H&M Automne 2023-24 "Une évolution sophistiquée". Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE. Avec l'aimable autorisation de H&M.
H&M a annoncé pour la première fois publiquement sa collection Studio pour la saison Automne Hiver 2023-2024. Oui, ça se passe. Disons que c'est le tout nouveau chapitre pour H&M. D'une marque "fast fashion" à une marque de prêt-à-porter respectable avec des looks élégants, des lookbooks, des collections et un concept créatif. C'est en effet un grand pas.
H&M est présent sur le marché international depuis un certain temps. Originaire de Suède, cette marque s'est développée dans toute l'Europe et aux États-Unis depuis environ 20 ans maintenant. Il a été connu pour les produits toxiques, la contrefaçon, l'utilisation sans licence des images. Et pas à pas la production s'est améliorée, la production "fast fashion" disparue, la contrefaçon issues disparu, des licences ont été obtenues auprès de Disney ou des Lakers, etc. Il y a quelques années, H&M a décidé de passer au niveau supérieur, la communication est devenue plus professionnelle, ils ont commencé à investir dans des séances photo professionnelles, des modèles, des photographes, des lookbooks.
H&M Studio existe depuis un peu plus d'un an maintenant. Et pour la première fois, ils présentent officiellement une collection à la presse. Et je suppose qu'il est temps pour nous d'annoncer la renaissance de H&M ou la naissance d'une nouvelle marque de prêt-à-porter, avec son propre style, son look et son esthétique.
Lorsque le rideau est tombé sur la collection automne-hiver 2023-2024 de H&M Studio, il est devenu évident que la marque de mode s'était aventurée en territoire inexploré, adoptant une sophistication et un équilibre retrouvés qui ont laissé le monde de la mode en admiration.
Le clou de la collection était sans aucun doute la robe noire courte, dotée d'épaules carrées et d'un col et de poignets blancs impeccables. Cette pièce dégageait une sophistication inattendue, fusionnant le classique avec le contemporain dans une danse fascinante de contrastes. C'était un témoignage de l'évolution du studio H&M, signalant un changement par rapport à ses styles précédents.
Cette saison, H&M Studio nous a présenté une gamme de vêtements qui présentaient un équilibre remarquable entre une coupe minimaliste et une tenue de soirée scintillante. Le manteau long en particulier s'est imposé comme un summum d'élégance minimaliste. La ligne Studio est synonyme de glamour et d'exubérance, avec un penchant pour les accessoires de joaillerie audacieux. Pourtant, cette fois, l'ambiance était élevée et un sentiment de changement imprégnait l'air.
Ann-Sofie Johansson, conseillère créative de l'entreprise, a expliqué : "Nous essayons de faire de Studio une marque au sein de [une marque]." Cette déclaration souligne la profonde transformation en cours. Alors que Studio restera une entreprise de type capsule, l'accent est désormais davantage mis sur l'intemporel que sur le tendance.
La diversité de la collection était évidente dans le contraste saisissant entre des pièces comme le denim emo à imprimé larme et clouté de diamants, rayonnant d'énergie extravertie, et le chemisier pour femme bordé de dentelle, dégageant un air d'ironie sophistiquée. Le fait que des éléments aussi disparates coexistent harmonieusement au sein de cette petite collection en dit long sur la vision claire qui la guide.
La collection H&M Studio Fall 2023-24 est une révélation, incarnant une nouvelle maturité et un virage audacieux vers une élégance intemporelle. Il a habilement démontré que la mode peut être à la fois classique et contemporaine, établissant une nouvelle norme pour la marque. Alors que le monde de la mode anticipe l'évolution future du Studio, une chose est sûre : cette collection marque un tournant important, et c'est un changement qui promet de captiver les passionnés de mode pour les saisons à venir.
Voir tous les looks H&M Automne 20224
