Gratuit Media - mythe et réalité

















"Libérer" Media - mythe et réalité par Runway Magazine

Gratuit Media - mythe et réalité. Je suis Eleonora de Gray et je suis président de RUNWAY MAGAZINE. Ce n'est donc pas un essai ou une fiction journalistique. Ceci est une analyse simple de la media marché: où nous avons perdu dans le passé, ce que nous pouvons obtenir dans le présent et ce que nous pouvons retrouver dans la fonctionnalité.
Il y a un mythe sur les magazines et en ligne media, et spécialement à la mode, qui devrait être brisée et pour tous.
Vous n'avez aucune idée du nombre de fois où des créateurs de mode, architectes, artistes, designers émergents connus m'ont contacté et demandé si nous souhaitions publier un article à leur sujet dans notre magazine et sur notre plateforme Web, montrant à quel point ils sont formidables et talentueux et leur «savoir-faire» exceptionnel. Ils envoient ensuite leurs look-books et me régalent de leur caractère exceptionnel. Magnifique! Et quand ils reçoivent nos prix, ils sont très surpris: «Ah… je savais que je devais payer pour être publié».
Vous ne saviez pas? Créez-vous vos robes, vos créations, votre décoration intérieure et les donnez-vous gratuitement aux clients? Non, vous les vendez. C'est un marché de base - vous produisez et vous vendez votre production. Pourquoi devrait-il en être autrement pour media Produits?

Runway Nouvelles du magazine Media

Que fait exactement media produit? Media produit une «voix» sur le marché, une «voix» que chacun peut entendre dans son cœur et son esprit, si chère image de soi qui correspond à un rêve que chacun a, «qu'est-ce que je veux être». Et, par conséquent, chaque personne qui entend cela media «Voix» et voit que cela correspond à un rêve, veut avoir ce produit comme une autre étape vers un rêve. «Vous voulez paraître jeune - achetez cette crème», «Vous voulez paraître mince - achetez cette robe», «Vous voulez paraître riche et prospère - achetez votre maison et votre voiture, et cette banque vous accordera un prêt pour cela», - là Il existe de nombreuses formules magiques sur le marché.
Disons media produit un «produit» psychologique. Tout le monde, eh bien… presque tout le monde paie à un psychologue pour se sentir mieux. Tout le monde paie au media entendre une «voix» de ses propres rêves et savoir comment y parvenir. Parce que c'est nous qui possédons réellement ces formules: images et slogans, nous parlons de vous et de vos rêves.
Ainsi, lorsque vous avez un produit à vendre sur le marché, vous parvenez à être connu et établi media : magazine ou plateforme en ligne, et vous aimeriez l'utiliser parce que c'est populaire, parce que c'est respectable, parce qu'il y a beaucoup de lecteurs et d'abonnés, en raison de l'expertise élevée proposée par ce media, parce qu'en fin de compte media est toujours un pionnier. Alors pourquoi devrait-il être «gratuit»?
Tout cela est un media «savoir-faire» de l’entreprise. Comment media l'entreprise peut payer les salaires, louer les bureaux, imprimer si tout media l'entreprise propose doit être «gratuit»? Je ne parle même pas en ligne media.
Je crois que c'est le moment d'en parler. Et il y a une mythologie et une réalité pour cela.

"Libérer" Media - mythe et réalité par Runway Magazine

Mythologie

Il était une fois… il y a plus de 100 ans, au début de media, lorsque les journaux et les magazines ont commencé à exister, de brillants esprits commerciaux, fondateurs des premiers media entreprises, ont rapidement compris que les nouvelles rapides apportent de la popularité, de la popularité - la possibilité d'imprimer et de distribuer plus d'exemplaires, plus d'exemplaires ouvre une nouvelle «mine d'or» commerciale absolument fantastique - la publicité.
Tout le monde veut publier des nouvelles de son entreprise ou de son nouveau produit dans un journal ou un magazine populaire. Mais comment attirer l'attention d'un magazine populaire? Scandale. Vous ne pouvez pas créer de scandale si vous produisez un nouveau thé ou une nouvelle crème. Vous pouvez engager un artiste et ses modèles nus pour faire une performance de rue. Mais… hé, il n'y a pas assez de grands artistes et de modèles nus pour se produire pour chaque produit fabriqué, même pas de nos jours. Et à l'époque, vous deviez également payer un grand artiste et ses modèles nus pour une performance. Ils ont également besoin de manger et de payer leur loyer.
Les nouvelles «gratuites» n'ont jamais été une option facile, ni de nos jours, ni de nos jours. Ainsi, les informations «payantes» étaient une solution de promotion moins chère que l'engagement d'un artiste. Vous vendez votre produit, vous utilisez votre argent pour de nouvelles productions et des actualités payantes. «Les gens savent - les gens entendent - les gens achètent», c'est media formule magique. Media à cette époque, les entreprises en faisaient des milliards. C'est ainsi que le PREMIER mythe née.

