Ralph Lauren, Louis Vuitton, Balenciaga aux Jeux Olympiques 2024, Avantages et inconvénients. Histoire d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY. Photo gracieuseté : Ralph Lauren / GettyImages / Beyoncé / LVMH / Philippe Servent / Balenciaga.
Dans le grand spectacle que sont les Jeux Olympiques 2024 à Paris, où les exploits sportifs unissent le monde, nous avons un rebondissement inattendu : le monde de la mode sprinte aux côtés des sprinteurs. Ralph Lauren, l'équipementier officiel de l'équipe américaine, remporte l'or avec ses collections au succès retentissant. Pendant ce temps, Louis Vuitton semble penser que les Jeux olympiques sont le cadre idéal pour un jeu aux enjeux élevés consistant à « repérer le logo », transformant l’événement en une extravagance massive de placement de produits. Et puis il y a Balenciaga, qui propose des souvenirs qui ressemblent à des porte-clés à 5 $ provenant d'une boutique de souvenirs, mais avec un $200 prix, car apparemment, le logo ajoute beaucoup de « magie ». Alors que nous examinons les avantages et les inconvénients de ces marques emblématiques qui se pavanent sur la scène sportive internationale, voyons si elles obtiennent un parfait 10 ou si elles ont besoin de faire un tour.
Ralph Lauren – Pourvoirie officielle et vainqueur de la mode des Jeux Olympiques de Paris 2024
Ralph Lauren a poursuivi sa longue tradition d'équipement de l'équipe américaine pour la 2024 Jeux olympiques de Paris, marquant la 9e fois que la marque emblématique assume ce rôle. Les uniformes des cérémonies d'ouverture et de clôture sont conçus pour associer le style américain classique à des matériaux innovants et durables, reflétant à la fois l'engagement de la marque et des athlètes en faveur de l'excellence et de la responsabilité environnementale.
Vue d'ensemble 2024 les uniformes comportent un rouge proéminent, blanc et bleu, symbolisant les couleurs nationales américaines et françaises. Une innovation clé de la collection de cette année est la technologie RL COOLING, qui aide à réguler la température corporelle pour assurer le confort des athlètes pendant les moments de stress élevé. Ralph Lauren a lancé une collection « Villagewear » que les athlètes peuvent porter en dehors des heures de travail. Cette collection comprend des articles plus décontractés comme des gilets en maille torsadée, des vestes de baseball en polaire, des t-shirts de rugby et des sweat-shirts aux couleurs des États-Unis, tous fabriqués à partir de matériaux recyclés.
La collection olympique de Ralph Lauren pour la 2024 Games a connu un succès fulgurant, se vendant presque instantanément dans ses magasins phares de New York et de Paris, ainsi qu'en ligne. La collection olympique est la plus populaire, les fans et les supporters recherchant avec impatience des articles pour afficher leur fierté nationale. Bien que le stock initial soit épuisé, certaines pièces peuvent encore être trouvées dans certains points de vente.
La collection Ralph Lauren présentait plusieurs pièces de chaussettes pour $20 et des t-shirts pour $109 aux vestes pour $1200. Lorsqu'il est apparu sur la boutique en ligne américaine Ralph Lauren, toutes les pièces, toutes les tailles étaient parties en 4h (les plus chères partaient en premier). Ralph Lauren a présenté la collection avec des prix pour tout le monde. Lorsque cette collection débarque à Paris, le résultat est exactement le même : toutes les pièces ont disparu en quelques heures… Succès absolu ! Ralph Lauren, je dirais, est notre pourvoyeur officiel à tous !
La popularité de la collection est sans précédent : Beyoncé a acheté un ensemble entier, et même le Dr Jill Biden s'est procuré une veste, quelques pulls et le pantalon de l'équipe américaine. De toute évidence, tout le monde veut participer à ce moment de mode olympique avec Ralph Laurent.
Beyoncé est à New York et elle s'exhibe dans ses Jeux Olympiques Ralph Lauren Team USA 2024 porter.
LVMH / Louis Vuitton / Dior sponsors officiels des JO 2024
La participation de LVMH, maison mère de Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy et Chaumet, aux Jeux Olympiques 2024 le parrainage était controversé. Les Jeux Olympiques sont un événement public pour tous, pas seulement pour les riches. LVMH a fourni €150 million ($166 millions) pour le statut de partenaire premium. Antoine Arnault, chargé de la transaction, a exigé que les quais de Seine, les podiums et runways lors de la cérémonie d'ouverture soit recouvert de logos géants Louis Vuitton. Les médailles devaient être présentées sur des plateaux portant les logos Louis Vuitton, et les médailles et trophées devaient provenir des malles Louis Vuitton. Celles-ci devaient être filmées par une grande chaîne de télévision française couvrant les Jeux olympiques. Cependant, la chaîne de télévision s'est concentrée sur les athlètes heureux avec des médailles, sans montrer les malles ou les plateaux de la marque.
Dior a habillé des athlètes sélectionnés, et non des équipes entières, en se concentrant sur des champions choisis. Moët Hennessy a sponsorisé des événements de luxe privés sans participation du public. Traditionnellement, les porteurs du flambeau participent à des activations publiques pour symboliser l’engagement de tous. Cependant, LVMH a opté pour une « activation riche et célèbre », en organisant une soirée privée au cours de laquelle la flamme olympique a été touchée par des personnes sélectionnées moyennant des frais.
Est-ce que je devais d'abord dire « Eww » ? Et je me demande encore : ces personnes « riches et célèbres » sélectionnées ont-elles réellement été « activées » ? Et pour quoi faire ?
Apports clés négociés par LVMH
Louis Vuitton:
Malles pour médailles et flambeaux : malles conçues pour transporter et exposer les médailles et les torches olympiques et paralympiques. Ces malles présentent les toiles Damier et Monogram emblématiques de Louis Vuitton.
Plateaux de médailles : création de plateaux de médailles spéciaux pour les podiums des gagnants, mettant en valeur la richesse et le luxe de Louis Vuitton.
Dior:
Tenues des athlètes : tenue de cérémonie fournie aux athlètes français sélectionnés (principalement des champions).
Moët Hennessy :
Hospitalité : fourniture de vins et de spiritueux, y compris de marques emblématiques comme Dom Pérignon, pour des événements d'hospitalité privés de luxe.
Chaumet :
Conception des médailles : chargée de concevoir les médailles olympiques et paralympiques, reflétant sa riche histoire et son expertise en matière de haute joaillerie.
LVMH issued communication sur leur participation. « On n'est jamais mieux servi que par soi-même » (c'est en fait un proverbe français)…. « Louis Vuitton contribue aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 avec des versions sur mesure de ses malles emblématiques pour sauvegarder les symboles uniques des Jeux Olympiques. Les Malles à Médailles sauvegardent et mettent en valeur les médailles conçues par Chaumet, tandis que la Malle de la Torche a abrité la Flamme Olympique lors de son voyage à travers la France jusqu'à Paris. Les malles sont respectivement recouvertes des toiles emblématiques Monogram et Damier de Louis Vuitton, incarnant plus de 170 ans de savoir-faire. Louis Vuitton est fier de figurer au cœur des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 Cérémonie d'ouverture à travers trois scènes à couper le souffle, des toits de Paris à l'atelier de fabrication des malles Louis et la Seine, mettant en valeur 170 ans de savoir-faire.
Quand je lis la communication de LVMH, j'ai l'impression qu'ils décrivent un tout autre événement que la cérémonie d'ouverture des JO de Paris. Un autre niveau de « Eww » vient du mash-up vidéo bizarre mettant en scène des malles Louis Vuitton, une performance sur le Pont Neuf (endroit entre le siège de Louis Vuitton et la Samaritaine), et un designer émergent, Charles de Vilmorin (choix LVMH je présume), qui avait pour thème « Ménage à trois ». Pas un seul media Le média a mentionné cette vidéo ou cette performance live.
"Lors du parcours de la Cérémonie d'ouverture et notamment au Pont de la Concorde, transformé en lieu d'accueil prestigieux, et tout au long des Jeux, les maisons de vins et spiritueux de Moët Hennessy proposent des produits pour les programmes d'hospitalité, faisant vivre aux invités des expériences de dégustation exceptionnelles", - un autre partie de la brochure LVMH. Je voudrais ajouter ici que ce « lieu d'accueil prestigieux » proposé €9,500+TVA par personne pour un billet (nous avons reçu la proposition avec tous les prix).
Le rôle de LVMH dans la cérémonie d'ouverture du Paris 2024 Les Jeux olympiques ont provoqué des tensions en raison de leur domination sur l'organisation de l'événement.
Évidemment, lors de la cérémonie d'ouverture, les quais de Seine n'étaient pas recouverts des logos de Louis Vuitton.
L'implication considérable du groupe de luxe, depuis la conception des tenues des athlètes jusqu'à l'exécution de divers éléments de cérémonie, a suscité des inquiétudes parmi les organisateurs et les responsables gouvernementaux quant au contrôle de LVMH et à la commercialisation des Jeux Olympiques.
Il s'agit d'un événement sportif, pas d'un branding plate-forme. Antoine Arnault souhaitait avoir un contrôle total sur les Jeux olympiques de Paris, ayant un impact sur les décisions clés et la planification. Cela a entraîné des frictions avec le comité organisateur et les représentants du gouvernement, qui avaient le sentiment de perdre le contrôle de la direction de l'événement. Les responsables craignaient que LVMH branding éclipserait l’essence sportive des Jeux olympiques. J'ai un certain sentiment qu'Antoine Arnault a oublié que les postures macho-vacho ne contribuent en rien à la désirabilité du produit, bien au contraire. Et c'est exactement ce qui s'est passé.
Course à la drogue runway spectacle et Naked Blue Man
Selon les informations qui nous ont été partagées par les organisateurs de la cérémonie d'ouverture, il devait y avoir un runway show présentant une collection spéciale « sport » de Pharrell, avec des sacs en crocodile pour Louis Vuitton Millionnaires, je présume. Il avait présenté cette « édition spéciale » la veille.
Au lieu de cela… Thomas Jolly, le directeur artistique du Paris 2024 Jeux olympiques, a décidé de mettre en valeur la décadence de la mode en amenant des danseurs Drag Queen aux runway, représentant une fête dionysiaque célébrant la diversité et la festivité. Les organisateurs ont soutenu Jolly, déclarant que la cérémonie était censée refléter une célébration de l'humanité, de l'inclusion, de la joie et de la diversité culturelle de la France. L’inspiration pour cette scène était le tableau « La Fête des Dieux ».
Entrez Philippe Katerine dans le rôle de « l'homme bleu nu », incarnant Dionysos, le dieu grec du vin et de l'extase, dans le moment le plus farfelu, merveilleux et enfreignant les règles de la cérémonie d'ouverture olympique. Il a pointé du doigt le public mondial, en particulier LVMH. En chantant, il a demandé : « Où cacher un revolver quand on est complètement nu ? tout en désignant son aine. « Je sais où tu penses. Mais ce n'est pas une bonne idée. Il a continué, « Il n'y a plus de riches et de pauvres quand on est nu. Oui."
LVMH – le Artisan de toutes les victoires, ou commercialiser une étape mémorable de leur histoire
Les Jeux Olympiques sont une question d’inclusivité et non de sélectivité. L’esprit « Plus de riches et de pauvres » garantit que tous sont égaux, sans séparation. Pour la première fois, LVMH a participé en tant que sponsor et leur demande de faire de la Cérémonie d'Ouverture un «Branding Cérémonie LVMH » ont suscité un dédain compréhensible. Contrairement à Coca-Cola, Omega et d’autres sponsors de longue date qui ont toujours apprécié le caractère inclusif des Jeux olympiques, les actions de LVMH ont suscité la controverse.
Antoine Arnault voulait prendre complètement le contrôle des Jeux Olympiques de Paris, au mépris des autres sponsors majeurs, impactant les décisions clés et la planification. Ses demandes ont été refusées.
« LVMH a une nouvelle fois démontré la créativité déployée pour son partenariat avec Paris 2024 en présentant une tenue alliant savoir-faire exceptionnel et circularité créative ainsi que des plateaux de médailles conçus par Louis Vuitton », – peut-on lire dans la communication du site LVMH. Vous avez, les gars, des billets pour venir voir ces malles et ces plateaux ? Et prenez-vous des frais spéciaux « pour toucher » ?.. encore une fois…
L'équipementier officiel de l'équipe de France est Le Coq Sportif, malgré les annonces de LVMH. Les tenues officielles de l'équipe de France peuvent être achetées ICI.
Et au fait, avez-vous vu, Monsieur Arnault, vos plateaux ou malles à la télé lors des jeux où les médailles étaient remises aux champions ? Ils ont été soigneusement évités par les caméras. Est-ce que ça vous dit quelque chose ?
La controverse a abouti à des arrangements bizarres pour un dîner. LVMH a organisé un prélude exclusif à la Fondation Louis Vuitton, rempli de célébrités et de cuisine étoilée Michelin, qui ressemblait à l'univers d'un univers alternatif. «Dîner d'État LVMH.» Cette démonstration ostentatoire était une parodie absurde d’elle-même, éclipsant l’inclusivité que représentent les Jeux olympiques.
Ouais…. et c'est exactement la note que je voudrais terminer ce chapitre sur la participation de LVMH en tant que sponsor des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Balenciaga Souvenirs ou « Mall Junk » pour $600
Eh bien… terminons cela sur une note complètement absurde. Qui diable a dit à Demna, le directeur créatif de Balenciaga, que les souvenirs « de pacotille » étaient le moyen de briller aux Jeux Olympiques ? Les résultats sont hilarants et ridicules. Normalement, nous ne dépenserions pas plus que $30 sur ces bibelots - ok, peut-être $50 si nous achetons des porte-clés pour tante Sue, oncle Bob et leurs cinq enfants, ainsi que quelques bracelets en silicone avec « I love Paris » et des fourre-tout disant « Belleville ».
Mais voici la kickeuh : ces charmants souvenirs que vous pouvez acheter $5-7 dans n'importe quelle boutique parisienne montent en flèche $195 et plus simplement parce qu'ils arborent le logo Balenciaga. Dans la boutique Balenciaga de l'avenue Montaigne et en ligne, ces prix peuvent même atteindre des prix faramineux. $600.
Alors voilà. On termine notre histoire avec l'arnaque la plus folle de toutes, servie juste à temps pour les Jeux Olympiques de Paris. 2024. Si vous avez toujours voulu vous sentir comme un véritable champion olympique du gaspillage d'argent, Balenciaga est là pour vous.
