Collection Croisière Gucci 2027 – Gucci Core : « Times Square, pansements et l’illusion du “Gucci Core” ». Article d’Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Gucci.

Ah, New York. La ville des rêves, des lumières scintillantes, et désormais, semble-t-il, le théâtre idéal pour le dernier exercice d'ironie suprême de Demna Gvasalia. Pour la collection Gucci Resort 2027, notre nouveau directeur artistique a décidé de délaisser les lieux de luxe discrets habituels pour s'installer en plein cœur de Times Square. Car rien n'évoque mieux le « raffinement italien » que les néons du chaos consumériste et l'odeur des noix grillées.

Demna a qualifié cela de son acte de « retour aux sources », un coup de génie autoproclamé visant à fusionner La famille avec « Génération Gucci ». L’objectif ? Introduire GucciCore— une collection permanente de « pièces pragmatiques et faciles à porter ». Il souhaitait présenter ces vêtements sur « le genre de personnes que l'on croise dans la rue ». Et force est de constater qu'il a parfaitement réussi. Plus précisément, sur le genre de personnes que l'on pourrait croiser à 3 heures du matin devant une boîte de nuit douteuse.

Les « classiques » et les clichés des défilés

On nous avait promis les fondements du langage stylistique de la Maison : le trench parfait, le tailleur, la jupe crayon ultime. En réalité, nous avons eu droit à un mélange confus de nostalgie de l’ère Tom Ford et de vulgarité de rue.

• La subversion de la séduction : La tentative de Demna de recréer le glamour italien s'apparentait moins à de la sophistication qu'à une caricature grossière. Habiller les femmes de silhouettes évoquant fortement l'esthétique « prostituée chic » ne les rend pas soudainement élégantes simplement parce qu'on y appose une étiquette « Gucci Classics ». C'est une astuce grossière déguisée en avant-gardisme.
• L'erreur du bandage : Et puis, bien sûr, il y avait le style. Si vous vous êtes déjà demandé à quoi ressemblerait Tom Brady dans le rôle du Terminator après un grave accident, Demna a répondu à cette question cruciale. Vêtu de cuir noir de la tête aux pieds, le tout recouvert de bandages de cuir, il ne donnait pas l'impression d'être un « athlète de haut niveau/icône de la mode », mais plutôt celle d'avoir besoin d'un professionnel de la santé. Les bandages des hommes n'avaient rien d'avant-gardiste ; ils étaient simplement voyants, distrayants et donnaient une impression de désespoir.

[La formule Gucci de Demna]
Ironie conceptuelle de haut niveau (Publicités de Times Square)
+
Garde-robe « pragmatique » (Pavillons en laine épaisse)
+
Style BDSM (Bandages en cuir)
=
Une confusion très commerciale

Le réalisme sur fond vert et la fourrure « permanente »

Rien n'illustre mieux l'ancrage dans la réalité pragmatique des rues new-yorkaises qu'une séance photo devant un fond vert criard et sans incrustation. La vision de la métropole par Demna semble si intellectuellement aboutie que la ville elle-même a dû être entièrement simulée – ou peut-être le budget a-t-il tout simplement manqué après l'acquisition des droits d'utilisation des panneaux publicitaires de Times Square. digital Dans cet abîme, on assiste à un défilé de manteaux de fourrure gargantuesques et suffocants, qui ressemblent moins à des vêtements de villégiature de saison qu'à une tentative désespérée de piller les archives d'une épouse de mafieux des années 1980. Qu'ils soient portés sur une minijupe en cuir ou drapés sur une robe léopard criarde, le message est clair : le véritable « Gucci Core » exige apparemment un volume suffisant pour isoler efficacement un petit pays européen.

La Brigade des Bandages et les Contraintes de Marque

Si les femmes sont habillées comme si elles attendaient en permanence une voiture de luxe devant un bar branché du centre-ville, les hommes, eux, semblent relégués à une toute autre sous-culture. Un look nous présente un véritable haut tube confectionné à partir de l'emblématique bande Web verte et rouge de Gucci, associé à un pantalon de survêtement oversize et à un sweat à capuche zippé porté de façon étrange, comme si le mannequin avait été interrompu en plein examen médical dans une clinique clandestine. C'est une tentative bruyante et discordante de brouiller les frontières des genres, totalement déconnectée des « costumes d'affaires et trenchs classiques » promis.

Le confinement rembourré ultime

Mais la pièce maîtresse des « fondamentaux portables » de Demna est sans conteste la tenue où un mannequin est entièrement emprisonné, du torse jusqu'à la tête, dans ce qui ressemble à un bloc de matelas recouvert de cuir. Les mains enfoncées dans les poches d'un pantalon noir ample et tombant, la silhouette évoque moins une « icône de style métropolitaine » qu'une « camisole de force haute couture ». C'est l'incarnation ultime de l'esprit de la collection : une plaisanterie visuelle sur l'enfermement du consommateur, enveloppée de cuir luxueux et totalement inutilisable dans la vie de tous les jours.

L'ironie de vendre le « vrai »

Le plus amusant dans tout ce spectacle, c'était sans conteste le gigantesque labyrinthe de miroirs créé par les écrans de Times Square. Tandis que des jardins virtuels générés par IA et des publicités pour « Gucci Water » défilaient au-dessus, la collection présentée en dessous s'efforçait désespérément de prouver que Demna était, en réalité, capable de confectionner un manteau tout à fait normal.

Certes, les jupes crayon et les épais manteaux de laine ont un attrait commercial indéniable. Mais quand il faut organiser une immense fête de quartier ultra-sécurisée dans le tumulte de Gotham pour convaincre le public que votre marque est « authentique et ancrée dans la réalité », l'ironie est flagrante.

Demna veut nous faire croire à une évolution durable de la mode portable. Mais en sacrifiant l'héritage culturel au profit d'un casting provocateur – de Paris Hilton brune à des stars du sport bandées –, on peut certes sortir le créateur de la scène underground, mais l'inverse est impossible. C'est criard, c'est commercial, et c'est indéniablement forcé.

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