Balmain printemps été 2024 « La mode Ctrl+C Ctrl+V ». Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Courtoisie photo : Balmain.

La collection Balmain Printemps Été 2024 par Olivier Rousteing montré ce soir a suscité de vives critiques.

Tout d’abord, la collection a été assimilée à une « très mauvaise copie » de Dolce & Gabbana, et cette ressemblance a soulevé des questions sur l’originalité des créations. Il est décourageant de voir une maison de couture renommée comme Balmain recourir apparemment à l'imitation plutôt qu'à l'innovation.

La décision de créer un récit dramatique autour du transport de la collection, affirmant qu'elle avait été « détournée d'une voiture à l'aéroport », ressemblait un peu à un film ringard. Cela a laissé beaucoup de personnes perplexes. Étant donné que l'atelier de Balmain est situé à Paris, la logistique de ce scénario invite en effet au scepticisme. De telles cascades peuvent éclipser la mode elle-même et nuire à la crédibilité de la marque.

Par ailleurs, Olivier RousteingL'annonce de l'émission comme un « grand succès » ne correspondait pas à la réception réelle, ce qui s'est avéré être une autre déception. Définir des attentes précises est crucial dans le monde de la mode.

Olivier Rousteing rapporte continuellement RUNWAY posts sur instagram, et notamment ceux que je lui ai adressés. Olivier, tu es quoi en 2ème ? Grandis déjà ! Les professionnels de la mode sont censés faire preuve d’un certain niveau de maturité et de professionnalisme, et s’engager dans de telles actions pourrait être perçu comme plutôt PATHÉTIQUE.

Et je parle d'Instagram. Saviez-vous qu'Instagram a mis en place il y a plus d'un an un algorithme de reconnaissance des produits ? Cela signifie qu'à chaque fois que nous publions l'image d'un look, cet algorithme la scanne et nous indique à quelle marque appartient ce look.

J'ai demandé à notre équipe de communication de prendre quelques captures d'écran de nos publications où l'algorithme Instagram reconnaissait certaines pièces de la collection Balmain Printemps Été 2024 comme des pièces de DOLCE & GABBANA, suggérant également les adresses des magasins où acheter.

CURIEUX, HAH ?

RousteingLa déclaration de Balmain selon laquelle Balmain reste une maison de luxe française, bien que noble, est accueillie avec scepticisme au vu du manque apparent d'originalité de la collection. Cela nous rappelle que l'héritage repose sur l'innovation et le caractère unique, et non sur l'imitation.

La collection Balmain Printemps Été 2024 a fait l'objet de nombreuses critiques pour son manque d'originalité, ses tactiques marketing douteuses et l'immaturité perçue de la part d'Olivier. Rousteing. Cette collection semble être un collage d'idées empruntées plutôt qu'une entreprise unique, et cela laisse beaucoup à désirer en termes de réputation de Balmain pour le luxe français.

La présence de Cher au défilé a peut-être ajouté une touche de célébrité, mais elle n'a pas pu occulter les défauts de la collection.

A noter que les observateurs ont bien identifié des éléments de la collection Balmain printemps-été 2024 qui ressemblaient de façon frappante aux créations de Daniel Roseberry de Schiaparelli, petites robes noires à gros boutons ou robes à oiseaux. Cette découverte renforce encore la perception selon laquelle la collection repose fortement sur l'imitation plutôt que sur l'originalité, car elle s'inspire du travail passé de designers bien connus et établis.

Devant de telles similitudes indubitables avec les créations d'autres maisons de mode, on se demande naturellement : que fait encore Olivier Rousting ici ?

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