Gucci La Famiglia par Demna 2025 « La Gucciness de Gucci… Petit meurtre à l'heure de l'apéritif ». Récit d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Gucci.

Alertez le groupe de discussion et allumez une bougie de prière à Saint Tom Ford — Demna est entré chez Gucci.

Oui, ce Demna. Ancien directeur de « Balenciaga : Comment effrayer une fille riche en 10 looks », il est désormais aux commandes de la maison Gucci. Et la première collection ? déposer (parce que « collection » est beaucoup trop formel) est bourré de clichés.

Intitulée « La Famille », cet ensemble de caricatures de mode en édition limitée est sorti de nulle part — comme ce cousin qui ne se présente qu'aux négociations d'héritage. Non runwayPas de teaser, juste 37 « portraits » qui atterrissent comme une malle Gucci sur votre pied : lourds, déroutants et, pour une raison ou une autre, toujours très demandés. Et Dieu, ou plutôt, j'espère que ce n'est pas une vraie imitation de LA DRAMA QUEEN, LA BOMBA, etc.

L'album de famille Gucci que vous n'avez pas demandé

Le lookbook présente des « personnages » représentant « Le côté Gucci de Gucci. » À lire : tous les stéréotypes que la marque a jamais créés, habillés pour une réunion de famille à laquelle aucun d'entre nous n'a répondu.

Puis vient L'Incazzata - « Le Furieux. » Sauf qu'elle a moins l'air de vouloir déclencher une révolution que de vouloir rendre poliment un Birkin parce que la nuance de rouge n'est pas assez à droite. Maria Carla Boscono, vêtue d'un manteau rouge des années 60 et d'un sac en bambou, sert « La première épouse qui sait tout et ne dit rien jusqu'à ce que le testament soit lu ».

À partir de là, la collection s'envole plus vite qu'une boucle de ceinture Gucci lors d'une afterparty à Monte Carlo.

Il ya Miss Apéritif, qui a clairement bu trop d'Aperol — mini-robe à paillettes, regard vitreux et tout le désespoir d'une influenceuse oubliée attendant que quelqu'un lui demande son code de réduction.

Ensuite nous nous rencontrons La VIC — un monogramme ambulant. Ce n'est pas une personne, c'est un papier peint. Elle est ce qui arrive quand branding perd son dernier lambeau de dignité et devient sensible.

Ah, et Le narcissiqueChemise déboutonnée jusqu'à la boucle Gucci, empreinte du côté sordide de l'époque Ford avec toute la subtilité d'un paon gainé de cuir. On sent l'odeur de l'eau de Cologne à travers la photo. Tom Ford est soit flatté, soit en train de déposer une ordonnance restrictive.

Les autres « membres » de la famille comprennent :

• L'influenceur:Probablement en liberté conditionnelle de Balenciaga. Elle porte un bomber oversize effet lézard, des lunettes de soleil couvrantes et la conscience d'un porte-savon.
• Nerd:Qui vient clairement de sortir du placard d'Alessandro Michele avec un ruban triste autour du cou et une chemise en tricot qu'il refuse de lâcher émotionnellement.
• La Mécénate:Ce qui signifie apparemment « marchand », mais soyons honnêtes, elle est la « marraine du Botox milanais ».
• La Contesse:Le fantôme du passé de Gucci, enveloppé dans un imprimé Flora et des manches suffisamment grandes pour avoir leur propre code postal.

La collection qui murmurait : « Achetez-moi, je suis en édition limitée »

Ce n'est pas de la mode. C'est Demna qui dit, sans sourciller : « Faisons une parodie, appelons-la Legacy et vendons-la 4 900 €. » Car collectionneurs, attention : ce drop est groupes de strolling À seulement dix boutiques à travers le monde. De Paris à Marina Bay Sands, la liste des boutiques se lit comme un voyage dans l'illusion des grandes fortunes.

Du 25 septembre au 12 octobre. C'est tout. Car, comme l'ironie de Demna, il expire dans deux semaines.

Oh, et ne vous attendez pas à un vrai spectacle – nous allons avoir un présentation au format film. Ce qui, nous ne pouvons que le supposer, sera soit un faux documentaire, soit une vidéo d'otage de l'âme de la mode italienne.

Qu'est-ce que tout cela signifie?

Selon les notes de presse de Gucci — et peut-être une nouvelle perdue de Borges — cette « collection » est la « base esthétique sur laquelle la vision Gucci de Demna sera construite ».

Traduction: Vous n'avez encore rien vuCe n'était que l'apéritif. Miss Apéritif est en train de se réchauffer.

Final Thoughts:

« La Famiglia » est moins une question de mode qu'une hallucination marketing. C'est kitsch avec budget couture.

Mais est-ce que ça se vendra ? En 2025, l'ironie est un luxe, les clichés sont monnaie courante, et rien n'exprime mieux l'exclusivité qu'une crise d'identité avec le monogramme GG. Qui est vraiment en train de faire ça ?

Alors vas-y, chérie, prends ton sac en bambou, déboutonne ta chemise jusqu'au nombril et fais de ton mieux. Contessa pose. Demna « Le côté Gucci de Gucci » est là. Et il se moque de vous, pas avec vous.

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