Pepsi x Dapper Dan sponsorisent la Fashion Week de New York. Revue par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE.

Collection capsule Pepsi x Dapper Dan pour regarder le football

Pepsi et Dapper Dan partenariat qui fait passer les vêtements de football au niveau supérieur. Est-ce vraiment ?!
Juste à temps pour deux des événements de l'année – NFL Kickoff et New York Fashion Week – Pepsi s'est associé au designer basé à Harlem Dapper Dan, connu pour son arnaque des logos de grandes marques, pour créer The Pepsi x Dapper Dan Football Watching Capsule Collection. Faire passer le jeu de vêtements pour fans de la NFL au niveau supérieur. Chaises longues, sweats à capuche et bobs transforment les fans de football en Dapper Dans.

Et comme Pepsi est aujourd'hui sponsor officiel de la Fashion Week de New York. American Fashion Federation CFDA a annoncé ce "contenu sponsorisé" partout pendant la Fashion Week de New York faisant la promotion de Pepsi et Dapper Dan.
C'est une ironie et une perversité de ce qui se passe aujourd'hui dans l'industrie de la mode à New York et de la façon dont la Fashion Federation CFDA voit la mode et ses manières créatives.

Qui est Dapper Dan ?

Daniel Day, connu sous le nom de Dapper Dan, le tailleur original de la royauté hip-hop. Dapper Dan's Boutique, qui a ouvert ses portes sur la 125e Rue à Harlem, New York, en 1982, a bâti sa réputation en faisant avec la mode ce que le hip-hop faisait avec la musique à l'époque - VOL.

Dapper Dan était connu pour la conception de son logo et son impression textile, qu'il a lui-même fabriquées pour ressembler à des maisons de couture européennes haut de gamme, comme Louis Vuitton, Fendi, MCM et Gucci.. Dans les années 1980, sa première vague de clients était des arnaqueurs et des trafiquants de drogue locaux.

Les marques de luxe, qui n'avaient jamais voulu fournir Dapper Dan avec leurs produits, ont commencé à engager des poursuites judiciaires. Ils ont effectivement plaidé la disparition de Dapper Dan (paywall), l'obligeant à fermer en 1992.

Dapper Dan et Gucci 2017

25 ans après que les marques de luxe ont poursuivi sa boutique de Harlem en justice, Gucci se tourne vers lui pour s'inspirer. En 2017, Gucci a décidé de relancer Dapper Dan en tant que studio sur rendez-vous pour des pièces personnalisées. Dapper Dan lui-même était également à l'affiche de la nouvelle campagne publicitaire de Gucci sur la couture pour hommes, tournée autour de la maison de Dapper Dan à Harlem.

Gucci a été largement critiqué pour avoir montré un look dans sa collection croisière qui était une réplique exacte d'un design Dapper Dan porté par l'olympienne de Brooklyn Diane Dixon en 1989. La principale différence était que l'original de Dapper Dan utilisait le logo imbriqué de Louis Vuitton pour ses manches bouffantes, tandis que Gucci substitué le sien.

Alessandro Michele, directeur créatif de Gucci, l'a qualifié de "renaissance créative". C'est son exploration de la « fausse culture réelle » et de « l'appropriation créative », et la nouvelle façon de « créer » de Gucci. En outre, il a également demandé la Le musée d'art moderne inclura le travail de Dapper Dan dans son émission d'automne « Items ».

New York Times en 2017, a publié un e-mail de la conservatrice principale de l'architecture et du design du MoMA, Paola Antonelli. Elle a qualifié Dapper Dan de « pionnier » qui « a montré même aux gardiens des marques originales le pouvoir d'appropriation créative, la nouvelle vie qu'une utilisation authentiquement « illicite » pouvait insuffler à un logo périmé, ainsi que le potentiel commercial d'un la marche du monogramme côté hip-hop.

Vogue en 2018 a publié un article « Go inside Dapper Dan's Gucci atelier with Naomi Campbell », récompensant « TRUE GENOUS » de Dapper Dan, comme l'a dit Vogue, et son Multi-Million Dollar Atelier à Harlem. On sait que Vogue vous peindra autant que vous le souhaitez, et dans toutes les couleurs, fera de vous un grand designer, cela dépend de combien d'argent vous allez payer pour cela.