"Libérer" Media - mythe et réalité par Runway Magazine

Alors pourquoi les informations sur les nouveaux produits devraient être «gratuites» aujourd'hui? En raison du nouvel «outil» Internet? Et chacun peut être populaire et créer sa propre actualité «peuplier»? Et bien non! J'y reviendrai plus tard.
50 ans après les «nouvelles» payantes - la «publicité» a créé sa propre niche sur le marché et est devenue une partie indépendante de l'industrie. Il ne suffit plus de sortir une jolie fille avec la phrase «achète ma boisson, c'est tellement bon». Il y a tellement d'autres entreprises qui utilisent aussi de jolies filles avec des lignes «achète ma boisson» dans différents journaux, magazines et panneaux d'affichage. Comment rendre mon propre produit différent? Après tout, je veux que le public choisisse ma production.
Les agences de publicité, qui ont créé des images exceptionnelles et des slogans de promotion, qui ont touché des millions de personnes et ont travaillé sur une stratégie sociologique et psychologique forte, ont gagné des milliards sur le marché à cette époque. Les producteurs (designers, agriculteurs, tous ceux qui fabriquaient des produits pour les vendre sur le marché) sont devenus dépendants de l'image et du slogan associés à leur production. Rien n'a changé depuis.

Coca Cola, oui fille, Runway Magazine

Mais après un certain temps, la compréhension et la connaissance de ces stratégies marketing, basées sur des images et des slogans forts, ciblant les acheteurs ont disparu. Pourquoi? Tout simplement parce que le «cliché» développé à cette époque fonctionnait si bien que les agences de publicité ont perdu ces connaissances avec le temps, et n'ont aujourd'hui aucun intérêt à chercher de nouvelles stratégies. Ils utilisent et réutilisent simplement ce qui a été utilisé et ont travaillé des décennies après des décennies. Pourquoi réinventer le «vélo»?
C'est pourquoi même 50 ans plus tard, nous voyons encore à la télévision ou dans les magazines de la publicité avec des enfants ou des coquelicots et des slogans sans signification sans rapport avec le produit promu. Et ça revient à media - media ne contrôlez plus les images commerciales et les slogans comme avant. Mais aux yeux du public, le DEUXIÈME mythe est né, et en réalité c'était un PREMIER fiasco of media. Media à l'époque, il ne pouvait pas gérer le contenu des nouvelles et la création d'images commerciales avec des nouvelles «payantes». Les actualités «payantes» n’appartiennent donc pas à la production de media entreprises plus longtemps.

Publicité ridicule de Gilette Rising

30 ans plus tard, les agences de publicité ont créé leur forte niche sur le marché. Quelqu'un doit être entre media et agences de publicité, simplement pour les relier. Il y en a tellement medias, il y a tellement d'agences de publicité et de producteurs, qu'il devrait y avoir une agence qui peut suggérer, lier et distribuer des nouvelles «payantes» pour correspondre media : salade aux salades, crème aux cosmétiques, robe aux robes, etc. Les producteurs ne peuvent pas trouver par eux-mêmes le meilleur correspondant media pour leurs actualités «payantes». C'est le TROISIÈME mythe et DEUXIÈME fiasco of media.
Aux yeux du public media les entreprises gagnaient beaucoup d'argent grâce à la publicité placée dans leurs journaux et magazines. Le coût d'une page dans les jours est très cher. Mais media laissez aller même cette partie du «gâteau» du marché, car media les entreprises n'ont pas pu naviguer sur le marché, rechercher et gagner la confiance des producteurs, qui aimeraient publier leurs actualités avec eux.
De plus, les agences de publicité ont développé leur produit psychologique - le conseil. Ils n'ont rien produit - ils ont consulté en fonction de leur expertise et de leurs connaissances en marketing où mieux placer les nouvelles «payantes». Pour cela, ils ont lourdement chargé media entreprises. Pourquoi? Parce qu'en tant que «fiduciaire» des producteurs, ils ont suggéré et choisi le «meilleur» media pour avoir placé des actualités «payantes».

