Nina Ricci Spring Summer 2021 Fashion Week de Paris. Évaluation rédigée par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE®

Vous êtes-vous déjà demandé ce qui était arrivé à cette élégante maison Nina Ricci, connue pour sa couture exquise et ses vêtements coûteux? Cette maison connue depuis le début du XIXe siècle. Élégance, grâce, couture, design créatif étaient les 4 piliers qui ont fait connaître et aimer cette maison dans le monde entier. L'aristocratie française et anglaise étaient les fidèles clients. Mais c'était du passé.

Le désir de renouveler les lignes, de renouveler la maison, d'amener une nouvelle jeune génération de la maison est devenu un fiasco. House a perdu l'ancienne génération des clients, mais pendant les 5 dernières années n'a pas été en mesure d'attirer la nouvelle génération. La qualité des tissus et la couture ont chuté discrètement. Aujourd'hui aux Galeries Lafayette à Paris, vous pouvez voir des morceaux de Nina Ricci en soldes, comme si le Black Friday durait toute l'année pour cette maison. Pas de surprise ici.

Les designers nommés Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh de la maison Nina Ricci en 2019 ne sont pas conscients du patrimoine de la maison, et ce qu'ils appellent «compilation», comme l'histoire de la maison et des archives n'a jamais existé.

«Ils nous ont donné une page blanche», a déclaré Lisi Herrebrugh lors d'un aperçu, sans tenir compte de la signature de conception distinctive de la fondatrice Nina Ricci, qui a apporté des looks italiens élégants en France. Nina Ricci a été l'un des premiers designers du XIXe siècle, avec une culture du grand tailleur et de l'audace contemporaine. Elle a été la première à avoir introduit la djellaba cocktail d'inspiration africaine à la mode française en 1966. Nina Ricci a laissé d'immenses archives de 1883 à 1970. Mais c'était dans le passé.

Mais rien de tout cela n'est pris en considération par la nouvelle maison Nina Ricci. Faire des compilations coûteuses, ressemblant à des travaux d'étudiants ordinaires, n'a pas apporté de nouvel intérêt à la maison. Les images créatives, le marketing créatif, la couture peuvent fonctionner, mais nulle part. Et maintenant DIGITAL exigeait une approche créative.

Une vidéo amateur terne réalisée pour ce printemps été 2021 n'a tout simplement pas pu y arriver. En fait, il ne s'est rien passé.

Savez-vous combien de personnes étaient intéressées par la présentation de la collection printemps-été 2021 de Nina Ricci aujourd'hui? 126 personnes, moi y compris, de 56 000 abonnés. Je dois dire - Bravo, très triste de cette nouvelle gestion de la maison, des déchets… des déchets terribles, qui conduisent à la non-existence.

Peut-être amener des experts, des professionnels, des créatifs à la maison, c'est le bon moment pour le faire, au lieu de bousculer les designers «bon marché» qui viennent de terminer leurs études et d'apprendre à utiliser les designs de Rick Owens et à les mélanger avec l'héritage de Pierre Cardin , photographes et vidéastes gratuits.

Ce nouveau digital La présentation de Nina Ricci pour la saison printemps-été 2021 était une sorte de captures d'écran de l'instagram, placées horizontalement, en cliquant sur des images et des lieux, avec des animations et des vidéos insipides assemblées, réalisées par quelqu'un qui vient d'apprendre à utiliser la «vidéo facile à réaliser» programme.

Concernant les pièces présentées. L'idée était de se connecter enfin au patrimoine de la maison et de retrouver des looks couture classiques perdus. Mais… c'était la seule idée… .. Non! même pas près.

Tous les looks de la collection printemps-été 2021 de Nina Ricci.

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