"Fake Famous" Documentaire de Nick Bilton

Introduction par Eleonora de Gray, Rédactrice en Chef de RUNWAY MAGAZINE

Brillant journaliste indépendant Nick Bilton a passé 2 ans pour une expérience sociale qui révèle la vraie nature de la renommée des influenceurs. Le documentaire «Fake Famous» a été diffusé en février de cette année sur HBO.

Dans cette introduction, J’aimerais montrer une méthode COMMENT republier un auteur. Je n'ai pas écrit cet article. Je vais le republier à partir de la source CNBC.

En France, comme dans certains pays européens d’ailleurs, il y a une sorte de « tendance » - appelons ce terme ainsi - à faire du sourcing pour les nouvelles idées de marketing, d'affaires, de design et de les vendre aux créateurs émergents, maisons de mode, marques, etc. J'ai vu que c'était pratiqué par des Fédérations de Mode, des Bureaux de Style…D’après eux, choisir une idée ou un design dans une entreprise à l'étranger est « une très bonne chose, car ça n'existe pas encore en France ». ( !!!) J'ai fait partie du jury de certains concours en France où notamment, un designer avait choisi des créations d’une marque danoise, et a reçu le prix (+ 20 000 euros) pour un concept original. Ma remarque sur le fait que ces créations N'APPARTIENNENT PAS à ce créateur a eu une réaction surprenante : Un autre membre du jury m'a répondu que c'était correct, car ces créations ne sont pas en vente, ou n'existent pas en France… ???…!!!

J'ai vu plusieurs « médias » français (indiqué entre guillemets, qui font des citations dans l'air, car ils ne représentent PAS la presse ou le journalisme), Ces fameux « médias » français font des recherches dans différentes sources de médias américains, anglais, germaniques, récupèrent des articles de journalistes connus, les traduisent en français et les présentent comme les leurs. Facile !…. S'approprier une paternité ! De plus, ils ont été félicités pour ces « réalisations » par des Fédérations françaises de Mode (ainsi que des organisations gouvernementales qui leur sont liées), pour leurs découvertes brillantes et originales, le journalisme, la recherche, etc.

Bien…Disons que cette publication est COMMENT publier respectueusement un article d'un autre média. Celui que vous découvrez a des idées brillantes. Savez-vous que les partenariats entre médias existent ! Il suffit de demander et mentionner les informations d'identification avec le lien vers l'article original – Cette pratique existe en toute intelligence.

Cet article de Tom Huddleston Jr.a été publié dans CNBC , concerne un documentaire créé le 2 février 2021 sur HBO par Nick BiltonUne histoire de réussite inqualifiable "Comment les influenceurs d'Instagram peuvent truquer leur parcours vers la célébrité en ligne". Cet article montre en bref l'expérience sociale menée et filmée par Nick Bilton. Parler du désir humain d'être «CÉLÈBRE»… La génération précédente a rêvé d'être une star de cinéma, la nouvelle génération rêve de devenir un influenceur. Plusieurs grandes marques ont été confrontées à un retour de flamme déjà épouvantable en raison de leur engagement et de leur dépendance aux influenceurs - pendant la pandémie, les plus grandes maisons ont perdu près de 80% de leur chiffre d'affaires et 90% des bénéfices. Je vous invite à consulter les rapports des grandes marques publiés et à les comparer avec l'année 2019 par exemple.

Voyons pourquoi...

Comment les influenceurs instagram peuvent truquer leur parcours vers la célébrité en ligne

Auteur Tom Huddleston Jr. CNBC, publié le 2 février 2021

L'attrait de gagner de grosses sommes d'argent en publiant des photos en ligne a transformé le travail des influenceurs vers l'un des choix de carrière les plus ambitieux pour les jeunes du monde entier.

Les influenceurs sur instagram qui comptent plus d'un million d'abonnés peuvent gagner plus de 250,000 $ par publication de marques, une influenceuse comme Kylie Jenner peut gagner environ1 million de dollars pour une seule publication instagram sponsorisée.

Le nouveau documentaire de HBO «Fake Famous», qui sera présenté en première mardi à 9 h, vise à montrer à quel point il peut être facile de jouer sur les économies des réseaux sociaux afin de devenir un célèbre « influenceur » en ligne.

Voici un aperçu de certaines tactiques utilisées par le réalisateur-scénariste Nick Bilton. Comme il l'a dit, «prendre des personnes au hasard avec un petit nombre de followers en ligne et les transformer en influenceurs célèbres.

(Spoiler Alert: l'expérience a fonctionné.)

ACHETER DES ABONNES

« Vous n'êtes pas obligé d'aller sur le dark web ou quoi que ce soit, vous allez tout simplement sur Internet et vous pouvez acheter à peu près tout ce que vous voulez » dit Bilton dans « Fake Famous » en prenant une carte de crédit, acheter des milliers de faux followers, ou « bots », pour les trois sujets du documentaire. En passant par le site Web Famoid.com (qui est l'un des nombreux sites de ce type qui vendent 119.60 $ pour 7,500 2,500 followers et XNUMX XNUMX likes pour l'un des cobayes du doc, l'actrice Dominique Druckman.

