Pandémie de contrefaçon dans les grands magasins parisiens, ou comment les Galeries Lafayette et le Printemps se mettent au vintage. Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE.
La Fashion Week de Paris a créé une autre « tendance », ou plutôt un "champignon du luxe" : la contrefaçon. En septembre, deux de mes magasins préférés, le lieu de mon shopping et de ma fidélité absolue, ont fièrement annoncé leur nouveau projet – les rayons spéciaux dédiés au luxe vintage, luxe 2d main. Ce projet que les deux grands magasins ont commencé à préparer dès cet été, et ont annoncé l'ouverture en septembre.
Il est évident que les rayons vintage de luxe sont une excellente idée, et surtout maintenant quand on pense tous à l'écologie, au recyclage, etc. Les pièces de luxe sont toujours des pièces de luxe en raison de leur qualité, de leur nom et de leur histoire. Elles ont une valeur ultime et intemporelle. C'est évident.
Les Galeries Lafayette et le Printemps ont ouvert un espace dédié, proposé divers services dans les rayons vintage, de la réparation à la transformation absolue des pièces de luxe. Et c'est là que les entreprises qui proposent des produits contrefaits, se sont glissées. Chaque magasin a une entreprise comme celle-là. Et c'est assez dramatique. Comment ont-ils pu entrer ?!
Contrefaçon ou pas Contrefaçon, telle est la question
Vous imaginez sans doute que ces entreprises que vous voyez dans les rayons vintage de la Galerie Lafayette et du Printemps proposent des faux Chanel ou des faux Gucci. Non, ils ne le font pas, mais la contrefaçon n'est pas si simple. Permettez-moi de vous poser quelques questions simples :
Imaginez que vous ayez un très vieux sac Louis Vuitton, tellement aimé et utilisé, qu'il a des trous partout et en état de « pas de réparation ». Et vous avez aussi quelques très vieux bijoux de Chanel, qui sont également partis en morceaux. Vous possédez et aimez ces merveilleux articles, mais vous ne pouvez plus les utiliser comme ils étaient conçus à l'origine par ces marques de luxe. Alors vous pensez,… Pourquoi ne pas les apporter à un tailleur et demander de personnaliser votre veste ou votre jean. Et vous possédez évidemment un "Levis". Vous demandez donc à votre tailleur de customiser votre jean Levis ou votre veste Levis avec ce qui reste de sac Louis Vuitton et Chanel. Est-ce mal ?
La réponse est non.Vous possédez ces pièces de Louis Vuitton, Chanel et Levis. Et vous pouvez faire ce que vous voulez avec eux, et faire preuve de créativité comme vous le souhaitez. Vous pouvez demander à votre tailleur de mettre un foulard Hermès au dos de votre veste Levis. Vous possédez – vous jouez. Vous mélangez et assortissez vos pièces de luxe avec le denim SELON VOTRE DESIR.
FAIT vérifié. Levis propose aujourd'hui le "sur mesure" - la personnalisation de tout ce que vous possédez de Levis, et comme vous le souhaitez. Je suis allée à la boutique Levis sur les Champs-Élysées où ils ont le meilleur tailleur Levi's. Je leur ai demandé s'ils pouvaient utiliser mes vieilles pièces Louis Vuitton, Hermès et Chanel et personnaliser mes jeans Levis. La réponse était sans appel - absolument pas. Pourquoi pas? Parce que les marques de luxe comme Hermès, Louis Vuitton, Chanel et d'autres ont une protection juridique de la propriété intellectuelle (droit d'auteur, marque, etc.) pour tous les articles qu'elles produisent, de sorte que les autres marques ne peuvent pas les réadapter, même à la demande du client.
Revenons donc maintenant aux entreprises des rayons vintage des Galeries Lafayette et du Printemps. Ces rayons vintage sont composés de plusieurs sociétés proposant du vintage, choisies par les Galeries Lafayette et le Printemps.
Imaginez que vous ne possédez pas de vieilles pièces Louis Vuitton, Chanel, Hermès, vous ne demandez pas à votre tailleur de personnaliser quoi que ce soit, vous allez juste au rayon vintage d'un de ces magasins et vous voyez des jeans Levis avec des poches arrière décorées par Louis Vuitton en toile, et des poches avant avec des boutons Chanel, vous voyez également une veste Levis personnalisée avec un foulard Hermès. Et encore mieux, vous voyez un chapeau mal cousu – manteau hybride moitié Dior et moitié Burberry, Adidas et Céline. Il y a une étiquette de prix attachée à ces articles. Vous vérifiez le prix et il est très très élevé, car il correspond au prix des articles de luxe Louis Vuitton ou Chanel.
