Fendi illumine Times Square à New York

Fendi illumine le ciel nocturne de Times Square, à New York. Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE.

Le jaune romain emblématique de Fendi, inspiré du coucher de soleil romain, couvert plus de 45 digital écrans pour illuminer les 3 nuits à New York.

Quelle est la signification de cette fabuleuse illumination, symbolisant la grâce et la puissance de Fendi ? Était-ce une déclaration? Silvia Venturini Fendi, Donatella Versace et Kim Jones (créatrice de Fendi), les Fendace équipe est venue à New York.

Fendace est la collaboration Fendi x Versace, une collection produite par Donatella Versace et Kim Jones et présentée lors de la Fashion Week de Milan en septembre 2021. Fendace est un moyen très créatif de s'opposer à la pandémie de contrefaçon.

En savoir plus sur le concept Fendace ICI

Sylvia Venturini Fendi, Donatella Versace, Kim Jones - L'équipe Fendace à New York
Sylvia Venturini Fendi, Donatella Versace, Kim Jones – L'équipe Fendace à New York

House of Fendi est celle qui souffre probablement le plus de contrefaçons que les autres maisons de luxe. Silvia Venturini Fendi a déclaré dans son interview à Le Monde, le 31 mars 2016 « Il y a une chose qui me manque vraiment : des lois anti-contrefaçon plus strictes. Comme les collections sont immediatélé sur Internet, les gens les copient le lendemain. Cela me met très en colère, car nous investissons beaucoup de temps et de ressources dans la créativité et la production.

L'histoire de Fendi face à la contrefaçon depuis 40 ans est très riche. Fendi a poursuivi Burlington en 1986 pour vente de sacs à main contrefaits et a déposé une nouvelle plainte en 2006 après avoir conclu que l'entreprise violait l'injonction. En 2010, Fendi a conclu un règlement de 2.5 millions de dollars avec l'ancienne société partenaire de Filene's Basement pour résoudre les réclamations pour contrefaçon.

Mais il y a eu une autre histoire de contrefaçons produites par Dapper dan, un tailleur de Harlem pour gangsters qui a été révoqué en 2017 par la marque de luxe Gucci (mère du groupe de luxe Kering).

Fendi illumine le ciel nocturne de Times Square, à New York en novembre 2021 par RUNWAY MAGAZINE
Fendi illumine le ciel nocturne de Times Square, à New York en novembre 2021 par RUNWAY MAGAZINE

Dessinons un Gameplay et les acteurs du marché du luxe

Fendi est une maison de couture de luxe italienne connue pour ses meilleurs articles en cuir et en fourrure. Fondée à Rome en 1925, cette maison était une entreprise familiale. Karl Lagerfeld rejoint Fendi en 1962 et devient directeur créatif de la collection fourrure et prêt-à-porter féminin de la marque de mode de luxe. Karl Lagerfeld immediately a créé le logo FF inversé qui a rejoint la liste croissante des symboles de statut international, puis s'est mis en route, aidé et encouragé par les sœurs. Fendi était une entreprise familiale jusqu'en 1999, lorsque Prada et LVMH, le plus grand groupe mondial de produits de luxe, s'est associé pour acheter 51% de Fendi ; concurrent Gucci perdu dans le processus d'appel d'offres. En vertu de l'accord, Prada et LVMH étaient obligés d'acquérir l'un des 49 % de Fendi que les sœurs devraient décider de vendre. En 2002, Prada a accepté de vendre sa participation de 25.5 pour cent à LVMH, groupe de luxe français. En 2002, LVMH a acquis 15.9 % supplémentaires.

Gucci est une maison de couture de luxe italienne basée à Florence, en Italie. Fondée en 1921 à Florence par Guccio Gucci est célèbre pour sa maroquinerie, en particulier les sacs et le prêt-à-porter. Suite à des querelles familiales au cours des années 1980, la famille Gucci a été entièrement évincée du capital de l'entreprise en 1993. En 1999 Gucci a été racheté par le groupe de luxe français Kering.

