Le minimalisme de Matthieu Blazy peut-il égaler l'élégance de Chanel ? Un pari risqué. Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE. Photo gracieuseté : Bottega Venetta / Matthieu Blazy.
Matthieu Blazy – Le cerveau derrière le boom de plusieurs milliards d'euros de Bottega
Matthieu Blazy a été nommé directeur artistique de Chanel. Connu pour son intérêt pour les créations contemporaines, Matthieu Blazy supervisera les collections de haute couture, de prêt-à-porter et d'accessoires de Chanel. Sa nomination marque un nouveau chapitre pour la marque emblématique, qui devrait apporter une nouvelle perspective tout en respectant l'héritage de Chanel.
Né à Paris en 1984, Matthieu Blazy a étudié à La Cambre à Bruxelles, où il a obtenu son diplôme en 2007. Il a débuté sa carrière en tant que designer de vêtements pour hommes chez Raf Simons, puis a rejoint Maison Martin Margiela, où il a travaillé sur la ligne « Artisanal ». Il a ensuite contribué à l'équipe de Phoebe Philo chez Céline en tant que designer senior, avant de rejoindre Calvin Klein en tant que vice-président du design pour les vêtements pour femmes et pour hommes sous Raf Simons.
In 2020 Matthieu Blazy a rejoint Bottega Veneta en tant que directeur du design et a été promu directeur artistique en novembre 2021. Chez Bottega Veneta, il a revitalisé les articles de maroquinerie de la marque. Son mandat a permis à la marque de croître de manière significative, les articles de maroquinerie devenant un moteur de revenus majeur et de solides performances sur les marchés italien et américain.
Pendant son séjour chez Bottega Veneta, la marque a connu une hausse constante de son chiffre d'affaires, dépassant 1.5 milliard d'euros en 2021, soit une augmentation de 24 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance a été portée par de solides performances dans tous les canaux de distribution, les magasins exploités en propre enregistrant une augmentation de près de 30 % d'une année sur l'autre.


Matthieu Blazy pour Bottega Veneta dernière collection.
De Bottega à Chanel : Matthieu Blazy est-il le bon candidat ?
Les articles de maroquinerie, marque de fabrique de Bottega Veneta, sont devenus une priorité sous la direction de Matthieu Blazy, représentant plus de 75 % du chiffre d'affaires mondial de la marque en XNUMX. 2023Ces produits ont mis en valeur son dévouement pour la qualité et le savoir-faire, trouvant un écho fort auprès des consommateurs. Le marché nord-américain s'est révélé être un contributeur important, représentant environ 17 % du chiffre d'affaires mondial, tandis que l'Italie est restée une base solide pour les ventes de la marque.
Chanel compte désormais sur Blazy pour faire opérer sa magie. Des attentes… des attentes… des attentes…
Le minimalisme de Matthieu Blazy peut-il égaler l'élégance de Chanel ? Un pari risqué
La décision de Chanel de nommer Matthieu Blazy au poste de directeur artistique semble davantage motivée par des chiffres que par des nuances. Si le parcours de Matthieu Blazy chez Bottega Veneta témoigne d'un succès financier indéniable, l'essence créative qu'il apporte - ancrée dans le minimalisme contemporain et la sensibilité masculine - semble en décalage frappant avec l'héritage de Chanel.


Matthieu Blazy est un créateur formé à l'école de Raf Simons, célèbre pour ses créations modernes et structurées qui remettent en question les silhouettes traditionnelles. Chez Bottega, cela s'est traduit par des pièces innovantes comme des modèles hybrides jupes-pantalons, de longs manteaux gris et des tailleurs-pantalons élégants et androgynes. Pour Chanel, en revanche, cette approche ne trouve peut-être pas d'écho. Chanel s'appuie sur la féminité, l'élégance et un savoir-faire intemporel. Les tweeds ludiques, les motifs floraux délicats et le sens inimitable du luxe qui définissent la marque sont à mille lieues de la palette de gris, du tartan et des influences minimalistes de la mode masculine de Matthieu Blazy.
Même son succès avec les articles de maroquinerie chez Bottega suscite des inquiétudes. La technique exceptionnelle de Blazy : confectionner des pièces surdimensionnées sacs en cuir imitant les paniers en rotin tressé— a parfaitement fonctionné pour l'esthétique contemporaine de la marque italienne. Mais appliquer la même logique aux sacs à main matelassés intemporels de Chanel ? C'est une autre histoire. Les sacs Chanel sont emblématiques parce qu'ils respirent la sophistication et le raffinement, des qualités qui ne correspondent peut-être pas à la philosophie et aux créations minimalistes de Matthieu Blazy.

Le cœur du problème réside dans le décalage entre le style moderniste de Blazy et l’engagement de Chanel envers son héritage et son luxe. Certes, il aura accès aux vastes archives de Chanel, mais pourra-t-il réinterpréter le monde complexe de la haute couture avec la finesse qu’il exige ? La haute couture ne se résume pas à des débardeurs gris ou à des chemises à carreaux écossais. Il s’agit d’un savoir-faire méticuleux, d’une narration à travers des ornements et d’une célébration de la féminité – autant de domaines dans lesquels le CV de Blazy semble mince.
La décision de Chanel ressemble davantage à un pari sur le potentiel financier qu’à un alignement créatif. Ce qui a fonctionné pour une marque italienne imprégnée d’un langage de design contemporain peut ne pas s’appliquer à une maison française qui se présente comme un modèle de luxe classique. L’esthétique structurée et cérébrale dans laquelle excelle Blazy risque d’entrer en conflit avec l’héritage doux et romantique de Chanel. Et si les profits sont importants, il est important de comprendre qu’ils sont basés sur l’identité de marque spécifique qui a fait la renommée de Chanel. Sans cette identité, nous devons nous demander s’il y aura des profits financiers si l’identité est supprimée ou restructurée en débardeurs gris.

Pour l'heure, tous les regards sont tournés vers Matthieu Blazy pour voir s'il saura s'adapter, mais les chances semblent être contre lui. Le choix de Chanel, aussi audacieux soit-il, pourrait s'avérer être un faux pas coûteux, non pas pour ses résultats, mais pour son identité.