Par exemple, un jean Levis avec boutons Chanel et poches arrière Louis Vuitton coûte 550 euros, une veste Levis customisée avec un foulard Hermès 1500 euros, un chapeau hybride Dior Burberry coûte 420 euros, un manteau hybride Adidas Celine coûte 1180 euros, un chemisier avec étiquette Céline sur la poche 740 euros etc...
Et le vendeur d'une de ces maisons « vintage » explique fièrement le concept – ce sont des articles vintage, personnalisés Lévis, recyclés et encore mieux – RÉINVENTÉS avec des détails Chanel, Louis Vuitton ou Hermès (avec Dior, Céline et bien d'autres) !
Pensez-vous que ces articles remodelés « réinventés » sont des contrefaçons ou non ? OUI ! ABSOLUMENT !!
Il s'agit d'une contrefaçon. En tant que re-confection, ou de tout type de modification sans l'autorisation des propriétaires/producteurs de ces articles pour fins commerciales (revente) is ILLÉGAL!
Ajoutons ici que Chanel, par exemple, n'a donné aucune autorisation pour remodeler les articles qu'ils produisent, ils n'ont pas non plus donné d'autorisation pour les mixer, les "mélanger" et les assortir avec les marques Louis Vuitton et Levis. Toutes les modifications effectuées "à la maison". Le contrat de revente des marques de luxe stipule clairement que toute modification des articles par les revendeurs est interdite !
Et j'ajoute ici : L'une des sociétés fabrique des contrefaçons, les vend aux Galeries Lafayette et au Printemps (FRANÇOISE Paris – Printemps) ose même apposer sa propre étiquette sur ces articles modifiés, comme si ces articles (tissus avec les logos) étaient fabriqués par elle.
ILLÉGAL DEUX FOIS ! La modification sans autorisation des marques a été effectuée par cette société, mais rien n'a été produit par elle.
BY LUXE / MONOGRAM – Marchande de contrefaçon aux Galeries Lafayette, ou "Marie, Marie", bien au contraire, Comment se développe votre contrefaçon ?
BY LUXE / MONOGRAM – Entreprise de vente de contrefaçon au rayon vintage des Galeries Lafayette. La célèbre veste Levis avec foulard Hermès, le jean Levis avec poche arrière Louis Vuitton et les boutons Chanel sur les poches avant, sont entre autres de leur production. L'entreprise, fondée par Beverly Sonego, vend des articles vintage, en magasin et Ventes digitales. Le concept de contrefaçon a été annoncé par Beverly Sonego en mai 2021, et largement annoncé sur l'instagram de l'entreprise. Les contrefaçons sont apparues aux Galeries Lafayette déjà en août 2021. Les contrefaçons ont été préparées pour la plupart, pour la période de la Fashion Week de Paris, et évidemment présentées « fièrement ».
Beverly Sonego, Propriétaire de Monogram , a commencé son aventure dans le vintage en 2017 sous le nom « By Luxe ». L'idée de la contrefaçon ne lui est pas venue tout de suite. En 2021, elle a acheté une publicité massive pour ses activités. Plusieurs articles en français, différents médias, … Même le reportage de la chaîne de télévision nationale France 2 nous a fait "tomber par terre".
Elle s'est félicitée de la réalisation, de la production de contrefaçon en millésime je suppose : « Nous sommes une équipe de femmes et je suis à la tête de cette entreprise en tant que chef d'entreprise mais aussi en tant qu'égérie… Nous nous reverrons dans dix ans avec une renommée internationale, comme les principaux acteurs de la consommation responsable du luxe. (article dans La Provence). Dans l'article à Paris Capitale, le 20 août 2021, Beverly Sonego expliquait que « Cette entité entend rendre le marché du luxe accessible au plus grand nombre, en proposant des articles à prix attractifs issus de maisons historiques (Chanel, Louis Vuitton, Hermès…) et griffes pointues (Jacquemus , Off-White, Yeezy …)… A découvrir également : une ligne de jeans et de vestes en jean customisées avec des boutons, des découpes de toile et des empiècements de maisons de luxe. »
Une autre publicité / article est arrivé Fashion United, le 14 septembre 2021 : « Les Galeries Lafayette ont lancé (Re)Store : Un espace entièrement consacré à la mode seconde main et responsable. Parmi les entreprises présentes dans cet espace se trouve Monogram, actrice majeure du marché de l'occasion.
Dans cet article j'ai trouvé un détail très intéressant : « En 2018, Monogram annonce un chiffre d'affaires d'environ 500 000 euros ; En 2019, il est passé à plus de 2 millions d'euros et l'année 2020, avec l'arrivée de la crise sanitaire, ce chiffre a doublé pour atteindre 5 millions d'euros. « Aujourd'hui en 2021, nous visons 10 millions d'euros », anticipe la fondatrice. Ces chiffres ne viennent pas de quelque part - Ils ont été donnés aux médias (comme il est clairement indiqué) par Beverly Sonego elle-même.
Curieusement 1 mois plus tard, le 18 octobre 2021, Beverly Sonego donne des chiffres complètement différents de sa « croissance » à France 2 TV, elle annonce aujourd'hui que sa croissance en 2020 est de 60 millions d'euros. 1 mois et une « croissance » si rapide – de 2 à 60 millions d'euros. Vérification des registres publics et de la déclaration de cette société (Infogreffe dossiers) Je vois que le chiffre d'affaires pour 2018 est de 1,4 millions, pour 2019 les déclarations n'ont même pas été déposées, et pour 2020 les déclarations ne sont pas accessibles au public.
Parler de fournir "fausse information" et la situation financière réelle de l'entreprise…
Quelques questions supplémentaires à ajouter : Est-ce que tout ceci est faux et contrefait dans Monogram de Beverly Sonego ? Cette croissance est-elle prévue ou non sur la production de produits contrefaits ? Combien de temps cette entreprise compte-t-elle tromper le public ? Et combien de temps faudra-t-il après la lecture de ces chiffres à Chanel, Louis Vuitton, Hermès pour engager des poursuites judiciaires contre cette entreprise pour production de produits de contrefaçon ?
Haut les mains!!!! Bravo au service juridique des Galeries Lafayette ! Le service juridique n'a probablement pas vu tout de suite les produits contrefaits de Monogram, mais ils vérifient leurs points de vente régulièrement. Ils ont repéré les articles contrefaits assez rapidement, et ont demandé à Monogram de les retirer en octobre. Le vendeur m'a expliqué que le service juridique de la Galerie Lafayette a demandé la suppression de ces « jeans et vestes fantaisies » avec Chanel et Louis Vuitton… « parce que vous comprenez… c'est Chanel… mais pas Chanel ».
Donc, la compréhension qu'ils produisent des produits contrefaits est bien réelle, même par les vendeurs. Mais apparemment Beverly Sonego ainsi que ses associés n'ont pas compris que cette production est illégale. Retirer les articles contrefaits des Galeries Lafayette est une action mais les avoir dans leur showroom disponibles à l'achat en est une autre. Le vendeur du point shop Monogram aux Galeries Lafayette, m'a bien précisé que « je pouvais toujours acheter ces jeans et vestes « fantaisies » dans leur showroom ». Ainsi, même si les contrefaçons ne sont plus présentées aux Galeries Lafayette, elles sont toujours proposées dans la boutique Monogram, et proposées à l'achat dans leur showroom.
Le grand magasin Printemps a également une société productrice de produits contrefaits dans son rayon vintage, comme s'il s'agissait d'une sorte de « pandémie de contrefaçon » ou de « bactéries contrefaites » distribuées avec malveillance par un bureau de style aux entreprises. Mais d'où vient cette « Contrefaçon de Bactéries » ? Qui l'a produit ? il y a 3 ans en France par des français. Une tournée mondiale et c'est revenu en France.
J'y reviendrai dans les prochains chapitres.
FRANÇOISE Paris – Marchande de contrefaçon au Printemps, ou « Rare Luxury Sourcing »
Un bel endroit, la nouvelle merveille du Printemps, 7th étage dédié au vintage de luxe, conçu avec amour. Vous découvrez les merveilleuses archives de pièces de luxe vintage, de jeunes tailleurs et artistes. La diversité et l'approche créative de ce nouvel espace du Printemps avec terrasse est époustouflante.
Et donc c'est encore plus triste de découvrir dans cet endroit fabuleux, une productrice de la contrefaçon – FRANÇOISE Paris (3615 FRANÇOISE – 2018) de Johanna Senyk. Elle est vraiment très heureuse d'être là : « Ce projet du 7 e étage est la plus grande édition de mode vintage et éthique au monde. FRANÇOISE Collection est fabriquée en France avec sourcing de luxe rare, » – a annoncé Johanna Senyk sur son instagram.
