Exposition immersive Parfum Le Grand Numéro de CHANEL au Grand Palais Éphémère. Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE. Photos: RUNWAY REVUE.

La fin de l'année 2022 Chanel a célébré avec une expérience immersive absolument incroyable - une exposition de parfums ouverte au public, qui a eu lieu au Grand Palais Éphémère. Cela fait un moment que la maison de luxe Chanel n'a pas fait quelque chose d'absolument incroyable et spécialement pour le public.

Il n'y a pas eu d'ouverture spéciale, pas d'invités spéciaux, pas de sélection media, tout était ouvert au public dès le premier jour. Le public est devenu l'invité le plus important de cette exposition. Il n'y a probablement pas assez de mots pour décrire cette expérience immersive - l'histoire des Parfums Chanel. Fabuleux, étonnant, magique et fascinant… ne sont pas tout à fait couverts.

Nous avons été accueillis par l'orchestre et le maître de cirque, nous invitant à découvrir différents univers de l'histoire de Chanel, à commencer par Coco Chanel et sa création du Parfum Numéro 5. Les invités ont découvert un carrousel magique ou cirque de fleurs avec des danseurs de ballet et 5 bouteilles blanches géantes des célèbres Parfums Chanel. Et derrière chaque bouteille, il y avait un espace spécial, des jeux de casino, des jeux d'échecs et des prédictions magiques, des animations, des douches parfumées, des bars à parfums - autant de mondes pleins de merveilles.

Découverte, animations, tests, tout était prévu pour la destination finale, le SHOP, où de nombreuses hôtesses s'occupaient de tout le monde. De beaux cadeaux en édition spéciale à partir de 40€ et jusqu'à 500€. Personne, et je veux dire personne ne peut partir sans un achat. Il s'agissait en effet d'une « touche de luxe », voire plus – d'une action MARKETING absolument géniale, dirigée vers le public, avec une technique très ancienne mais très efficace du « bouche à oreille ». 2 semaines d'exposition ont accueilli des centaines de milliers de personnes, et chacun est reparti avec un achat. Une campagne marketing géniale, absolument exceptionnelle, ramenant des valeurs de magie et de luxe dans nos vies. Un tel stand parfait pour Dior et toutes ses dernières campagnes.

Suivre votre bonne étoile

Le voyage commence au milieu d'une place colossale, un hub de possibilités. Sous un ciel plein de symboles étincelants, l'espace s'anime, brille brièvement mais vivement. Prendre le temps d'écouter parler les murs et de reconnaître les formes de flacons emblématiques plus grands que nature, chacun étant une entrée dans une autre dimension.

L'essence de la parfumerie CHANEL est le goût de l'indéfinissable, l'expression d'un style plutôt qu'un ingrédient. Chaque parfum CHANEL est une réflexion, une composition complexe dans laquelle chaque matière première est affûtée, aboutissant à un kaléidoscope olfactif. Un parfum vivant, comme un concentré d'énergie vitale qui évolue selon la chimie de la peau propre à chacun.

Faites partie de la Légende

Bienvenue en 1921. Vous voyagerez dans le temps pour jouer le rôle d'Ernest Beaux : un parfumeur de talent à qui un créateur très populaire a demandé de créer un parfum "artificiel comme une robe". Au cours de cette expérience immersive et multi-sensorielle, vous rencontrerez Gabrielle Chanel, qui attend patiemment de découvrir votre travail. Elle choisit le 5e échantillon que vous lui présentez et décide de lui donner le nom de son numéro préféré. Elle, qui présente ses collections le cinquième jour du cinquième mois de l'année, espère que cela lui portera chance.

Vous ne participerez pas seulement à une reconstitution : grâce à la réalité virtuelle, vous pourrez vivre véritablement ce moment émouvant et historique qu'est la création de N°5.

En tant qu'icône avec un siècle de légende derrière elle, pensiez-vous que vous saviez tout ce qu'il y avait à savoir sur le parfum le plus célèbre au monde ? Préparez-vous à voyager à travers l'espace et le temps dans un voyage d'exploration artistique et olfactif. Perdez-vous dans son monde, absorbez sa puissance, vivez sa révolution.

UN PARFUM révolutionnaire

Gabrielle Chanel a été la première créatrice de mode à donner son nom à un parfum. N°5 est une création spectaculaire dont le sillage respire la personnalité. Considérant le parfum comme un accessoire qui définit son look, Gabrielle Chanel voulait un parfum qui sentait le style plutôt que la fleur.

Mais elle voulait aussi aborder le métier d'une manière unique et visionnaire, immediaincorporant le savoir-faire à chaque étape de la conception et de la production, et confiant à Ernest Beaux la responsabilité de créer le Laboratoire des Parfums CHANEL. Trois parfumeurs se sont succédé depuis, et chacun a hérité de la responsabilité de maintenir un approvisionnement constant des matières premières de haute qualité qui entrent dans N°5.

Un NOM révolutionnaire

Un angle droit qui se transforme en une courbe flexible. Basé sur son seul symbole, 5 est un nombre qui se démarque vraiment. Imprimé sur une étiquette, ce nombre significatif représente une idée extraordinairement radicale. Regarder attentivement; le mot « parfum » est introuvable.» Le style graphique de N°5 se distingue par son lettrage révolutionnaire, reflétant les principes du Manifeste Dada. Gabrielle Chanel a fait de ce numéro le porte-bonheur par excellence.