Les adeptes du bot achètent « un algorithme qui prétend être une vraie personne sur Internet », explique Bilton. « Ces robots sont créés par des pirates et des programmeurs qui écrivent du code qui parcourt Internet pour voler d'innombrables identités aléatoires en volant les photos, les noms et les biographies des gens. »

Bilton estime qu'il y a « des centaines de millions » de robots en ligne utilisés à toutes sortes de fins : Des pays étrangers diffusant de la désinformation autour des élections américaines, etc. Au fait que les gens, y compris les aspirants influenceurs ainsi que les célébrités déjà célèbres, semblent plus populaires qu'ils ne le sont vraiment.

Les followers achetés par Bilton affluent en quelques jours. Afin de ne pas être signalé par les réseaux sociaux qui purgent périodiquement les faux comptes de leurs plateformes. Bilton a continué à acheter des robots et développer l'engagement pour Druckman - et pour deux autres influenceurs en herbe : l'étudiant Wiley Heiner et le designer Chris Bailey - jusqu'à qu’ils atteignent 250,000 abonnés.

« S’il a toujours des abonnés », a déclaré Bilton à Variety. « Certains d'entre eux sont des robots et d’autres réels, mais la prophétie s'est accomplie. »

SIMULER UN STYLE DE VIE FABULEUX

Pour développer de manière organique le suivi des faux influenceurs et attirer les offres de marques pour le contenu sponsorisé, Bilton a demandé à des photographes de photographier les sujets dans ce qui semble être des lieux luxueux, mais qui sont en fait complètement faux.

Une séance photo (intégrée ci-dessous) a eu lieu dans l'arrière-cour de Bilton à Los Angeles, mais une fois publiée, elle a été géolocalisée au Beverly Hills Four Seasons et au Viceroy Resort à Santa Monica.

Les séances photo comprenaient également la location d'un manoir entier pour l'après-midi pour environ 600 $, et même un faux studio de jet privé pour 49.99 $ de l'heure.

D'innombrables autres influenceurs aux suivis importants utilisent également des astuces trompeuses pour créer un contenu social digne d'être suivi, selon Bilton.

« Ils simulent des voyages tous frais payés, afin qu’en retour, ils puissent obtenir un séjour tout compris » a déclaré Bilton dans le film. « Ils simulent des randonnées dans les séquoias dans l’espoir d'obtenir du matériel de randonnée gratuit et des sponsorships. Ils simulent des surclassements gratuits en première classe ou des voyages en avion privé. »
En fait, il existe en ligne des milliers de tutoriels pour faire semblant de passer des vacances élaborées, alors qu’en réalité vous êtes juste dans votre chambre » a déclaré Bilton. Il existe également des applications et des sites Web dédiés au photoshopping de fausses photos de vacances utilisables pour les réseaux sociaux.

En 2020, l'influenceuse Natalia Taylor, qui compte 2.2 millions d'abonnés sur YouTube, a publié une série de photos sur instagram qui semblaient la montrer en train de profiter de vacances luxueuses dans un complexe hôtelier de Bali, en Indonésie. Mais, comme elle l'a expliqué plus tard, les photos ont en fait été prises à son Ikea local dans le cadre d'une ruse qu'elle a mis en scène afin de montrer aux gens que « La vie sur internet n'est pas toujours ce qu'elle semble; surtout à cette époque où il est si facile de prétendre être celui que l'on veut. »

Finalement, les trois sujets de Bilton sont passé d'un maximum de 2,500 abonnés instagram à des dizaines de milliers ( L'un d'entre eux compte aujourd’hui près de 340,000 abonnés Instagram). Par le fait, ils ont commencé à recevoir des avantages de marques voulant figurer dans leurs publications Instagram, allant de lunettes de soleil ou de bijoux gratuits à des séances d'entraînement gratuites dans une salle de sport privée à Beverly Hills.

Conclusion par Eleonora de Gray

Conclusion pour pimenter cet article… La morale de cette histoire est : Les influenceurs sont le PRODUIT des marques, support des ventes. Les influenceurs existent parce qu'ils ont été réclamés par les marques de mode pour remplacer les experts et médias. Nous sommes toujours là, pour la lutte de l'opinion publique et leur attention.

Mais avez-vous remarqué qu'aujourd'hui les influenceurs obtiennent leurs followers en insultant les designers, en diffusant des potins sur les marques, en simulant des conversations avec des designers et des personnalités connues, en décrivant des situations qui ne se sont jamais produites ? Avez-vous également remarqué qu'en 2020-2021 les influenceurs ne sont plus invités à des présentations très privées ? Il y a une RAISON.

