Nina Ricci printemps été 2022 ? Revue par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE.

Nina Ricci est une maison de couture fondée par Maria « Nina » Ricci et son fils Robert à Paris en 1932, et détenue par le groupe espagnol de beauté et de mode Puig depuis 1998. Puig gère également la marque Jean Paul Gaultier. On ne peut donc rien dire sur la gestion du propriétaire de ces marques.

Il est connu que 3 ans de mauvais choix et la gestion peuvent complètement brûler la maison, ruiner la réputation à la non-existence. Et c'est ce qui est arrivé à la maison Nina Ricci - l'une des plus anciennes maisons merveilleuses avec une riche histoire. La triste histoire commence avec la nomination d'un nouveau PDG en mars 2018…

En 2018 Mars Charlotte Tasset a été nommé…. Elle n'a pas pu me répondre là-bas qui a pris la décision de vendre effectivement les archives aux enchères, mais peu de temps après Charlotte Tasset a annoncé qu'il n'y avait plus d'archives dans la maison Nina Ricci.

Elle a également décidé que les vieilles et fidèles dames, même la 3e génération de certaines familles françaises et anglaises qui achetaient et confectionnaient leurs costumes et leurs robes à Nina Ricci, n'étaient plus l'intérêt de la maison. Elle ne l'a pas annoncé de cette façon bien sûr, mais elle le pensait quand elle a dit que maintenant la maison Nina Ricci se concentrera sur la jeune génération d'acheteurs.

Qu'est-ce que cela signifie exactement? Cela signifie que la maison Nina Ricci ne concevait plus et ne confectionnait plus pour les clients qu'elle avait l'habitude d'avoir. Charlotte Tasset a nommé un jeune couple, les designers néerlandais Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh, qui n'avaient aucune idée de la maison et de son histoire.

Les designers néerlandais Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh ont été choisis par Charlotte Tasset après avoir remporté le prix LVMH de la meilleure compilation de vêtements pour hommes. Leur collection gagnante pour le prix LVMH est une collection de looks convaincants de Jean Charles de Castelbajac, Jean Paul Gaultier, et ressemblait principalement à des travaux d'étudiants, une sorte de "nous pouvons aussi le faire".

"Ils nous ont donné une page blanche", a déclaré Lisi Herrebrugh à moi lors d'un aperçu de la nouvelle collection en septembre 2019, au mépris de la signature de design distinctive de la fondatrice Nina Ricci, qui a apporté des looks élégants italiens en France. Elle fut l'une des premières créatrices du XIXème siècle, avec une culture de grand tailleur et d'audace contemporaine. Elle a été la première à avoir introduit la djellaba cocktail d'inspiration africaine dans la mode française en 1966. Nina Ricci a laissé d'énormes archives de 1883 à 1970. Élégance, grâce, couture, design créatif étaient les 4 piliers qui ont fait connaître et aimer cette maison dans le monde entier. L'aristocratie française et anglaise étaient les clients fidèles. Mais c'était dans le passé.

Mais rien de tout cela n'a survécu sous la nouvelle direction de Charlotte Tasset. Et les jeunes créateurs sans la moindre idée ont fait ce qu'on appelle une « compilation » à partir des tendances connues aujourd'hui, et quelque chose qui, à leur avis, devrait ressembler à une maison française de luxe. Le désir d'amener une nouvelle jeune génération à la maison est devenu un fiasco. La maison a perdu l'ancienne génération de clients, mais au cours des 3 dernières années, elle n'a pas été en mesure d'attirer la nouvelle génération. La qualité des tissus et la couture sont tombées assez bas. Aujourd'hui aux Galeries Lafayette à Paris on peut voir des pièces de Nina Ricci en soldes, comme si le Black Friday c'était toute l'année pour cette maison. Et en effet qui aimerait acheter des pièces de tissu mal cousues (de la soie ou du lin) pour 1500 euros ?

Faire des compilations coûteuses, ressemblant à des travaux d'étudiants ordinaires, n'a pas apporté à la maison un nouvel intérêt. Les images créatives, le marketing créatif, la couture peuvent fonctionner, mais sont introuvables. Et maintenant obtenir DIGITAL exigeait une approche créative.

"Une vidéo amateur terne réalisée pour ce printemps-été 2021 n'a tout simplement pas pu y arriver. En fait, il ne s'est rien passé. Savez-vous combien de personnes ont été intéressées par la présentation de la collection Nina Ricci Printemps Eté 2021 aujourd'hui ? 126 personnes, dont moi, sur 56 000 abonnés. Je dois dire – Bravo, je suis très triste de cette nouvelle gestion de la maison, des déchets… des déchets terribles, qui mènent à la non-existence. "- je l'ai écrit 1 il y a un an dans ma revue de la collection Printemps Eté 2021.

Déjà en 2019 j'ai discuté avec Charlotte Tasset et lui ai proposé notre expertise et créer digital concept pour Nina Ricci, vidéos et animations, qui fonctionneraient pour les anciens et les nouveaux clients. Elle a ri et m'a dit qu'elle n'avait pas besoin de tout ça, et m'a invitée au salon pour voir la nouvelle collection. Elle a dit que je serais très surpris.

Eh bien… je ne l'étais pas, et encore moins maintenant. Il y a 1 an déjà, je prédisais que cette merveilleuse marque de luxe cessera bientôt d'exister. Et…. Malheureusement …. c'est ce qui s'est réellement passé.

En avril 2021, magasin phare historique Nina Ricci au 39 Avenue Montaigne, en face de Dior, était fermée et ses vitrines étaient recouvertes d'autocollants portant la marque Paco Rabanne. Cette boutique Nina Ricci connue depuis les années 1950. Pendant plus de 70 ans, ce merveilleux magasin a accueilli de gracieuses dames.

Et bien… comme la nouvelle PDG de Nina Ricci Charlotte Tasset m'a dit « On n'a pas besoin de tout ça »…. et a fait tomber cette maison.

Que reste-t-il de Nina Ricci aujourd'hui ? enfin… presque rien. Nina Ricci n'a même plus les moyens de faire le show physique quand enfin on peut se remettre aux présentations (même en salon).

Le catalogue de la nouvelle collection Nina Ricci pour la saison printemps été 2022 a été distribué aujourd'hui au media avec 28 pièces, ressemblant à tous les créateurs et à personne, avec des fleurs et des robes en résille.

Donc en mettant un point d'interrogation sur le titre de cet article je veux dire que je ne pense pas que Nina Ricci existera réellement jusqu'à la saison Printemps Eté 2022. Les parfums ont toujours un grand succès mais sans histoire et sans fondement, je ne pense pas que même les parfums puissent survivre plus de 3-4 ans. Le nom de Nina Ricci s'effacera, car il n'y a personne pour garder son histoire.

Pour faire court : Succès d'un produit ou d'une marque attaché à son artefact – histoire et valeurs. Supprimez cet artefact – le succès s'estompera.

Et c'est quelque chose à retenir par NINA RICCI – un article que nous avons publié avec quelques trouvailles et des archives de Nina Ricci avec l'INPI.

Voir tous les looks Nina Ricci Printemps Eté 2022

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