Tommy Hilfiger Automne Hiver 2024-2025 « Luxe abordable » Nouveau concept et nouveau succès. Histoire d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE. Photo gracieuseté : Tommy Hilfiger.
Tommy Hilfiger élève la marque avec l'introduction d'un concept de « luxe abordable » cette saison des fêtes. Dans un geste audacieux, Hilfiger a lancé des invitations exclusives à ses clients de New York et de Paris, les accueillant dans ses magasins phares pour un événement somptueux. Cette initiative marque l'incursion inaugurale de la marque dans les hautes sphères du luxe. L'expérience était étonnamment haut de gamme, avec un éventail de personal shoppers, du champagne de premier ordre et des interprétations enchanteresses des chansons de Frank Sinatra par de charmants chanteurs. Ajoutant une touche d'opulence personnalisée, les participants ont reçu des portefeuilles en cuir estampés d'or, un geste qui rappelle les normes élevées observées chez des piliers du luxe comme Louis Vuitton. Ce changement stratégique signifie non seulement l'ambition de Tommy Hilfiger de redéfinir sa position sur le marché, mais témoigne également de son engagement à offrir une expérience d'achat inégalée.
Et je dois ajouter ici que cette décision audacieuse a totalement fonctionné. Ma carte de crédit « fumait » en passant cent fois dans la machine.
La collection Automne-Hiver 2024-2025 de Tommy Hilfiger, présentée sous le concept « Luxe abordable », marque un tournant important dans le positionnement de la marque, alliant savoir-faire de haute qualité et accessibilité. Le dévoilement a eu lieu à l'emblématique Oyster Bar de Grand Central, à New York, le transformant en club « The Tommy » pour une soirée mettant en valeur les racines profondes de la marque dans la culture de la mode new-yorkaise. L'événement comprenait des performances de Questlove et Jon Batiste.
Cette saison, Hilfiger revisite les classiques de préparation des années 90 avec un nouveau regard, en mettant l'accent sur des coupes amples et des tissus confortables. La collection comprend des chemises de rugby, des blazers, des chinos et des vestes universitaires en velours côtelé et à chevrons, ainsi que des manteaux pour femmes ajustés en laine, à carreaux et en tweed. L'accent a été mis sur la création de pièces polyvalentes qui fusionnent le style preppy américain traditionnel avec des éléments de design contemporain. Cette approche séduit non seulement les fans de longue date de la marque, mais également un public plus récent et plus jeune à la recherche de qualité et de style dans sa garde-robe de tous les jours.
Un aspect notable de cette collection est l'utilisation continue par Hilfiger du modèle « voir maintenant, acheter maintenant », permettant aux participants d'acheter des articles immediatélély. Cette stratégie s'aligne sur les attentes des consommateurs modernes en matière d'immediacy et reflète l'adaptation de la marque à l'évolution de la dynamique du marché.
Le concept de « luxe abordable » représente une démarche stratégique de Tommy Hilfiger visant à rendre la mode haut de gamme plus inclusive. En proposant des pièces à la fois stylées et accessibles, la marque se positionne pour élargir son attrait et toucher un public plus large. Cette collection signifie un engagement à offrir aux consommateurs des expériences de luxe à leur portée, soulignant l'importance de la valeur sur le marché du luxe.
Le succès de l'événement et l'accueil réservé à la collection mettent en évidence la capacité de Tommy Hilfiger à rester pertinent et à innover au sein d'un secteur concurrentiel de la mode. En tirant parti de son héritage new-yorkais et en s'adaptant aux tendances actuelles et aux demandes des consommateurs, Hilfiger crée un précédent dans la manière dont les marques établies peuvent évoluer tout en restant fidèles à leurs valeurs fondamentales.
La collection Automne-Hiver 2024-2025 souligne l'engagement de Tommy Hilfiger à démocratiser la mode de luxe, en offrant un mélange de qualité, de style et d'accessibilité qui trouve un écho auprès d'un large public. Cette orientation stratégique renforce non seulement la position de la marque sur le marché, mais établit également une nouvelle norme pour le concept de « luxe abordable » dans l'industrie de la mode.
Succès! Bravo!
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