (LACMA), orchestrant une étude conceptuelle et introspective.Le casting réunit des figures emblématiques de la maison : Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell et Drew Starkey, filmés déambulant dans les galeries, censés « jouer » leur propre rôle.Ils rient sous cape entre des cadres dorés, posent pensivement devant des paysages hollandais et contemplent l'horizon avec une révérence calculée.L'idée sous-jacente est que, tout comme Hollywood est une usine à rêves, le musée fonctionne comme un terrain de jeu pour l'esprit vagabond..
Sur des murs aux teintes profondes de cobalt et de bordeaux, l'image soulève une question : ces acteurs admirent-ils réellement les maîtres européens, ou se contentent-ils d'exécuter une simple consigne de tournage ?Le résultat joue sur cette ambiguïté. Anderson puise dans les palettes ensoleillées de la Californie, le cinéma Technicolor de l'âge d'or et l'ironie du Pop Art pour transformer la galerie publique en un plateau de tournage raffiné..
Ed Ruscha Plaid et les maîtres hollandais
Le dialogue visuel entre la mode contemporaine et les beaux-arts trouve son contraste le plus saisissant dans Drew Starkey, appuyé contre un mur bleu texturé, entre un paysage panoramique néerlandais et une nature morte de cerises.Starkey arbore une chemise de travail décontractée en flanelle à carreaux bleus et blancs, issue de la collaboration entre Dior et l'artiste américain emblématique Ed Ruscha.Des chiffres noirs inversés et dispersés — 6, 1, 9, 7, 8 — sont appliqués au pochoir directement sur le tissu de coton, transformant un classique américain en une toile à porter..
Porté sur un jean délavé avec un sac messager Dior Double-Up Messenger en daim beige surdimensionné en bandoulière, ce style mêle l'esprit américain brut au portrait solennel de Pieter Dircksz, réalisé par Frans Hals au XVIIe siècle.Le contraste visuel est délibéré : la chemise se fait passer pour un tableau, le tableau sert de papier peint, et l'acteur fait le lien entre la mode contemporaine de rue et le patrimoine muséal..
Plis cannelés et crustacés du soir
La campagne prend une tournure plus surréaliste lorsque les trois femmes se réunissent devant les vêtements de soirée officiels de la collection.Posant devant une cloison de galerie peinte en prune, Greta Lee, Taylor Russell et Jennifer Lawrence portent des robes fourreau sans manches à plis accordéon et col montant.Chaque silhouette est mise en valeur par une guirlande sculpturale de rosettes de fleurs en tissu surdimensionnées qui enveloppe la taille comme un flotteur.Greta Lee rayonne d'un violet électrique éclatant ; Taylor Russell se dresse au centre, vêtue de noir monastique ; Jennifer Lawrence resplendit d'un jaune beurre pâle..
Les accessoires transportent cette fantaisie légère jusqu'au fond de l'océan.Taylor Russell porte une minaudière de soirée sculptée en forme de coquille de nautile, ornée de rayures en nacre polie, suspendue à une fine chaîne en argent.Ce motif marin réapparaît sur le sac Lady Dior en cuir beige de Jennifer Lawrence, orné d'un charm en forme d'escargot articulé qui se déploie sur le cannage du cuir.Greta Lee porte une version miniature du sac, confectionnée en peau lainée bleu ciel bouclée et vaporeuse, ornée d'un nœud discret.La juxtaposition est délicieusement étrange : des visiteurs de galeries d'art élégants traitent les salles d'exposition d'antiquités comme s'il s'agissait de cabanes de plage..
Les Lys de Monet et le Tweed effiloché
Le dialogue entre l'art et l'atelier culmine avant l'œuvre de Claude Monet. Nénuphars (vers 1908), exposé en permanence au LACMALe tableau trace un cercle intentionnel qui ramène à Paris, rappelant le cycle permanent installé au Musée de l'Orangerie et faisant écho à l'obsession florale qui sous-tendait l'héritage de Christian Dior, amoureux des jardins..
De profil, devant la toile aquatique de Monet, Jennifer Lawrence porte un blazer d'équitation croisé en tweed poivre et sel moucheté, dont l'ourlet s'effiloche en longues franges brutes qui effleurent un jean décontracté.Elle porte à l'épaule le dernier accessoire géométrique de la maison : un sac structuré en cuir rose pâle, orné d'un rabat façon origami fermé par un fermoir sculptural en forme de nœud doré..
Sur une photo d'ensemble plus large, Lawrence se blottit dans un manteau oversize en fausse fourrure blanche orné de larges rayures zébrées noires, aux côtés de Greta Lee, vêtue d'un tailleur-pantalon à revers pointus en tissu Prince de Galles turquoise, et de Taylor Russell, dans une robe à épaules dénudées ruisselante de paillettes argentées liquides..
Dior utilise la campagne du LACMA pour transformer l'art en accessoire de mode. S'inspirant de la gravité de siècles de peinture à l'huile pour encadrer de nouveaux sacs, des duffle-coats en daim et des chemises graphiques pop art, Dior crée un dialogue captivant où la frontière entre collection d'art et luxe accessible s'estompe pour laisser place à un véritable spectacle.
