Émotion de couleur. Article du directeur général de RUNWAY REVUE Guillaumette Duplaix.
Dans un de mes articles précédents, nous parlions de la communication avec la couleur et de l'importance d'utiliser les couleurs en marketing et branding.
Dans cet article, j'aimerais parler de l'ÉMOTION DES COULEURS.
On peut parler des couleurs avec les spécialistes : un scientifique ou un architecte, un photographe ou un créateur de mode. Au bout de quelques minutes, on comprend vite qu'on ne parle pas de la même chose. Chacun de nous a sa propre définition de chaque couleur liée à nos émotions et nos souvenirs.
RED
Chacun de nous a une association personnelle avec les couleurs basée sur une histoire, un souvenir…
Demandez à un petit garçon de quelle couleur il veut son camion…… Il vous répondra ROUGE !!!
POURQUOI ?
La couleur rouge dans l'histoire culturelle représente la volonté de gagner et la passion. Un garçon né dans certaines cultures, comme l'Europe et les États-Unis par exemple, l'identifiera immediaprincipalement parce que ces associations lui ont été transmises par ses parents et son environnement. C'est pourquoi il veut RED parce qu'il veut être un gagnant.
Le ROUGE représente l'énergie et le dynamisme. C'est typique pour les enfants qui réalisent déjà une compétition dans la vie sociale donnée par l'environnement dès le plus jeune âge.
Il est intéressant d'observer le choix de couleur de nos enfants de moins de 6 ans, car un enfant est capable d'identifier instinctivement vos valeurs culturelles, sociales et humaines. C'est la première étape de la connaissance.
Dans la plupart des pays anglophones, RED est un puissant de la passion.
Dans les cultures orientales, le ROUGE est associé à la bonne chance.
En Chine, c'est une couleur de vie nouvelle.
En Inde, il symbolise la pureté.
En Russie, il est associé à la beauté.
BLEU
Jeans – Tout le monde le sait, tout le monde en porte !
Mais parlons BLEU !
Le BLEU est une couleur populaire dans différentes cultures.
Saviez-vous que cette couleur stimule la quiétude et la concentration dans les cultures européennes ? Il inspire aussi… Ou donne des sentiments d'inspiration !!!
En Iran, le BLEU est un signe de deuil. En Chine – signe d'immortalité
Lorsque les jeans sont devenus populaires, ils étaient bleus. Ni bleu foncé, ni bleu clair – bleu moyen avec une touche de gris.
Aujourd'hui, nous avons toute la palette de bleus et d'autres couleurs pour tout type de clientèle, pour tout type de demande émotionnelle et de culture :
« Lavé à l'acide », « Noir », « Blanchi », « Brut », « Stone lavé », « Stone blanchi », « Surteint », « Usagé », « Bio » etc…
C'est pourquoi les jeans sont si populaires et parfaitement vendables sur les différents marchés !
GREEN
Le VERT est une couleur très compliquée. Créer un vert pur exige un contrôle total de la couleur dans le calibrage.
Le vert a également une interprétation différente dans tous les pays. En France on utilise aujourd'hui le VERT comme couleur de communication, mais cette interprétation du VERT n'existe pas depuis longtemps. C'est considéré comme mauvais dans le monde du théâtre. Pourquoi une telle association avec la couleur VERTE ? Tout simplement parce qu'à cette époque la lumière dans les salles était très mauvaise et avait ce ton verdâtre.
Dans les pays anglo-saxons, le VERT associé à l'ambition et au prestige.
En Chine, c'est la couleur de la mort, du mensonge et de l'exorcisme. Par exemple, si une femme porte un chapeau VERT, cela signifie qu'elle a été abandonnée par son mari.
En Irlande, le VERT est la couleur la plus gaie et la plus heureuse représentant la richesse et la gloire. C'est le symbole national, également associé à une certaine forme : le trèfle à quatre feuilles, symbole de chance.
BLANC est un symbole d'unité à l'ouest et d'équilibre et d'harmonie parfaits.
Au Japon et en Chine, le BLANC est un symbole de la mort.
Black est la couleur la plus complexe – une émotion, une histoire.
Largement utilisé dans la mode pour aimer le symbole de l'élégance ultime, une notion d'immediale prestige.
MODE
Je travaille dans la mode. Je fais partie des professionnels qui vont sur les défilés de mode et qui regardent le travail incroyable des créateurs, non pas pour bloguer mais pour l'analyse que je présente ensuite à un créateur.
Quand je regarde un défilé de mode, je sais que derrière il y a plusieurs mois d'un travail acharné, pas seulement sur les silhouettes, mais surtout sur les codes couleurs adaptés aux marchés « actuels » et « désirables » d'un créateur. Mon intention première est de comprendre une stratégie du créateur, ce qu'il essaie d'exprimer avec les codes couleurs qu'il propose dans sa nouvelle collection.
Et après lui avoir présenté mon analyse, modifier sa stratégie si besoin afin de la rendre plus précise et mieux adaptée à son marché.
Je sais exactement pourquoi il a utilisé un tissu et une couleur particuliers, quelle partie de son histoire émotionnelle personnelle et de son héritage culturel l'a inspiré, ce qu'il a essayé de réaliser et qui il a essayé d'impliquer dans son rêve, ses émotions - quel marché il touche.
Mon analyse est "Dream Works" dans la mode. C'est moi qui analyse si les codes couleurs sont les bons pour le marché choisi. C'est très important pour les créateurs qui commercialisent leurs maisons dans différents pays, et non dans leur pays d'origine. Je travaille avec le créateur, je l'accompagne dans ses choix, en rapprochant ses choix de couleurs des acheteurs de chaque marché que le créateur a ou projette.
Aujourd'hui je travaille avec de nombreuses maisons de Haute Couture à Paris et des maisons de Prêt-à-Porter de Luxe aux USA présentées en Europe.
Différents pays, histoire personnelle et commune, culture prennent leurs définitions de couleur dans chaque situation. Designer en apportant du rouge, du bleu, du vert, du blanc, du noir déploie un travail émotionnel personnel pour chaque culture ou pays qu'il a étudié et dont il s'est inspiré.
NOUS ENVOYONS UN MESSAGE AVEC NOS COULEURS
NOUS CRÉONS UN RÊVE.
Mon article n'a qu'un seul but : expliquer par quelques exemples que le choix des couleurs ne se fait pas aussi simplement qu'on l'imagine, il se base sur l'histoire personnelle et sociale.
Pour commercialiser ce que nous faisons, nous devons écouter, ressentir, être à l'écoute de votre partenaire ; vers un autre pays.
Mon article comporte 3 pierres clés :
1) Mémoire, histoire, émotion
2) Informations
3) Interprétation
Chaque stratégie marketing doit être basée sur ces connaissances et ce schéma.
Revenez vers moi et obtenez votre CARTE DE COULEURS si vous voulez en savoir plus sur ce que vous faites et ce que vous voulez explorer.
Ce podcast est la série d'articles rédigés par Guillaumette Duplaix, Color Specialist, Executive Director, Global Editor-at Large at RUNWAY MAGAZINE, et dédié à l'expertise couleur, aux tendances, à l'histoire et aux valeurs de la couleur à différentes époques.
