Dior Automne Hiver 2024-2025 « Horreur, Horreur… Miss Dior arrive en ville ». Histoire d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Dior.
Une histoire de frayeurs de mode et de difficultés des créateurs
Alors que les feuilles tournent et que le froid de l'automne s'installe, le monde de la mode se prépare au spectacle annuel qu'est la collection Dior Automne Hiver 2024-2025. Cependant, cette année, les participants ont eu un régal – ou devrions-nous dire, un tour – puisque Maria Grazia Chiuri a travaillé au noir en tant qu'auteure dramatique pour le théâtre de l'absurde. « Horreur, Horreur… Miss Dior arrive en ville », et il semble qu'elle ait emporté avec elle une collection aussi déroutante qu'un labyrinthe hanté.
À première vue, on aurait pu penser que la collection était le résultat d’une fashion week endiablée où plusieurs créateurs, peut-être enfermés dans des pièces séparées, jetaient des fléchettes sur un mood board. Les pièces, avec leurs thèmes disjoints, semblaient manquer du scénario cohérent que nous attendons de la célèbre maison Dior. Présenté parmi des guerriers en bois par l'artiste indien Shakuntala Kulkarni, sur les airs doux et envoûtants de "Je t'aime" de Serge Gainsbourg on ne peut que se demander si la vision de l'amour de Maria Grazia s'apparente à un récit de champ de bataille où il faut conquérir et déclarer la victoire avant de murmurer de douces paroles.
La collection, parsemée de logos « Miss Dior » comme tagués par un adolescent en mal d'amour, semblait réclamer une renaissance, ou à tout le moins, un thème cohérent.
Il s'agissait peut-être d'une stratégie audacieuse visant à garantir que si les designs eux-mêmes ne laissaient pas d'impression, le nom de la marque le ferait certainement. Les blocs disjoints de la collection n'avaient aucune ressemblance familiale, suggérant une réunion de famille où chacun se demande quel est son lien de parenté.
Passons maintenant à la stratégie commerciale, que l’on ne peut qualifier que d’avant-gardiste. Les vendeurs des boutiques Dior, dans un rebondissement digne d'un roman satirique, auraient conseillé à leurs clients de se promener tranquillement chez Fendi. Cet argumentaire de vente inattendu pourrait être le dernier né de la psychologie inversée du luxe, ou peut-être une nouvelle forme de collaboration entre marques : "Achetez votre sac chez nous et vos vêtements ailleurs."
L’ironie n’a pas échappé à ceux qui ont lu le communiqué, qui vantait Gabriella Crespi comme source d’inspiration. Crespi, un phare de femmes indépendantes et pionnières, semble avoir inspiré une collection aussi déconnectée de sa muse que du passé de la maison de couture.
Le communiqué dresse le portrait d'une collection baignée dans les teintes de Marc Bohan, avec des tissus luxueux et des broderies audacieuses. Pourtant, ce qui était présenté ressemblait à un rêve vivant devenu légèrement cauchemardesque. Le discours marketing semblait presque fantastique, un récit créatif qui laissait beaucoup se demander si l'équipe avait réellement posé les yeux sur la collection ou si elle avait créé des contes de fées.
Avec des descriptions de la palette de couleurs et des choix de tissus qui semblaient appartenir à une collection totalement différente, on pourrait se demander si l'équipe de presse décrivait des pièces ambitieuses plutôt que la gamme réelle.
Côté matières, on nous promettait le luxe du double cachemire et de la gabardine, dans des formes allant de la petite robe à la veste audacieuse, le tout coupé avec la précision audacieuse des premiers essais de poupées en papier d'un enfant. Le logo Miss Dior, plutôt qu'un subtil clin d'œil à l'héritage, a été présenté comme une signature d'étiquette, dans un geste audacieux qui ne pouvait être interprété que comme un appel à l'attention dans un océan de messages contradictoires.
La collection Dior Automne Hiver 2024-2025 témoigne du chaos et de l’imprévisibilité de notre époque. Maria Grazia Chiuri, avec son talent inégalé en matière d'accessoires et de sacs, pourrait bien arrêter de taguer les vêtements avec de la peinture noire. D'ici là, nous aurons les souvenirs de cette collection pour nous garder au chaud ou peut-être nous réveiller la nuit.
Ainsi, alors que la dernière note de « Je t'aime » s'efface, nous nous retrouvons face à l'éternelle question : à quoi pensait exactement Maria Grazia Chiuri ? Seul le temps, une boule de cristal et peut-être une séance de mode nous le diront.
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