CHANEL N ° 5 - Trésors INPI

FRANÇAISE DE VERSION

RUNWAY MAGAZINE présente les trésors de l'INPI - des innovations dans la mode. L'Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) examine et issues les titres de propriété industrielle (brevets, marques, dessins et modèles) en France. Créée en 1951 sous la tutelle du ministère de l'Économie et des Finances, elle est l'héritière des institutions qui l'ont précédée depuis la fin du XVIIIe siècle. A ce titre, l'INPI est responsable de la gestion de ces archives publiques et est ainsi devenu l'un des mémoires de l'innovation en France. Il veille sur un riche patrimoine, constitué de tous les brevets depuis 18, des marques déposées depuis 1791 et des dessins depuis 1857: près de 1910 millions de documents, soit 7.5 kilomètres linéaires soigneusement conservés. Fruit de générations d'inventeurs, d'ingénieurs, d'industriels, de créateurs et même d'artistes, ces archives présentent un intérêt historique et documentaire unique et représentent une source iconographique encore méconnue.

CHANEL N ° 5 - Trésors INPI

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE

C'est en explorant les archives de l'INPI que nous avons trouvé des traces des créations de Gabrielle «Coco» Chanel.

Chanel n ° 5 est le premier parfum lancé par la couturière française Gabrielle «Coco» Chanel en 1921. En 1921, Coco Chanel trouve la formule de l'éternel féminin. Deux séries d'échantillons lui sont présentées par son créateur, le célèbre parfumeur Ernest Beaux. Numérotés de 1 à 5 et de 20 à 24.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Hommage à CHANEL N5 par le dessinateur Sem, 1921

La formule du parfum a été élaborée par le chimiste et parfumeur franco-russe Ernest Beaux. Traditionnellement, les parfums portés par les femmes se répartissaient en deux catégories de base. Les «femmes respectables» privilégiaient l'essence d'une seule fleur de jardin tandis que les parfums indoliques sexuellement provocants chargés de musc animal ou de jasmin étaient associés aux femmes du demi-monde, prostituées ou courtisanes. Chanel cherchait un nouveau parfum qui ferait appel au clapet et célébrerait l'esprit féminin libéré des années 1920 - le premier «parfum de femme».

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Marque Chanel N ° 5, déposée le 19 juillet 1923 par Mademoiselle Gabrielle Chanel, 31 rue Cambon, Paris
(Archives de l'INPI)

Coco Chanel choisit l'échantillon 5. Coco Chanel a dit à son maître parfumeur, Ernest Beaux, à qui elle avait confié le développement d'un nouveau parfum: «Je présente mes collections de robes le 5 mai, le cinquième mois de l'année et nous allons donc laisser cela l'échantillon numéro cinq garde le nom qu'il porte déjà, il portera chance. » Mais le numéro XNUMX avait une signification beaucoup plus profonde pour Coco Chanel.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
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Le 19 juillet 1923, à 3 heures, 9 autres marques ont également été déposées par Chanel: Ambre, Grey amber, Pink ou encore Chypre. Et aussi N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 et N ° 22 (Archives INPI - BOPI)

Dès ses débuts, le chiffre 5 avait eu une signification très particulière pour elle. Coco Chanel a grandi dans des orphelinats pris en charge par des religieuses de la région Nouvelle-Aquitaine au centre de la France.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE

Les chemins qui conduisaient Chanel à la cathédrale pour les prières quotidiennes étaient tracés dans des motifs circulaires reprenant le chiffre 5. Et ce sens devenait encore plus profond pour elle, signifiant l'incarnation pure d'une chose, son esprit, sa signification mystique.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Dessin et maquette n ° 10447-003 pour un flacon de parfum n ° 3, Dessin et maquette des trois autres flacons de parfum déposés le 6 juillet 1923 par Mlle CHANEL (G.) 31, rue Cambon, Paris (Archives INPI)

Chanel a imaginé un design qui serait un antidote pour l'agitation trop élaborée et précieuse des flacons de parfum en cristal alors à la mode popularisée par Lalique et Baccarat. Son flacon serait «pure transparence… un flacon invisible». On considère généralement que le design du flacon a été inspiré par les lignes rectangulaires biseautées des flacons de toilette Charvet, qui, équipés dans un étui de voyage en cuir, ont été favorisés par son amant, Arthur «Boy» Capel. Certains disent que c'était la carafe à whisky qu'il utilisait qu'elle admirait et souhaitait reproduire dans «un verre exquis, cher et délicat».

