Wimbledon avec Ralph Lauren. Article d'Ana Topi, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Photo reproduite avec l'aimable autorisation de Ralph Lauren / GettyImages.
Le lien entre les courts verts de SW19 et un style intemporel se renforce chaque été, mais cette saison, la collaboration entre Wimbledon et son équipementier officiel, Ralph Lauren, a offert une perspective remarquablement charmante sur le patrimoine.
Depuis 2006, la maison de design américaine façonne l'univers visuel du tournoi, habillant les arbitres de chaise, les juges de ligne et les ramasseurs de balles d'uniformes méticuleusement confectionnés qui respectent la tradition du tennis tout en assurant des performances contemporaines.
Cette année, cependant, la marque a franchi une nouvelle étape dans son récit, en fusionnant le charme du cinéma avec une technologie sophistiquée.
L'ours et l'icône britannique
Le point culminant absolu de la saison digital Storytelling est une série animée astucieuse, composée d'épisodes, mettant en scène l'acteur britannique Tom Hiddleston aux côtés de la mascotte la plus emblématique de Ralph Lauren : l'ours Polo. Réalisés avec art en mêlant prises de vue réelles et images de synthèse, ces courts métrages capturent un sens commun de l'élégance et un humour britannique pince-sans-rire.
Dans une scène mémorable, Rufus le Faucon — le légendaire rapace résident de Wimbledon chargé de maintenir les courts dégagés — veille sur Hiddleston et le Polo Bear sur le court central. Entre deux matchs, les deux hommes partagent un moment de détente autour d'un thé, échangeant des plaisanteries spirituelles.
Le moment le plus marquant survient lorsque Hiddleston jette un coup d'œil à son compagnon élégamment vêtu et remarque :
« L’habit fait le moine, mais dans votre cas, c’est l’Ours qui fait les vêtements. »
C'est un clin d'œil charmant à l'histoire de la mode. Dans l'univers de Ralph Lauren, l'ours Polo, au style impeccable, a longtemps été une référence directe à M. Lauren lui-même.
L'élégance new-yorkaise rencontre le centre du court
Au-delà de l'écran, la marque a étendu sa présence physique sur le site du tournoi en lançant Le Polo Bar de Ralph Lauren au Centre Court. Pour la première fois, la chaleur raffinée et l'élégance décontractée de cette célèbre institution gastronomique new-yorkaise ont été transportées directement à SW19.
Cette suite exclusive a su capturer l'essence du lieu original de la Cinquième Avenue, remplaçant les œuvres d'art classiques sur le thème du polo par des images axées sur le tennis, tout en conservant les murs vert chasseur emblématiques et les banquettes en cuir richement patiné.
Lors des demi-finales du simple messieurs, la suite a accueilli de nombreuses personnalités, parmi lesquelles la légende hollywoodienne Dustin Hoffman, Jennifer Lopez, Nicole Kidman et Cynthia Erivo. Les invités ont pu apprécier l'atmosphère raffinée de la suite, savourant des cocktails classiques et un accueil personnalisé tout en suivant les matchs à enjeux élevés.
De Bond Street à la ligne de base
Pour ceux qui vivaient le tournoi au cœur de Londres, les festivités se sont prolongées bien au-delà des courts. La spectaculaire boutique phare Ralph Lauren de Bond Street a transformé sa façade historique en un hommage visuel à la saison sur gazon, un clin d'œil complété par le pavillon festif Ralph's Coffee installé à proximité, sur Sloane Square.
Grâce à une alliance parfaite entre vêtements sur mesure, hospitalité exclusive et une touche d'animation cinématographique, Ralph Lauren continue de prouver que vingt ans après le début d'un partenariat officiel, l'alliance entre l'héritage américain et la tradition britannique reste absolument impeccable.