Gratuit Media - mythe et réalité par Runway Magazine

Réalité

Il y a 15 ans, un nouveau phénomène massif a touché toutes les sphères du marché: Internet. Avec ce phénomène, les «portes» se sont ouvertes à tous ceux qui veulent être «populaires» et raconter leur actualité.
Et une autre partie de media marché - communication, a été prise par les blogueurs, selon qui tout le monde peut être «populaire». En utilisant des méthodes de marketing vieilles de 100 ans, les blogueurs de «nouvelles» payants ont commencé à publier leurs «nouvelles» sur tous les réseaux sociaux media réseaux et leurs propres blogs. La SEULE différence est que les blogueurs publiaient des nouvelles d'eux-mêmes, faisant la promotion de leur propre image et de leurs rêves: «Regarde, j'entre dans la zone VIP, je suis avec des stars du cinéma, je suis riche et célèbre, et regarde ce que je porte, et où je rester".
Les blogueurs ont en effet utilisé le même cliché qu'il y a 100 ans pour les «actualités» payantes. La seule différence est que ces «nouvelles» ne concernent pas les produits, ou les gens qui achètent les produits et réalisent leurs rêves, mais ces nouvelles concernent les diffuseurs de nouvelles / blogueurs et leur style de vie. Le tournant égocentrique de l'événement est un TROISIÈME, et probablement le plus grand fiasco de media.

Gratuit Media - mythe et réalité par Runway Magazine

Les blogueurs ont montré à tout le monde ayant accès à Internet et aux réseaux sociaux media des réseaux comme Facebook, Twitter ou Instagram que tout le monde peut être populaire et que tout le monde peut diffuser des informations sur ses produits - ses propres images ou sa production, peu importe. Aucun marketing nécessaire - il suffit de crier fort. Au début, les blogueurs ont eu un énorme succès parce que leur «voix» était considérée comme la voix du public, des acheteurs et non des experts, sur la base de la formule simple des blogueurs «j'aime ou n'aime pas ça». Mais 10 ans plus tard, le manque de stratégies marketing et les tendances égocentriques dans la communication ont montré que commercialiser un nouveau produit sur des plates-formes Internet, avec un public hurlant sur eux-mêmes, c'est tout simplement impossible. Personne ne voit ni ne lit, ni même n'obtient les nouvelles. Le phénomène du succès sur facebook ou instagram est aujourd'hui bien compris par de nombreuses personnes: «Etre célèbre sur Facebook, c'est comme être riche en Monopoly».
Alors quand tu penses que tu n'as pas besoin de payer pour media entreprise pour la communication de votre nouveau produit sur les réseaux sociaux media, vous pouvez simplement le faire vous-même, ou le donner à Facebooker «gratuitement», et cela fonctionnera - c'est là que vous vous trompez. Je peux garantir à 100% que NON, cela ne fonctionnera pas. «Travail» signifie - vous vendez votre produit. Avec une communication «gratuite» donnée aux facebookers ou aux blogueurs, vous ne vendrez jamais vos produits. Les gens sont très généreux lorsqu'il s'agit de compliments: «ce que vous faites est si grand». Mais personne n'achètera jamais.
Facebooker égocentrique, comme tout blogueur, parlera de lui-même et de la manière dont il a essayé votre produit. C'est pourquoi il ne peut pas vendre votre produit - il ne peut même pas vendre son point de vue! Ce n'est pas un expert, il ne connaît pas les qualités, il n'a aucun lien avec le passé historique - il n'est qu'un «testeur» sur un marché d'aujourd'hui. Blogger aujourd'hui ne sera pas entendu parmi tous les blogueurs hurlants, qui essaient différents produits. Les nouvelles «gratuites» ont des ventes «gratuites». Vous ne pouvez donner vos produits «gratuitement» qu'après cette communication à un autre blogueur, qui en fera également la promotion pour vous. Et vous, en tant que producteur, perdez parce que vous avez en fait donné vos produits «gratuitement».

Gratuit Media - mythe et réalité par Runway Magazine

Certains blogueurs ont réussi à atteindre un certain niveau d'expertise et à promouvoir et vendre les produits. C'était à la pointe du marketing il y a 5 ans, lorsque les blogueurs en utilisant la communication pouvaient vendre des produits directement à partir de leurs blogs. Ils sont devenus un outil de communication en ligne puissant pour le commerce électronique ouvert.
Dans la communauté en ligne qui hurle, beaucoup de gens se sont perdus parce qu'ils ne savent tout simplement plus qui suivre, alors les gens s'en tiennent à ce qu'ils savent - à l'ancienne mode, aux experts.
Et c'est là media c'est aujourd'hui. Après trois morceaux de «gâteau» de marché perdus: création d'image / slogan de l'actualité «payante», expertise marketing et communication media les entreprises tentent toujours de conserver leur position sur le marché. Mythe sur media la société étant très riche en raison de la publicité produite et placée dans ses journaux ou magazines est une mythologie absolue, et spécialement aujourd'hui.
Media l'entreprise produit aujourd'hui un contenu. Pour cette entreprise, il faut des journalistes professionnels, des photographes et des experts ayant les connaissances nécessaires pour garder le public et l'intérêt. Ces postes sont rémunérés. Personne n'écrit «gratuitement», et surtout pas les professionnels. Media l'entreprise doit payer un loyer et doit suivre les nouvelles technologies et media des outils, comme l'optimisation des moteurs de recherche, pour être visible à travers tout ce chaos d'informations. Et encore une fois, vous avez besoin de professionnels pour cela. Personne ne créera un site Web, et le tiendra à jour, créera du référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) «gratuitement».