Fendi illumine le ciel nocturne de Times Square, à New York en novembre 2021 par RUNWAY MAGAZINE
Sylvia Venturini Fendi et la créatrice Kim Jones . Fendi illumine le ciel nocturne de Times Square, à New York en novembre 2021 par RUNWAY MAGAZINE

Ainsi, en 1999, nous avons la disposition Fendi, société mère LVMH, et Gucci, société mère Kering. C'est très ancien et une longue guerre éclate entre les groupes de luxe LVMH et Kering, tous deux français.

Maintenant, avec les joueurs en place, voyons le match. Si vous pensez que ce jeu ne vous concerne pas vraiment, vous vous trompez, car ce gameplay touche vos poches, comme nous achetons tous des produits de luxe. Et lorsque nous achetons nous sommes influencés par l'opinion « publique », ou mieux encore, ce qui est « tendance ». Tendance liée aux événements et à la façon dont ces événements ont été présentés au public.

Le problème connu depuis les années 1990 jusqu'à aujourd'hui est la contrefaçon. Contrefaçon définition : fait dans l'imitation exacte de quelque chose de précieux ou d'important avec l'intention de tromper ou de frauder.

En 2017, François-Henri Pinault, PDG de Kering, maison mère de Gucci, décide de promouvoir la contrefaçon et de l'utiliser dans le gameplay. En 2017, Gucci a investi et rouvert l'atelier à Harlem du célèbre tailleur de contrefaçon Dapper Dan. Il était connu dans les années 1990 pour la production massive de produits contrefaits avec les logos de Louis Vuitton, Gucci et Fendi. les marques de mode ont intenté une action en justice contre lui, il a été poursuivi par le FBI et, finalement, ils ont pu fermer son atelier à Harlem et le priver de tout l'argent qu'il gagnait en produisant des produits illégaux. Louis Vuitton, Gucci, Dior et plus précisément Fendi mettent fin à cette production illégale.  Lisez l'histoire sur qui est Dapper Dan ICI.

François-Henri Pinault de 2018 impliqué Vogue et MSNBC  - 2 différents media points de vente et changer l'opinion publique sur Dapper Dan et légitimer la contrefaçon. Le CFDA (Conseil des créateurs de mode d'Amérique) a une fondation avec Vogue, différents programmes de bourses et une cérémonie annuelle de remise des prix à New York.

En 2021, le CFDA a nommé Dapper Dan sponsor de la Fashion Week de New York et lui a décerné le prix d'excellence pour l'ensemble de ses réalisations.

Ainsi, lorsqu'en janvier 2021 CFDA et Vogue ont décidé de parrainer Dapper Dan et de lui remettre un prix, des maisons de luxe qui luttaient contre la contrefaçon depuis 40 ans comme Fendi, Versace ou Louis Vuitton ont exprimé leur désaccord en créant des projets de collaboration. Fendace est ce projet. En savoir plus à ce sujet ICI.

En savoir plus sur le CFDA célébrant la contrefaçon ICI.

Fendi illumine le ciel nocturne de Times Square, à New York en novembre 2021 par RUNWAY MAGAZINE
Fendi illumine le ciel nocturne de Times Square, à New York en novembre 2021 par RUNWAY MAGAZINE

Alors que s'est-il passé exactement en novembre 2021 ?

Novembre 10th, 2021 Le CFDA a fait une publicité massive et a décerné un prix au concepteur de produits de contrefaçon Dapper Dan.

Novembre 16th, 2021 François-Henri Pinault est venu à New York avec la première du nouveau film Maison Gucci. Le film de Ridley Scott suivra trois décennies décadentes dans la vie et la mort de la famille Gucci, tirant son histoire de The « Maison de Gucci : une histoire sensationnelle de meurtre, de folie, de glamour et de cupidité ». Avec Lady Gaga, Adam Driver, Al Pacino, Jeremy Irons, Salma Hayek (épouse de François-Henri Pinault).

La première du tapis rouge a eu lieu au Jazz at Lincoln Center, à 15 minutes à pied de Times Square, éclairé en même temps qu'un DÉCLARATION PUISSANTE by Fendi, face à la contrefaçon sur le marché du luxe lancé par Gucci / Kering !

Quelque chose à quoi penser…



Publié de Times Square, New York, États-Unis.