Une BOUTEILLE révolutionnaire

N°5 est une formule magique, l'essence absolue du luxe avec une teinte qui rappelle l'or fondu. Tout comme son parfum est abstrait, son flacon est présenté sans fioriture. Imaginez faire partie des clientes privilégiées à qui Gabrielle Chanel a réservé ses tout premiers flacons. Vous n'auriez pas découvert une bouteille ornée, comme on s'y attendait en 1921, mais plutôt un étrange carré de feu flottant. Parce que le luxe est à l'intérieur du flacon, celui de N°5 est au design sobre, réalisé dans un verre extrêmement fin et translucide. Une rupture avec la tradition autant qu'un choix délibéré : un récipient qui laisse briller son contenu, qui deviendra le modèle de tous les futurs flacons de parfum CHANEL.

Une ICÔNE révolutionnaire

Ferme tes yeux. Pensez au mot « parfum ». Remarquez ce qui est immediament rappelé à l'esprit. Avec son parfum abstrait, son chiffre symbolique pour un nom et son flacon d'une simplicité radicale, N°5 a eu un attrait universel dès sa création. C'est le parfum par excellence. Son élégance sobre en a fait un chef-d'œuvre du design, lui valant même une place au MoMA. C'est une icône qui pouvait se suffire à elle-même jusqu'en 1937, date à laquelle Mademoiselle donna pour la première fois un visage au parfum, le louant non seulement comme un parfum, mais comme un mode de vie, un modèle de modernité, un style . Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet. Mais aussi Laurie Simmons, Salvador Dali, Oskar Schlemmer, Burton Morris, Andy Warhol, et bien d'autres. Promenez-vous parmi ceux qui lui ont succédé en tant que visage du parfum et admirez 30 œuvres d'art exceptionnelles inspirées du parfum le plus célèbre au monde.

Tente ta chance

Comme Gabrielle Chanel, bien décidée à se créer une chance, saisissez votre chance et utilisez-la à votre avantage dans l'ambiance électrique des coulisses. Marchez sur les planches de ce cabaret qui rappelle que, alors qu'elle chantait sur scène à Moulins vers 1901, Gabrielle Chanel est devenue Coco. Faites tourner la roue de la fortune. Les prix sont réels et votre chance ne s'épuisera jamais. Comptez sur les 4 visages de CHANCE pour refléter le vôtre et vous faire sentir incroyablement vivant.

Franchir la ligne bleue

Est-il 6 heures du matin ou 6 heures du soir ? Le soleil se lève ou la journée tire à sa fin ? Il vous faut un moment pour vous acclimater au crépuscule bleuté. Plisser les yeux, écouter, respirer… Vous êtes immergé dans un monde multi-sensoriel, flottant à travers une ville comme vous flotteriez dans l'océan. Regardez par les fenêtres des bâtiments et des gratte-ciel lorsqu'ils prennent vie. Qu'est-ce qu'ils essaient de vous dire? Pourquoi cette musique vous semble-t-elle familière ? Les lumières dans le ciel… Où mènent-elles ? Allez-vous vous perdre ou vous retrouver ? Utilisez vos sens pour découvrir le monde dans BLEU. Faites-leur confiance, ils vous aideront à rassembler des indices qui vous donneront accès à un bar clandestin très sélect, où vous pourrez vous imprégner à votre guise du son du jazz et du blues.

Affirmez votre personnalité

Vous êtes invité au vernissage pour une collection de 18 oeuvres émouvantes, personnages aux fortes personnalités. Préparez-vous à être émerveillé et prenez le temps de compléter la version olfactive d'un test de Rorschach afin de trouver votre alter ego parmi les 18 parfums LES EXCLUSIFS DE CHANEL.

Evoquant une idée, un personnage, chaque senteur a une signature unique et inégalée. Chaque parfum LES EXCLUSIFS DE CHANEL est une surprise, une surprise qui inspire émerveillement et émotion. Inimitables, elles sont pleines de mystère et d'élégance, de luxe et d'audace.

Gagnez le jeu de la séduction

Les passions de Gabrielle Chanel se reflétaient dans ses créations car c'est quelqu'un qui aimait profondément. Elle aimait les héroïnes romanesques des grands romans, qui éprouvaient un amour intense sans jamais se permettre — et certainement jamais à un homme — de les gêner.

Dans ce nouveau monde doux, vous êtes parti sur les talons d'une mystérieuse tentatrice, mais qui ? Votre seule boussole est un ensemble d'indices. Une senteur ambrée étonnamment fraîche, inattendue pour l'époque mais pourtant incontournable. Un vague souvenir d'une silhouette élancée. Une voix chaude et sensuelle… Ce tunnel éblouissant submerge vos sens. Les lumières vacillent-elles ou votre propre notion du temps et de l'espace s'est-elle déformée ? La trouver est une partie d'échecs, où elle est la reine, et vous n'êtes qu'un pion comme les autres. A moins que… Et s'il suffisait d'une seule goutte de parfum pour vous transformer, pour prouver que c'est bien vous, le vrai maître du jeu ?

« Un parfum est plus qu'un nom, un flacon ou un parfum ; il
c'est aussi tout ce qu'il évoque quand on le respire,
et tout ce qu'il évoque quand on le porte. C'est un spectacle spectaculaire et
création extraordinaire. Beaucoup de gens croient que le parfum
est un accessoire ou la touche finale d'un look, mais c'est tellement
bien plus que cela. Le parfum a un réel effet sur notre
sentiments, confiance, humeur et désirs, et c'est ce que nous
veux que tout le monde fasse l'expérience.

Thomas du Pré de Saint Maur,
Responsable des ressources créatives mondiales pour la parfumerie et la beauté, la haute joaillerie et les montres

Je n'aurais qu'à dire : Chanel doit continuer !

Veuillez consulter notre sélection d'images que nous avons prises lors de cette expérience magique immersive de Chanel.