GUCCI a perdu son procès contre la marque japonaise CUGGL. Analyse par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE.

Les designers et entrepreneurs japonais sont connus pour leur sens de l'humour et de la parodie. En 2021, Nobuaki Kurokawa a déposé la marque CUGGL au Japon (numéro d'enregistrement de la marque 6384970), un nom de marque à utiliser sur les vêtements. Le logo créé a été à moitié peint avec de la peinture rose. Cette parodie avait une manière assez inoffensive d'amuser le respect du public pour les logos et les noms de marque. des tee-shirts avec CUGGL logo ont été présentés dans les magasins en ligne au prix de 2,500 XNUMX yens japonais, ce qui équivaut à €18. Aucune offense intentionnelle, juste une parodie et un humour lié au comportement social, comme l'a expliqué Nobuaki Kurokawa.

Curieusement, Gucci a décidé d'attaquer Nobuaki Kurokawa et a tenté d'annuler sa marque. Gucci a fait valoir que les clients seraient déconcertés par les t-shirts CUGGL à moitié masqués, dévaluant sa propre marque et sa propre marque. Gucci a également affirmé que la marque avait été recherchée avec une intention malveillante de "franchir" la "bonne volonté et la réputation" de Gucci. Gucci a perdu ce procès (Décision Objection 2021-9002484). 

Conclusion de l'Office japonais des brevets : « Conclusion de l'Office des brevets : « CUGGL », qui masque le bas des lettres avec de la peinture, ne risque pas d'être confondu avec « GUCCI ».

"Le JPO déclare ce qui suit, même si la marque est utilisée pour les produits désignés, les commerçants et les consommateurs n'associeront pas ou ne rappelleront pas la marque citée. Il a conclu qu'il n'y avait aucun risque de confusion quant à l'origine des produits, comme s'ils appartenait à l'entreprise de ceux avec qui elle entretenait une relation organisationnelle…

Il est facile de reconnaître que les caractères latins entrant dans la composition de la marque sont les caractères "C, U, G, G, L". Les figures de la composition ne sont pas reconnues comme représentant des choses ou des significations spécifiques, et il n'y a aucune raison de dire qu'elles sont familières, il n'y a donc pas de noms ou de concepts spécifiques. De plus, les caractères latins de « CUGGL » ne sont pas des mots répertoriés dans les dictionnaires, etc., et sont reconnus comme représentant la qualité des produits ou une signification spécifique par rapport aux produits désignés de la Marque. , je ne trouve rien qui devrait être dit familier. Dès lors, la Marque donne lieu à la prononciation de « CUGGL » correspondant aux lettres latines de « CUGGL » dans sa composition, et ne donne pas lieu à une notion particulière.

Newsletter du bureau du procureur japonais défendant Nobuaki Kurokawa. 

Voir la publication complète du procès et de la décision du jugement ICI.

Curieusement, Gucci a ignoré plusieurs faits : 

- Le logo GUCCI est en police Serif, en majuscules, le logo CUGGL a une police différente ;

– ceci est une parodie en ce qui concerne le comportement social et l'attirance ;

– c'est un autre concept de prêt-à-porter, si bien mis en avant par Gucci ;

- il n'y a pas si longtemps, Gucci a investi des millions, engagé, promu, un véritable tailleur de contrefaçons de Harlem Dapper Dan pour créer des collections, participer à son atelier, lui a même fait recevoir le prix CFDA (American Fashion Federation) pour l'ensemble de ses "actes". ”. Dapper Dan a passé 30 ans de sa vie à prendre les logos de Louis Vuitton, Fendi et d'autres marques de luxe et à les mettre sur des vêtements conçus pour les gangsters locaux et les chanteurs de rap. Gucci a tenté d'expliquer les actions criminelles de Dapper Dan comme un art. En savoir plus à ce sujet ICI;

– la fourchette de prix n’est pas compatible. Le t-shirt GUCCI est €650, le t-shirt CUGGL coûte 18 € (2,500 XNUMX yens japonais).

L'Office japonais des brevets (JPO) n'a pas trouvé suffisamment de ressemblance, qu'elle soit visuelle, conceptuelle ou phonétique, pour que les consommateurs ne sachent pas à qui ils achètent le produit Gucci (€650) avec le produit Cuggl (18 €).

Alors qu'est-ce qui a poussé Gucci à intenter ce procès contre la parodie anodine et à tenter de la faire passer pour une contrefaçon et possible confusion avec leur marque ? De quoi ont-ils peur exactement ? Talent? Parodie? Art Concept Gucci n'en est pas capable ? D'un côté, ils font l'éloge d'un concept contrefait et y investissent, de l'autre, ils draguent un petit entrepreneur japonais, qui a prudemment créé son propre logo. 

L'Office japonais des brevets (JPO) a conclu que GUCCI et CUGGL étaient suffisamment distincts, selon un résumé d'un cabinet d'avocats non impliqué dans l'affaire. Il a rejeté la demande de marque déposée de Gucci le 15 août 2022.

Peu importe le nombre d’études qui montrent qu’un certain nombre de personnes sont capables de lire des mots dont seule la moitié supérieure est visible, et d’imaginer le reste. Même la moitié inférieure de Cuggl est cachée, il n'y a aucune chance que de nombreux consommateurs confondent une parodie à 18 € avec une marque de luxe. €650. Où existe-t-il un motif de contrefaçon de marque ? Les marques ne peuvent pas être poursuivies en justice pour l'imagination des autres, ou pour la façon dont les autres vous voient.

La décision contre Gucci au Japon est une victoire totale pour les progressistes de la propriété intellectuelle qui soutiennent que les entreprises ont déformé la loi pour bloquer les parodies inoffensives et autres remixes de leurs marques. "Parmi les cinq plus grands offices de brevets du monde (dont les États-Unis, la Corée, la Chine et l'Europe), [le Japon] organise les examens les plus rapides", a écrit Leo Lewis dans le Financial Times. "Il l'a fait, en partie, en acceptant que, parfois, le public ne soit pas dérouté par la parodie."

Avez-vous été confus par l'une de ces parodies? Il y a une énorme différence entre les contrefaçons bon marché et les parodies intelligentes de la marque. Nobuaki Kurokawa a créé de nombreuses parodies à succès de Chanel, Adidas, Patagonia, Champion, Puma et Balenciaga.

Et n'oublions pas que François-Henri Pinault, PDG du groupe de luxe Kering, propriétaire de la marque Gucci, et Marco Bizzarri, PDG de Gucci, si désireux de s'attaquer au concept mondial de la maladie de la contrefaçon, comment se fait-il qu'ils soient tombés dans la parodie ? Ils ont contribué avec joie à $600 milliards de produits contrefaits vendus chaque année. grâce à des gars comme Dapper Dan, dans qui ils ont investi plusieurs millions de dollars. 

Lire l'article sur l'investissement de Dapper Dan et Gucci dans un créateur de contrefaçons ici.

N'en avons-nous pas marre de l'hypocrisie ?

Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE