Levi's – histoire du denim. Histoire par RUNWAY REVUE. Photo gracieuseté : Levi's, œuvre d'art Runway .

Début de Levi's – Début du denim

Dans les annales de l’histoire de la mode, le 20 mai 1873 constitue une date marquante : la naissance du jean bleu emblématique. Cette journée mémorable a marqué le point culminant d'une collaboration entre deux personnalités remarquables : Levi Strauss et Jacob Davis. Leur partenariat visionnaire allait remodeler le monde de la mode et créer un héritage qui perdure encore aujourd'hui.

Levi Strauss, un marchand de produits secs d'origine bavaroise, entreprit un voyage à San Francisco en 1853, où il chercha à établir une succursale sur la côte ouest du commerce de gros de produits secs de sa famille basé à New York. En deux décennies, il a non seulement transformé son entreprise en un succès retentissant, mais a également gravé son nom dans les annales de la philanthropie locale. Homme de distinction, Strauss incarnait l’esprit d’entrepreneuriat et d’engagement communautaire.

C’est dans cet environnement bouillonnant que Levi Strauss croise la route de Jacob Davis, un tailleur talentueux. La genèse de la transformation du denim en un incontournable de la mode remonte à une demande sincère de la femme d'un ouvrier. Elle a supplié Jacob de confectionner un pantalon capable de résister aux rigueurs du travail de son mari sans s'effondrer. La solution inventive de Jacob était tout simplement révolutionnaire : des rivets métalliques stratégiquement placés aux points de tension, tels que les coins des poches et la braguette boutonnée.

Le pantalon riveté, témoignage de l'ingéniosité de Jacob Davis, a rapidement été largement salué. Conscient du potentiel de ce vêtement innovant, Jacob a cherché à breveter sa création. Pourtant, il lui fallait un collaborateur, un partenaire ayant la vision nécessaire pour transformer cette idée en réalité. C'est tout naturellement que son regard s'est tourné vers Levi Strauss, le fournisseur même du tissu robuste utilisé dans la confection de ce pantalon remarquable.

Dans une lettre fatidique, Jacob Davis propose l’idée de partager le brevet avec Levi Strauss. Conscient de l'éclat de ce concept et de son potentiel commercial, Levi Strauss, l'homme d'affaires avisé, a accepté le partenariat. Ensemble, ils ont reçu le brevet américain n° 139,121 20 de l'Office américain des brevets et des marques en ce jour historique, le 1873 mai XNUMX.

La création des premiers vêtements rivetés a marqué une nouvelle ère dans la mode. Ces pantalons révolutionnaires, initialement appelés « salopettes à taille » ou simplement « salopettes », font instantanément sensation. Ce n'est qu'en 1960, avec l'essor de la génération des baby-boomers, que le terme « jeans » s'est solidement ancré dans notre lexique.

Le 20 mai 1873 occupe une place indélébile dans les annales de l’histoire de la mode. C’est sans aucun doute « l’anniversaire » du blue jeans. Alors que les pantalons en jean existaient depuis des années comme vêtements de travail pratiques, c'est l'ajout inspiré de rivets à ces pantalons traditionnels qui a donné naissance à ce que nous appelons aujourd'hui affectueusement les jeans.

Logo Levi's à deux chevaux

Dans le monde captivant de l’histoire du denim, un emblème reste un témoignage durable de qualité et de solidité : l’emblématique Two-Horse Pull, un symbole qui transcende le simple marketing et plonge dans le royaume des promesses légendaires.

Les origines de ce symbole remontent au 20 mai 1873, lorsque Levi Strauss & Co. et l'ingénieux tailleur Jacob Davis ont obtenu un brevet américain pour leur création révolutionnaire, l'ouverture de poche rivetée. Cet événement capital a donné naissance au jean bleu moderne, un vêtement qui deviendra synonyme de durabilité et de style. Pendant près de deux décennies, ce brevet a protégé Levi Strauss & Co. des concurrents qui cherchaient à reproduire leur conception innovante.

Cependant, alors que la date d’expiration du brevet se profilait à l’horizon en 1886, l’entreprise fut confrontée à une décision cruciale. Comment pourraient-ils transmettre au monde la qualité et la résistance inégalées de leurs combinaisons rivetées ? La réponse résidait dans un symbole, une marque qui allait bientôt devenir reconnue dans le monde entier.

Ce symbole représentait une paire de salopettes Levi's®, chacune flanquée d'un cheval robuste attaché de chaque côté de la ceinture. Ces deux chevaux, résolument debout, se faisaient face dans des directions opposées, avec un homme debout à côté de chaque cheval, prêt à le faire avancer. Un slogan simple accompagnait cette image, déclarant : « Cela ne sert à rien. Ils ne peuvent tout simplement pas être déchirés.

La question qui restait en suspens était de savoir si le Two-Horse Pull était une simple vantardise ou une véritable affirmation de la vérité. Pour mettre cette marque à l'épreuve, Levi Strauss & Co. a décidé de reconstituer sa promesse dans des scénarios réels au fil des années.

Un exemple remarquable s'est produit en 1942 lorsqu'un propriétaire de magasin à Hawaï, John Moodie, s'est lancé dans une expérience audacieuse. Muni des instructions fournies par LS&Co., il a attaché deux mules Missouri à une paire de jeans Levi's® et a attendu le résultat. Avec impatience, il a écrit à LS&Co. déclarant : « Agissant selon vos instructions sur [la] circulaire ci-jointe, nous avons attaché deux mules du Missouri à votre pantalon et zippé. » Il a demandé le remboursement de son jean Levi's® déchiré.

Deux mois plus tard, Dick Cronin de Levi Strauss & Co. a répondu à l'effort audacieux de John. Il a envoyé un chèque de remboursement, reconnaissant la foi et la confiance que John avait placées dans la force supérieure de Levi's®. Cronin a gracieusement concédé : « Nous regrettons, mais ne sommes pas surpris, que le pantalon n'ait pas réussi le test sans le fatal « ZIP » que vous avez mentionné. Cependant, nous comprenons, grâce aux nombreuses histoires entourant le mulet du Missouri, que nous ne sommes pas les premiers à être arrivés deuxièmes dans une [bataille] avec cet animal.

Pourtant, John Moodie, en février 1943, renvoya le chèque avec une note révélant la véritable nature de ce test remarquable. Il a soutenu : « Les mules sont plus fortes que les chevaux », et a ajouté avec une pointe d'admiration : « même dans ce cas, les Levi's® ont failli gagner. À la fin de la [bataille], l’une des mules est tombée d’épuisement et a expiré peu de temps après.

Dans les annales de l’histoire de la mode, cette histoire du Two-Horse Pull transcende l’ordinaire. Il incarne l'engagement durable de Levi Strauss & Co. envers la qualité et la résilience, une promesse que même une paire de mules Missouri pourrait difficilement mettre à l'épreuve. Ce symbole emblématique reste un témoignage de la recherche inébranlable de l'excellence qui continue de définir Levi's® comme un phare de durabilité et de style.

Lorsque vous observez quelqu'un enfiler une paire de jeans Levi's® aujourd'hui, rappelez-vous qu'il est les descendants directs de cette toute première paire créée en 1873. Au cours de cette année charnière, deux immigrants visionnaires, Levi Strauss et Jacob Davis, ont transformé le denim, le fil et une touche de métal dans ce qui allait devenir le vêtement le plus apprécié et le plus durable au monde. Leur héritage, cousu dans chaque paire de jeans, parle d'innovation, de savoir-faire et d'un sens du style intemporel.