« Dapper Dan a fabriqué une voiture Gucci et un survêtement Louis Vuitton, tout en essayant de contourner le FBI, qui était déterminé à arrêter ce qu'il considérait comme une opération de contrefaçon. Toute personne sensée pourrait vous dire que ce que fait Day, ce n'est pas faire des contrefaçons – il les appelle des « imitations ». Les motifs ou les références peuvent provenir de la mode de luxe, mais l'application et la créativité sont les siennes », a écrit Vogue.

Dapper Dan et Pepsi 2021

Et maintenant, il y a une autre étape dans « l'appropriation créative » que Pepsi a décidé de franchir, un nouveau niveau dans l'arnaque – engager Dapper Dan pour produire une collection capsule avec les logos Pepsi. Après tout, ce qui intéresse Pepsi, ce sont les designs. Et en effet, les designs eux-mêmes de Dapper Dan sont les designs créatifs, qui sont devenus connus et à partir des années 90, et si célèbres aujourd'hui que toutes les grandes marques de luxe les utilisent avec plaisir pour produire la nouvelle ligne de leurs vêtements. Les créations de Dapper Dan sont entrées dans les musées d'art avec le renfort de Gucci…

Épilogue

Quelle ironie dans « boucle de Moebius » genre de façon! Un côté est renversé, une sorte d'espace euclidien avec une « dimension entière non négative » dans l'histoire de la mode que nous pouvons voir aujourd'hui. C'est une horrible perversité, le créateur d'hier qui a été pourchassé par le FBI pour contrefaçon et reproduction de logos de marques de luxe, aujourd'hui placé par l'American Fashion Federation CFDA en tant que designer et "véritable génie" pour sponsoriser la Fashion Week de New York en septembre 2021.

Hypocrisie est un petit mot pour cela, et surtout après que le PDG et président de CFDA Steven Kolb et le président Tom Ford en février 2021 ont écrit une lettre ouverte au président Joe Biden avec la demande d'organiser une commission spéciale et de nommer un sénateur pour s'occuper de la contrefaçon, les atteintes aux droits d'auteur et aux marques.

Et il n'y a pas de fin à cette histoire « au fond du terrier du lapin », comme il n'y a pas de fin à tomber. Et je ne sais pas si on peut vraiment appeler ça du succès…

PS. Je me pose une question : est-ce une étrange façon pour Kering de « déjouer » LVMH ? Gucci appartient au Groupe Kering, société de produits de luxe. Louis Vuitton appartient à LVMH, une autre entreprise de produits de luxe. Et dans les années 90, Dapper Dan utilisait principalement les logos Louis Vuitton, Gucci et Fendi, les mélangeant et les assortissant. On sait que Kering et LVMH se sont depuis plus de 50 ans une guerre de territoire sur le marché du luxe. Ainsi, lorsqu'en 2017, Gucci a investi pour rouvrir un atelier à Harlem pour Dapper Dan, investi pour assainir sa réputation, payé media (et plus précisément à un), l'a fait sponsor de la Fashion Week de New York, il y a une raison à cela. Méthode de couture, ou comme Dapper Dan l'appelle "dessins", qui ont été utilisés avec des logos Louis Vuitton aujourd'hui refaits avec les logos de Gucci. Est-ce une autre façon, pervers tranquille pourrais-je ajouter, de prendre du territoire à LVMH ? La perversité de tout ça, jeux d'esprit si vous voulez, serait cet investissement dans Dapper Dan de François-Henri Pinault, PDG de Kering, avec la volonté de « déjouer » Bernard Arnault, PDG de LVMH, et de prendre le « territoire » qui est définitivement hors-la-loi, du côté obscur, appartenait autrefois à LVMH. Bien que ce jeu d'esprit de François-Henri Pinault ait une issue très sombre. Il n'a pas pensé aux circonstances, à la façon dont cela affecterait la sociabilité et aux résultats destructeurs que cela pourrait apporter dans le monde entier seulement 3 ans après. Amener Dapper Dan du côté de la lumière, payer le media pour assainir sa réputation, le nommant "vrai génie", l'a fait sponsor de la Fashion Week de New York, lui décerner le prix d'excellence pour l'ensemble de ses réalisations par le CFDA en 2021 a ouvert la voie à la légitimation de tous les producteurs illégaux, créateurs de contrefaçon. Et a commencé « Pandémie de contrefaçon ». 

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