Qu'est-ce qu'elle veut dire exactement « approvisionnement de luxe rare » vous pourriez demander?… La contrefaçon ! Elle produit en effet, …Ou plus exactement des pièces mal cousues ensemble – les hybrides Dior/Burberry, Céline/Adidas, et à des prix très élevés. Et d'ailleurs la soi-disant « collection » n'est pas fabriquée en France, comme les pièces qu'elle utilise chez Adidas fabriquées en Chine, les pièces Burberry qu'elle utilise, sont fabriquées en Angleterre. Oui, c'est cousu en France. Mais elle ne les a pas fait. Même si elle n'hésite pas à apposer son étiquette sur tous ces articles contrefaits.
Et je ne peux pas applaudir le service juridique ou la direction du Printemps. Johanna Senyk a également présenté « approvisionnement de luxe rare » pour la Fashion Week de Paris en septembre. Et toutes les pièces contrefaites sont toujours là. Personne de la Direction Juridique du Printemps n'a vérifié les activités de 7th sol.
Johanna Senyk a ouvert sa production de contrefaçon sous le nom de FRANÇOISE Paris en 2018, même si depuis, elle n'a jamais déclaré ses comptes (Infogreffe dossiers). Supposons qu'elle devienne complètement « pay – black» et ne déclare pas combien elle gagne en vendant des produits contrefaits.
Choquant, n'est-ce pas ?
Comment ce genre de vendeurs a-t-il pu "s'infiltrer" aux Galeries Lafayette et au Printemps, me demanderez-vous ?
Il y a une explication parfaite à cela.
Comment François-Henri Pinault, PDG de Kering, a publié "Counterfeit Bacteria" dans le monde, et comment le créateur de produits de contrefaçon Dapper Dan est devenu sponsor de la Fashion Week de New York et a reçu le prix d'excellence pour l'ensemble de ses réalisations
François-Henri Pinault, homme d'affaires français, président-directeur général du groupe de mode de luxe Kering, a investi en 2017 dans le tailleur de contrefaçon Dapper Dan connu à Harlem dans les années 1990.
En bref créateur, ou tailleur plus approprié, Dapper dan dans les années 1990, il prenait des logos de marques de mode comme Louis Vuitton et Gucci, les imprimait sur les tissus, ou il achetait des vestes ou des robes ou d'autres articles de luxe de Louis Vuitton et Gucci, puis les «remodelait» et adaptait les tenues – bombers sportswear ou t-shirts longs aux logos Louis Vuitton et Gucci pour les barons de la drogue et les chanteurs de rap. Il faisait EXACTEMENT ce que font aujourd'hui ces petites entreprises françaises aux rayons vintage des Galeries Lafayette et du Printemps (donc ce concept de contrefaçon n'est pas nouveau). Les marques de mode ont déposé une plainte massive contre lui, il a été poursuivi par le FBI, et finalement ils ont pu fermer son atelier à Harlem et le poursuivre et le sanctionner pour ses actions illégales, violations de leurs droits de propriété intellectuelle. Lisez l'histoire de la contrefaçon dans les années 1990 et qui est Dapper Dan ICI.
En 2017, François-Henri Pinault a pris la décision d'unir Gucci (marque de luxe appartenant à Kering) et Dapper Dan et a relancé Dapper Dan en tant que studio sur rendez-vous pour des pièces sur mesure. Dapper Dan lui-même a même joué dans la nouvelle campagne publicitaire de Gucci sur la couture pour hommes.
Ma compréhension de cet investissement dans Dapper Dan, qui a causé les résultats que nous avons aujourd'hui et le problème de contrefaçon :
Je me pose une question : est-ce une étrange façon pour Kering de « déjouer » LVMH ? Gucci appartient au Groupe Kering, société de produits de luxe. Louis Vuitton appartient à LVMH, une autre entreprise de produits de luxe. Et dans les années 90, Dapper Dan utilisait principalement les logos Louis Vuitton, Gucci et Fendi, les mélangeant et les assortissant. On sait que Kering et LVMH se sont depuis plus de 50 ans une guerre de territoire sur le marché du luxe. Alors, quand en 2017, Gucci a investi pour rouvrir un atelier à Harlem pour Dapper Dan, investi pour nettoyer sa réputation, payé media (et plus précisément à un), l'a fait sponsor de la Fashion Week de New York, il y a une raison à cela. Méthode de couture, ou comme Dapper Dan l'appelle "dessins", qui ont été utilisés avec des logos Louis Vuitton aujourd'hui refaits avec les logos de Gucci. Est-ce une autre façon, pervers tranquille pourrais-je ajouter, de prendre du territoire à LVMH ? La perversité de tout ça, jeux d'esprit si vous voulez, serait cet investissement dans Dapper Dan de François-Henri Pinault, PDG de Kering, avec la volonté de « déjouer » Bernard Arnault, PDG de LVMH, et de prendre le « territoire » qui est définitivement hors-la-loi, du côté obscur, appartenait autrefois à LVMH. Bien que ce jeu d'esprit de François-Henri Pinault ait une issue très sombre. Il n'a pas pensé aux circonstances, à la façon dont cela affecterait la sociabilité et aux résultats destructeurs que cela pourrait apporter dans le monde entier seulement 3 ans après. Amener Dapper Dan du côté de la lumière, payer le media pour assainir sa réputation, le nommant "vrai génie", l'a fait sponsor de la Fashion Week de New York, lui décerner le prix d'excellence pour l'ensemble de ses réalisations par le CFDA en 2021 a ouvert la voie à la légitimation de tous les producteurs illégaux, créateurs de contrefaçon. Et a commencé « Pandémie de contrefaçon ».