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
Publicité CHANEL N5 publiée dans Harper's Bazaar en 1937. Pour la première fois Gabrielle Chanel elle-même fait la promotion de son parfum. Photo: François Kollar, Ministère de la Culture - Mediathéque du Patrimoine, Dist. RMN

So Coco a conçu avec des lignes minimalistes une bouteille. Le bouchon, taillé comme un diamant, reflétait la géométrie de la place Vendôme. Ce dessin et son emballage ont été déposés à l'INPI le 6 juillet 1923. Dans une brochure marketing de 1924, «Parfums Chanel» décrivait le flacon comme «la perfection du produit interdit de l'habiller dans les artifices habituels. Pourquoi s'appuyer sur l'art du verrier… Mademoiselle est fière de présenter des flacons simples ornés uniquement de… précieuses larmes de parfum d'une qualité incomparable, uniques dans leur composition, révélant la personnalité artistique de leur créateur. Cette conception de bouteille est restée la même depuis 1924. Le «flacon de poche», conçu pour être transporté dans un sac à main, a été introduit en 1934. Le prix et la taille du contenant ont été réduits pour plaire à une clientèle plus large.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Marilyn Monroe pour CHANEL by RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Marilyn Monroe pour CHANEL by RUNWAY MAGAZINE
Marilyn Monroe le 24 mars 1955 à l'hôtel Ambassador de New York. Photo Michael Ochs.
Couverture du magazine LIFE, 7 avril 1952 - Copyright 1952, Time Inc. Photo Philippe Halsman / Magnum Photos.
Également utilisé des photos de photoshoot inédites pour Modern Screen par Bob Beerman / Redux

La bouteille, au fil des décennies, est elle-même devenue un artefact culturel identifiable, à tel point qu'Andy Warhol a choisi de commémorer son statut iconique au milieu des années 1980 avec son pop art sérigraphié Ads: Chanel.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Andy Warhol pour CHANEL par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Andy Warhol pour CHANEL par RUNWAY MAGAZINE

Le parfum a été lancé le jour de la présentation de la collection Chanel, dans la boutique de la rue Cambon à Paris, le 5 mai 1921. Deux ans plus tard, marque Chanel N ° 5 déposée par Mademoiselle Gabrielle Chanel pour enregistrement le 19 juillet 1923, 31 rue Cambon, Paris (Archives INPI). Le même jour, le 19 juillet 1923, à 3 heures, 9 autres marques ont également été déposées par Coco Chanel: Amber, Grey amber, Rose ou encore Chypre. Et aussi N ° 7, N ° 14, N ° 20, N ° 21 et N ° 22.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve pour CHANEL par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve pour CHANEL par RUNWAY MAGAZINE
Catherine Deneuve par Richard Avedon pour la campagne CHANEL N5 en 1972

Coco Chanel était le premier visage du parfum, apparaissant dans la publicité publiée par Harper's Bazaar en 1937.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Jean-Paul Goude pour CHANEL by RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Jean-Paul Goude pour CHANEL by RUNWAY MAGAZINE
Campagne publicitaire de Helmut Newton pour CHANEL N5, 1971
Campagne publicitaire de Jean-Paul Goude pour CHANEL N5, 1999

Et depuis, les stars du cinéma les plus élégantes ont présenté ce parfum pendant des décennies jusqu'à aujourd'hui: Mailyn Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Vanessa Paradis et bien d'autres.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Nicole Kidman pour CHANEL par RUNWAY MAGAZINE
Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI - Nicole Kidman pour CHANEL par RUNWAY MAGAZINE
Nicole Kidman par Baz Luhrmann pour la campagne publicitaire CHANEL N5, 2005

Jusqu'à aujourd'hui, CHANEL N ° 5 est un ultime «7th sens »d'une femme, alimentant toutes les femmes libres-pensantes depuis près de 100 ans.

Parfum CHANEL 5 - Tresors INPI par RUNWAY MAGAZINE
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Publié de Runway Revue, Paris, France.