Gratuit Media - mythe et réalité par Runway Magazine

Alors, media l'entreprise crée soi-disant une image / un slogan pour une marque - rarement. Media La société tire prétendument d'énormes bénéfices de la publicité publiée. En réalité media l'entreprise ne reçoit que 30% de la publicité, 70% de la publicité publiée va à l'agence de publicité. Media l'entreprise reçoit soi-disant des bénéfices de la vente des magazines. Encore une fois pas dans la vraie vie. Une production de haute qualité nécessite un investissement important. Aujourd'hui, les gens n'achètent pas de magazines coûteux, les gens achètent de mauvaise qualité mais moins chers, ou lisent en ligne «gratuitement». Le distributeur garde 70% des ventes. La réalité fait donc mal: 30% de la publicité ne couvrent même pas le loyer, 30% des ventes ne couvrent même pas la production. Et comment media l'entreprise doit-elle payer les salaires des journalistes, experts, photographes, responsables marketing et commerciaux?
Perdre des millions, garder les anciennes stratégies et les anciennes méthodes de marketing media les entreprises survivent simplement. Et encore une fois, pas vraiment. Les grandes entreprises perdent des millions d'année en année, les petites et moyennes entreprises font autre chose après avoir essayé media affaires depuis quelques années.
Quelqu'un a-t-il vu, même certains, la bourse de Condé Nast? Je vous recommande fortement de le faire. Et c'est une grande entreprise. Qu'en est-il des moyens et petits? Ils ne peuvent pas survivre s'ils ne retournent pas à la source - la source où media ont commencé et ont gagné leur pouvoir. La «source» est de récupérer la capacité de recherche marketing, d'expertise, de création d'image / de publicité de slogan, de contrôle et de travail direct avec les clients.
Media l'entreprise doit recommencer «tout recommencer», ne pas réinventer le «vélo», mais regagner la connaissance de tous les outils de marketing social et psychologique disponibles, lancer de nouvelles recherches, étudier les clichés de travail, en créer de nouveaux, acquérir des connaissances marketing sur les technologies en évolution rapide, arriver à les cœurs et les esprits des nouvelles générations, être entendus et aimés, obtenir des techniques «porte-à-porte», etc.: tout ce qui permet media pour redevenir entier et obtenir le monopole.

Karl Lagerfeld se rend à RUNWAY Soirée officielle MAGAZINE dans la boutique WHSmith de la rue Rivoli, Paris
Karl Lagerfeld se rend à RUNWAY Soirée officielle MAGAZINE dans la boutique WHSmith de la rue Rivoli, Paris

Et c'est ce que nous faisons!

Nous sommes RUNWAY MAGAZINE et nous avons commencé ce voyage! Nous avons commencé par couper tous les tiers entre nous et les producteurs de produits: designers, architectes, artistes, agriculteurs, cuisiniers, etc. Par exemple, nous réduisons la publicité. Il n'y a pas de publicité dans notre magazine ou sur notre plateforme web depuis 2013. Pourquoi? Parce que nous ne voulons plus payer des sociétés tierces. Pourquoi devrions nous? Qui a dit que nous en avions besoin pour être entre nous et les producteurs? Qui peut prouver qu'ils ont une expertise plus élevée que nous? PERSONNE! NOUS PROUVONS AUTREMENT! Nous ne copions ni ne reproduisons les clichés. Nous allons directement aux producteurs, et nous recréons une image de leur produit avec un nouveau look, en fonction des besoins émotionnels des gens AUJOURD'HUI. Nous utilisons des moyens créatifs pour introduire des produits sur le marché - c'est NEWS. Nous sommes ceux qui renouvellent les technologies marketing! Nous sommes à la fine pointe! Et les producteurs n'ont pas besoin de sociétés tierces pour mettre leurs produits sur le marché.

NOUS AVONS TOUT BESOIN AUX PRODUCTEURS!

Eleonora de Gray
Président / Rédacteur en chef
RUNWAY MAGAZINE
www.RUNWAYMAGAZINES.com