En XNUMX Vogue est devenu la plate-forme promotionnelle de Dapper Dan, en XNUMXVogue invité en tant qu'invité d'honneur Dapper Dan au Met Gala, a invité des stars à visiter son atelier à Harlem. Et en XNUMX Pepsi a proposé de créer la collection Pepsi x Dapper Dan et a offert un parrainage aux organisateurs de la Fashion Week de New York.
L'ombre commerce de contrefaçons a conquis le monde pour devenir une industrie de 1.2 billion de dollars. Malgré les efforts considérables et coûteux des marques, des forces de l'ordre, des efforts de l'Organisation de coopération et de développement économiques (« OCDE ») et de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (« EUIPO »), cette affaire obscure est devenue le centre d'attention. lors de cette Fashion Week de New York 2021, et la plus connue concepteur / tailleur de produits de contrefaçon Dapper Dan a été honoré par prix récompensant son parcours et sa réussite pour sa production de produits contrefaits dans les années 90 de son organisateur CFDA (Council of Fashion Designers of America). Lire l'histoire ICI.
De 2017 à 2021, il n'aura fallu que 3 ans pour que la « Bactérie de contrefaçon » se répande et devienne une « Pandémie de contrefaçon», à laquelle nous sommes confrontés aujourd'hui dans les grands magasins parisiens, notamment les Galeries Lafayette et le Printemps.
Concept Michael Kors et Fendace (collaboration Fendi et Versace) contre la contrefaçon
Quelle est l'histoire sans réellement une fin heureuse ? Michael Kors n'a pas accepté la nouvelle politique de l'American Fashion Federation (CFDA), n'a pas approuvé la nomination d'un tailleur de produits contrefaits avec un prix pour l'ensemble de ses réalisations, son parrainage de la Fashion Week de New York. Il a prédit la « pandémie de contrefaçon » et a décidé de l'affronter de manière plus créative - avec un concept. Capri Holdings Limited, une société holding multinationale de mode, fondée et détenue par le designer américain Michael Kors, possède depuis 2018 Versace - la marque de luxe la plus populaire et la plus exposée à la contrefaçon.
Michael Kors a proposé un concept à Donatella Versace et Fendi pour créer une collection mix-match et unir leurs logos et styles. Si le public veut voir les logos Versace et Fendi dans un seul article de luxe, créons-le pour eux dans une seule tenue et par ces marques. Ce concept absolument génial a connu un énorme succès lors de la Fashion Week de Milan en septembre dernier. La collection Versace et Fendi appelée FENDACE. Donatella Versace a dirigé ce projet. Michael Kors s'est même rendu à Milan pour le spectacle. Lisez cette histoire ICI.
Par souci d'argument, François-Henri Pinault a montré en 2020 le concept de Gucci et Balenciaga unis, marques de luxe qu'il possède, dans une seule collection et des logos mixtes. Mais à première vue, ce n'était pas l'action d'un homme qui a compris quelle « pandémie de contrefaçon » il a propagée dans le monde et a essayé de la réparer. C'est l'action d'un homme, qui joue négligemment avec ses jouets, ou une sorte d'autre "Fashion Frankenstein", dans lequel il assemblerait les parties du corps des hommes morts. Voir cette collection ICI.
Épilogue
On peut évidemment espérer que les grands magasins parisiens comme les Galeries Lafayette et le Printemps pourront stopper cette « Pandémie de Contrefaçon » au moins dans leurs magasins. Et ils pourraient être les "Frontières finales" où cette pandémie s'arrête. Inviter des designers émergents ou de jeunes propriétaires de concept store à participer et à créer ensemble de beaux espaces est une merveilleuse idée. Et il pourrait être protégé et exempt de toute contrefaçon. Et nous voilà tous…
LA FIN
Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE
