Scoop derrière le motif damier Louis Vuitton de Pharrell Williams pour la collection Homme Printemps Été 2024. Revue par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Louis Vuitton.

Pharrell Williams a tout mis en œuvre pour ses débuts en tant que directeur créatif de Louis Vuitton Homme et a présenté la collection printemps été 2024 au Pont Neuf à Paris. En dehors de quelques vieilles tenues recyclées de sa propre garde-robe et d'un pyjama jaune géant pour Beyoncé, il y en avait un, un fait qui brûlait les yeux - le motif en damier Louis Vuitton partout.

Le concept de «trop» n'est même pas proche de couvrir le concept Louis Vuitton damier «partout» et «partout». Tout le monde, et quand je dis tout le monde, je veux dire littéralement tous les 1800 invités se posaient la même question : qu'est-ce qui se passe avec Louis Vuitton damier partout ?

Même le spectacle n'était pas terminé, j'en ai déjà deviné la raison - En octobre 2022, le Tribunal a confirmé l'annulation de la marque à motif en damier de Louis Vuitton en Europe, ce qui a entraîné l'annulation aux États-Unis. La raison : Aucun caractère distinctif acquis par l'usage.

Jurisprudence PI | Le Tribunal confirme la radiation de la marque au motif en damier de Louis Vuitton.

Dans l'affaire T-275/21, le Tribunal a confirmé la décision des chambres de recours d'annuler la marque à motif en damier de Louis Vuitton au motif qu'elle n'avait pas acquis de caractère distinctif par l'usage sur l'ensemble du territoire de l'Union européenne.
Dans son arrêt, le Tribunal rappelle que le public des États membres exposé à des campagnes publicitaires diffusées ailleurs – par exemple lors de voyages – ne peut être considéré comme un élément pertinent pour évaluer la perception du public dans les États membres concernés.

Elle conclut également que le fait qu'un site Internet sur lequel la marque est promue soit accessible dans certains États membres ne suffit pas à démontrer qu'une partie significative du public pertinent dans ces pays y a été exposée.

En savoir plus ici : EUIPO (Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle) – publication – Alicante News décembre 2022, pages 23-24

Mais j'avais le sentiment qu'il y avait bien plus que cela. Au début, j'ai soupçonné Pharrell Williams d'avoir commis un acte criminel lorsque quelqu'un l'en a informé. Bien qu'il soit connu pour être compilateur mais pas si maléfique. Et en plus il n'est pas à la mode de connaître tous les codes, les marques… Mais là, je dois effectivement rectifier cela en m'excusant auprès de Pharrell. Alors que s'est-il réellement passé ?

En réfléchissant encore et encore, nous avons effectué des recherches sur différents offices d'enregistrement de marques dans le monde. Pour être tout à fait honnête, nous n'avons rien publié sur cette annulation du motif damier Louis Vuitton l'année dernière, tout simplement parce que nous ne voulions pas donner l'idée à des créateurs comme Olivier Rousteing et compagnie que maintenant ils peuvent l'utiliser bon gré mal gré.

Case Investigation – Motif damier Louis Vuitton par Pharrell Williams

Littéralement, chaque pièce de cette collection a été estampillée comme des vaches de fermier avec "Marque Louis Vuitton déposée“. Ça veut dire "Marque déposée Louis Vuitton“. Les vestes, les sacs, les pochettes, les bottes et les chapeaux - tout. Le photocall a été recouvert de papiers peints avec le même tampon dans des couleurs différentes. 

Alors quand on lit la décision de l'office européen d'enregistrement des marques EUIPO d'octobre 2022 on voit le motif du refus, qui est principalement lié au fait que pas assez de personnes y ont été exposées, pas assez de gens savent que ce motif appartient à Louis Vuitton. Louis Vuitton ne peut donc pas s'approprier ce motif.

La bataille pour ce modèle Louis Vuitton a commencé il y a 10 ans en Europe et aux USA. Toutes les demandes et tous les appels ont été refusés. Pour quelqu'un qui aimerait vraiment étudier tous les documents dans de nombreux cas, veuillez consulter AFFAIRE DE DROIT À LA CURIE. Voir le nombre massif de jugements ICI.

J'ai également remarqué que certains motifs en damier ont été déposés à l'enregistrement par Louis Vuitton en 2018-2019-2020. C'était il n'y a pas si longtemps.

Et je vais juste extraire quelques arrêts de ces affaires et résumer : « la requérante n'avait pas démontré que la marque contestée avait acquis un caractère distinctif par son usage dans tous les États membres de l'Union européenne ». Et ainsi de suite. Et encore: "Aucun caractère distinctif acquis par l'usage". Cela signifie que ce motif ne peut pas être particulièrement associé à Louis Vuitton, et Louis Vuitton ne peut pas revendiquer le droit de marque pour ce motif. En général, tout le monde peut l'utiliser dans la fabrication de ses produits, car il n'est pas particulièrement associé à Louis Vuitton.

Il y a quelques centaines de demandes de marque que nous pouvons voir déposées par Louis Vuitton partout dans le monde au cours des deux dernières années. Vous pouvez tous les voir ICI.

ANNULÉ, REDÉPOSÉ, NON ENREGISTRÉ

Je comprends la bataille et la lutte. Mais ce que je ne comprends pas, c'est ce qui s'est passé lors de la dernière décision en octobre 2022 - L'EUIPO a refusé d'enregistrer le motif Damier Louis Vuitton en tant que marque. En février 2023, il y a eu de grands changements dans la gestion des marques de mode de LVMH. Pierre Beccari qui était jusqu'en février 2023 PDG de Dior est devenu PDG de Louis Vuitton. Sa place de PDG a pris Delphine Arnault. 

Le plan fallacieux a donc été concocté par le nouveau PDG de Louis Vuitton Pietro Beccari. Il a eu lieu début février 2023. Deux semaines plus tard, Louis Vuitton a annoncé un nouveau directeur créatif de la mode masculine Pharrell Williams. Signification - mettons la renommée de Pharrell Williams à bon escient.

Je suppose donc que Louis Vuitton insiste et re-dépose pour l'immatriculation. Seulement cette fois, Louis Vuitton doit vraiment trouver des solutions sérieuses sensibilisation du public et preuve que le public associe ce modèle à Louis Vuitton. Les feuilles de vente massives ne fonctionneront pas… encore une fois.

Oh… ces spécialistes du marketing des écoles de New York. Qu'est-ce qu'on y apprend exactement ? Ce n'est pas un film avec Michael Douglas. Nous sommes dans la vraie vie. Et dans la vraie vie, ça a l'air… eh bien… comme ça… EUGH… Et je ne veux pas paraître irrespectueux.

Ainsi, Pharrell Williams n'a été choisi que pour tamponner tous les looks, sacs à main et étoiles Louis Vuitton avec le truc "LOUIS VUITTON REGISTERED TRADEMARK". Mais la marque n'est pas enregistrée…. 10 ans de bataille ont été perdus. Ok, les marques déposées à nouveau… MAIS PAS ENREGISTRÉES ! Le bureau d'enregistrement des marques de l'EUIPO a voulu que le public sache et accepte que ce motif soit associé à Louis Vuitton, et non que cette marque soit déposée par Louis Vuitton. Voyez-vous la différence?

Alors Monsieur Pietro Beccari, savez-vous que tout ce spectacle, tous ces tampons et motifs partout…. est juste… GROS FAT LIE! Pourquoi iriez-vous pour cette "campagne de marketing" bon marché et apporteriez-vous une maison aussi merveilleuse que Louis Vuitton si bas ???!!! 

J'espère que vous vous rendez compte de ce que les gens seront au courant? Imaginez Jay-Z, ou tous ces basketteurs amenés par Pharrell Williams seront conscients qu'ils ont été manipulés et simplement utilisés… encore ? Je doute sérieusement que tu gagnes de cette façon. Il existe des façons créatives de le faire… 

Conseil. Lorsque la Cour parle de sensibilisation du public, il s'agit de personnes qui n'achètent pas de produits de luxe. Et ce serait 70% de la population de la planète Terre. Ces personnes ont peut-être entendu parler de Louis Vuitton, mais elles ne regardent pas les informations et ne suivent pas les tendances. Alors comment les sensibiliser ? Pas en estampillant les basketteurs avec le signe « Louis Vuitton marque déposée », c'est certain. 

CHECK AND MATE, M. Big Shot !