Faisons un petit tour dans l’histoire. Depuis le XIXe siècle, il y a toujours eu des livres, puis des magazines dédiés à la mode qui ont influencé l'opinion publique. Dans les années 1950s-1970s, les éditeurs de magazines de mode ont été invités par les designers qui demandaient une expertise pour créer la prochaine collection. Le média spécialisé et les experts sont devenus plus influents dans les années 1990s. Ils étaient si puissants que le public leur faisait confiance sur l'opinion des nouvelles tendances, les couleurs, les styles et la sélection des looks. Ainsi les designers et les maisons demandaient aux médias de donner une opinion sur leur travail créatif.

A partir de l'année 2010, l’expertise apportée par les critiques de mode et média s'est fortement imposée aux marques de mode. Quelques remarques de l’époque : Cette finition est mauvaise, ou ce look est définitivement une copie de looks d'une autre marque, ou « c'est tellement la saison dernière ». Néfaste pour les ventes. Qui a vraiment besoin de cette expertise si les marques veulent juste que les gens achètent ? Qui se soucie si ce n'est pas un tweed ou le look choisi par un autre créateur ? Ainsi, de 2010 à 2020, les marques de mode choisissent de montrer leurs collections aux influenceurs, qui n'ont aucune expertise, aucune connaissance ou compréhension de quoi que ce soit, tellement excités d'être à un défilé ou présentation, exprimant leur enthousiasme à leurs million d'adeptes de la manière la plus vulgaire.

Mais personne n'a pensé à un autre aspect de cette « image » magique. Certes les influenceurs peuvent avoir un look sexy, en revanche il n’en est rien pour un cerveau « sexy ». Les marques ont oublié cette formule : « Les grands esprits discutent des idées, les petits esprits discutent des événements ». La plupart des influenceurs expriment leur enthousiasme à être invités à un défilé ou présentation, rien de plus. Ils s'intéressent à eux-mêmes et non à la collection ou au créateur. D’ailleurs le digital montre que les influenceurs ont complètement perdu l’intérêt. Sur quoi peuvent-ils réellement communiquer ? Ils ne sont pas là.

« Un petit esprit et une « grande gueule » vont généralement de pair ». Les brillantes idées marketing ne coûtent rien si l'opinion publique est générée par des influenceurs Instagram / Twitter tellement stupides et mauvais. Mieux encore… Les nombreux influenceurs instagram que je connais ont gagné leurs millions d'abonnés en insultant de grands et très talentueux designers, qui ont mis 20-30 ans pour construire leur marque.

Le résultat ? Ces maisons obligées de retirer des produits du marché, résultat : Des pertes massives dans le chiffre des ventes, des marchés, etc. De plus des pays perdus ... Tout ceci est le résultat d'une opinion publique très négative, basée sur des ragots, additionnés d’insultes choisies, diffusées par ces influenceurs, et certains médias décidés à suivre ces mêmes influenceurs. Ce scénario est incontrôlable. La poursuite de ce scénario n'aidera pas, tout ceci ne fera qu'empirer.

Résumons : En 2020, les maisons se sont rendues compte qu'elles n'avaient absolument aucun contrôle sur l'opinion publique basée sur des ragots, ou une colère envers une marque, ou son produit. Cette opinion créée par les influenceurs d'Instagram. Et tout simplement parce que cet influenceur n'a pas reçu de cadeau supplémentaire, de sac de fantaisie ou de super chaussures ? L'expertise des professionnels n'est donc pas si dommageable après tout, et en plus, vous pouvez toujours argumenter avec un expert ou média.

Depuis quelques années déjà, les marques de mode ont essayé de se « détacher » de tout et de communiquer elles-mêmes, d'élargir elles-mêmes leur propre public, leurs adeptes et leurs acheteurs fidèles. Mais ça ne fonctionne pas vraiment. Les gens qui ne savaient rien de telle ou telle marque de mode, ne savent toujours rien de cette marque. On ne peut donc pas s'attendre à un nombre croissant d'acheteurs de si tôt. Et en plus, le public est toujours à la recherche d'histoires « croustillantes » de médias ou influenceurs, et l'opinion basée sur les ragots et la colère si bien véhiculée par les « grandes gueules » sur les réseaux sociaux.

En 2020, les présentations digitales n'ont pas conduites les influenceurs vers les marques de mode. Ils ont tout simplement perdu tout intérêt, car il n'y a plus d'événements à présenter, ni à montrer. Et les maisons de couture ont commencé à revenir ver les médias. En 2021, ce fut un scénario inattendu. Nous sommes revenus dans la liste « Most Wanted » des maisons de couture. Mais qui a dit que l'expertise ne ferait pas de mal ? Retourner au média ne résout pas les mêmes vieux problèmes. Qu’est ce qu’une expertise : des analyses révélant le design, la finition, la tendance, ce qui oblige les maisons à jouer le jeu. Donc les astuces marketing et les « contributions » d'autres marques ne fonctionneront pas.

Soyons professionnels! Et Happy Ending, à tout le monde!