IP et le métaverse : nouveau
problèmes, nouvelles règles?

















IP et métaverse : nouvelles problématiques, nouvelles règles ? Article du professeur Eleonora Rosati, conseil en propriété intellectuelle.

Cet article a été initialement publié par l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) dans son bulletin d'information mensuel « Alicante News », en Novembre 2022.

Le professeur docteur Eleonora Rosati est une avocate italienne qualifiée avec une expérience dans le domaine du droit d'auteur, des marques, de la mode et de l'internet.

professeur de droit de la propriété intellectuelle, Université de Stockholm;
directeur de l'Institut de la propriété intellectuelle et du droit du marché (IFIM), Université de Stockholm;
Of Counsel, Bird & Bird ;
Professeur invité, CEIPI-Université de Strasbourg ;
professeur invité, Universidade Católica Portuguesa;
Chercheur associé, LegalEdhec-EDHEC Business School ;
Associé, CIPIL-Université de Cambridge ;
Éditeur, Journal of Intellectual Property Law & Practice (Oxford University Press);
'PermaKat', l'IPKat ;
Co-fondateur, Fashion Law London.

1 IP et le métaverse par Eleonora Rosati

CHANEL PRINTEMPS ÉTÉ 2023 – RUNWAY MAGAZINE METAVERSE

Introduction

Et si un jour il devenait possible pour nous de vivre et d'interagir dans un monde unique et virtuel qui ressemblait à notre monde physique, sauf qu'il était – en fait – immatériel ? Il n'est probablement pas nécessaire de regarder trop loin devant. C'est le concept derrière quelque chose qui est déjà très « réel » : le métavers.

Le métaverse : un concept pas tellement nouveau

Runway Fashion Universe Spring Summer 2023 expo le 11 7 22 à 1 h 55

Un terme utilisé pour la première fois dans le roman de science-fiction de 1992 Snow crash par Neal Stephenson, le métavers est désormais pertinent pour au moins certaines parties de nos vies.

Pensez simplement au secteur des jeux. Lancée en 2003, la plateforme de monde virtuel Second Life est l'une des premières applications du métaverse. Grâce à l'utilisation d'avatars, les joueurs peuvent vivre une seconde vie virtuelle. Contrairement aux jeux vidéo traditionnels, les interactions sur Second Life ne sont sous-tendues par aucun objectif défini : il s'agit juste d'« exister » sur la plateforme et de nouer des relations avec d'autres joueurs.
avatars.

8 IP et le métaverse par Eleonora Rosati Louis Vuitton 2023 par Runway Magazine Métaverse

Au cours des deux dernières années environ, le concept de métaverse a été considérablement remanié et son développement a subi une accélération substantielle. Tout cela a été motivé par les dernières avancées technologiques, notamment la blockchain, la disponibilité généralisée des crypto-monnaies et l'utilisation de jetons non fongibles (NFT) pour digital des atouts. Un NFT est mieux compris comme un digital certificat prouvant la provenance d'un digital actif (par exemple, un clip vidéo) et est distinct du digital actif lui-même.

Les marques traditionnelles et bien établies ont également exploré les nouvelles opportunités offertes par le métaverse pour se connecter avec des clients existants et potentiellement nouveaux. Par exemple, des marques de mode comme Gucci (à travers son projet Vault) ont expérimenté les NFT et digital vêtements, qui ont également été vendus sur le métaverse et la plateforme de jeux Roblox.

3 IP et le métaverse par Eleonora Rosati Chanel 2023 par Runway Magazine Métaverse

Bien sûr, le métaverse concerne aussi le divertissement. En raison des confinements imposés pendant la pandémie de COVID-19 et de l'impossibilité d'organiser des événements en personne (une source majeure, sinon la principale, de revenus pour les musiciens et les interprètes du secteur de la musique), les artistes ont cherché de nouvelles façons de se connecter avec leurs fans. En 2020, le rappeur et chanteur Travis Scott a été le premier à organiser un concert dans un jeu vidéo populaire Fortnite. Près de 28 millions de joueurs uniques ont assisté à cet événement. C'est un nombre qui serait difficile, voire impossible, à atteindre dans n'importe quel domaine « analogique » !

IP dans le métaverse : nouvelles stratégies… vieux problèmes

6 IP et le métaverse par Eleonora Rosati Fendi 2023 par Runway Magazine Métaverse

Bien sûr, tout comme la propriété intellectuelle (PI) est pertinente pour le monde hors ligne, elle l'est également pour le métaverse. Peut-être même plus !

En Europe, des marques contenant le mot "métaverse" ont déjà été enregistrées avec succès, notamment avec l'EUIPO. Ces enregistrements ont mis un accent particulier sur les produits de la classe 9, qui comprennent, entre autres, les logiciels. Fin 2021, Facebook a subi une refonte célèbrebranding fonctionnement et a changé son nom en 'Meta', dans le but de signaler que son cœur de métier à l'avenir serait de développer encore plus le métaverse. L'enregistrement de la nouvelle marque "Meta" est demandé dans plusieurs pays du monde, y compris dans le Union européenne.

7 IP et le métaverse par Eleonora Rosati Hermes 2023 par Runway Magazine Métaverse

Bien entendu, le métaverse soulève des questions importantes concernant la protection de la propriété intellectuelle et la question de savoir si certaines activités peuvent être contrôlées par les propriétaires de la propriété intellectuelle. Récemment, la marque de luxe Hermès intenté une action en justice contre un digital artiste pour fabriquer et vendre 'MétaBirkins'. Il s'agit d'une collection de sacs à main virtuels authentifiés par les NFT et développés sans l'autorisation du célèbre fabricant des sacs à main emblématiques (et bien réels) Birkin.

Une autre issue est le type de propriété que l'on acquiert lors de l'achat d'un actif virtuel authentifié par un NFT. Ce n'est pas une question sans importance étant donné que les actifs virtuels authentifiés NFT peuvent se vendre plusieurs millions de dollars américains (USD). Pensez simplement que le fondateur de Twitter, Jack Dorsey, aurait a vendu son premier tweet authentifié NFT pour près de 3 millions de dollars et le musicien Grimes l'a vendue digital collection d'art pour 6 millions de dollars.

5 IP et le métaverse par Eleonora Rosati Fendi 2023 par Runway Magazine Métaverse

Du point de vue de la propriété intellectuelle, l'acheteur d'un digital l'œuvre d'art authentifiée par un NFT acquiert, par défaut, la propriété du droit d'auteur conféré à cette œuvre d'art frappée ? Et que se passe-t-il si quelqu'un achète une œuvre d'art authentifiée par un NFT, qui a été générée sans l'autorisation du titulaire du droit d'auteur et présentée comme la « vraie chose » ? Un tel cas peut-il être traité comme il le serait dans le monde analogique, où nous le traiterions comme l'achat d'œuvres d'art forgées ?

Le droit de la propriété intellectuelle devra-t-il proposer de nouvelles solutions ?

4 IP et le métaverse par Eleonora Rosati Louis Vuitton 2023 par Runway Magazine Métaverse

Considérant toutes les questions que le métaverse a déjà soulevées, il est naturel de se demander si de nouvelles solutions sont justifiées pour y répondre de manière satisfaisante.

Ce qu'il est essentiel de retenir, c'est que, de par sa nature même, le droit de la propriété intellectuelle a été constamment mis au défi par les évolutions technologiques. Il suffit de penser à l'avènement de technologies telles que l'imprimerie, la photocopieuse, la digital ordinateur, et Internet, et tout le complexe issuec'est qu'ils
ont présenté aux tribunaux et aux législateurs. Une autre constante tout au long de l'histoire de la propriété intellectuelle a été la capacité globale des principes et dispositions juridiques existants en matière de propriété intellectuelle à s'adapter à de tels développements. Autrement dit, il n'a pas été nécessaire de « réinventer la roue » à chaque fois.

2 IP et le métaverse par Eleonora Rosati Fendi 2023 par Runway Magazine Métaverse

Peut-on considérer que le issues présentés par le métaverse peut-on répondre en se penchant sur le cadre légal existant ? Il n'est peut-être pas trop optimiste de répondre à cela par un (digital, bien sûr) "oui", tout en profitant d'une journée ensoleillée assis dans un parc d'une manière analogique à l'ancienne, mais toujours assez agréable.

Éléonore Rosati

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Les images utilisées pour cet article sont les captures d'écran de RUNWAY Espaces métavers MAGAZINE créés sous forme de modèles 3D des articles avec la participation d'un groupe d'architectes, de designers d'intérieur et de designers 3D.

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Publié de Runway Revue, ParisFrance.