Balenciaga Printemps Été 2025 « La Collection Conformiste ». Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Courtoisie photo : Balenciaga.
Vous vous souvenez de l'époque où Balenciaga se consacrait à ses publicités pour enfants sur le thème du BDSM et à ses collections façon Frankenstein réalisées à partir de vieux t-shirts et sous-vêtements eBay ? Il semblerait que cette époque soit révolue. Pour le Printemps Été 2025, Demna Gvasalia, directeur créatif, a fait l'impensable : il est devenu portable. Oubliez les cascades controversées ou les postures de mode : cette fois-ci, Demna a opté pour ce qu'on pourrait appeler « des vêtements que les gens porteraient réellement.Mais ne vous y trompez pas, il ne s'agit pas d'une révélation spontanée sur les vertus de la simplicité. Le véritable marionnettiste est Kering, la maison mère de Balenciaga, qui semble avoir maîtrisé le chaos créatif de Demna au profit d'un produit qui, eh bien, se vendrait.
Il est presque choquant de voir une collection Balenciaga sans effet choc. Organisé dans une salle faiblement éclairée, avec des rédacteurs en chef et des célébrités, de Nicole Kidman à Katy Perry, assis autour d'une table à manger raffinée, le défilé s'est ouvert avec de la lingerie, marquant la tentative de la marque de s'approprier l'une des plus grandes tendances du printemps italien. Soutiens-gorge, bodys et jarretelles brodés sur des bas de corps couleur chair ornaient le défilé. runwayEt c'est peut-être la plus grande surprise : il n'y avait rien de surprenant. Balenciaga a apparemment adopté la commercialisation, avec Demna échangeant la controverse contre le commerce.
On ne peut s’empêcher de voir l’influence de Kering dans ce changement de cap. Ce passage à une mode plus « accessible » ne résulte pas exactement d’une inspiration soudaine, mais plutôt d’un coup de pouce (ou plus probablement d’une poussée) venu d’en haut. La nouvelle orientation de Balenciaga vers le marché italien, cœur de l’empire de Kering, exige des vêtements qui n’attirent pas seulement l’attention sur le marché de la mode. runway mais qui seront effectivement vendues en magasin. Alors qu'avons-nous vu ? Des soutiens-gorge, des bustiers en cuir, des culottes de grand-mère, des vestes oversize et des jeans taille basse, des pièces que les gens peuvent comprendre, voire dont ils peuvent s'inspirer.
La silhouette de la collection joue avec les volumes, notamment dans la forme « cocon », que Demna a appliquée à des doudounes courtes et des bombers, associés à des jeans suspendus de manière précaire sur des hanches saillantes. Les jeans eux-mêmes étaient surdimensionnés et rigidement amidonnés, se tenant debout tout seuls comme un projet artistique qui oublie qu'il est censé être un vêtement. Mais il ne s'agit pas d'innovations audacieuses ; elles sont sages et atténuées, une version diluée de l'originalité habituelle de Balenciaga.
Dans la catégorie homme, nous avons eu droit à un « col Médicis du XVIIe siècle » intégré comme corset dans des vestes. C’était ce qui se rapprochait le plus d’une pièce conceptuelle, mais même ici, cela ressemblait davantage à une tentative d’ajouter une touche d’ingéniosité à des vestes et des chemises autrement portables. Tout a été conçu pour s’adapter au modèle qui plaira au grand public – ni trop audacieux, ni trop extravagant, juste assez pour que le nom Balenciaga reste vivant sur les étagères des magasins du monde entier.
Il y a un côté humoristique indéniable dans ce revirement. Après des années à repousser les limites du goût et de la viabilité commerciale, des campagnes de pub BDSM aux hauts cousus à partir de ce qui aurait tout aussi bien pu être le contenu de votre panier d'achat en ligne, on a l'impression que c'est un tournant soudain pour « jouer la sécurité ». Mais c'est peut-être là le but. Peut-être que la chose la plus rebelle que Demna puisse faire dans un paysage où tout le monde s'attend à la rébellion est d'adopter le conformisme.
Mais ne nous laissons pas aller trop loin : il est clair que cette collection a pour but d’apaiser la stratégie commerciale de Kering. Si l’époque de la mode conceptuelle, avant-gardiste et questionnante de Demna est révolue, ce n’est pas parce qu’il était à court d’idées. C’est parce que les réalités commerciales de la mode l’ont rattrapé. Avec Kering qui garde un œil attentif sur ses résultats financiers, Balenciaga semble tourner la page – ou plus précisément, il se transforme en une marque qui veut vendre des vêtements plutôt que d’ouvrir des boutiques BDSM à Pigalle dans le luxe.
Pour ceux qui attendent le retour chaotique et stupéfiant de Balenciaga : ne retenez pas votre souffle. Mais pour tous ceux qui veulent juste acheter une veste oversize ou une robe « cocon » qui peut réellement être portée pour l'occasion, félicitations : cette saison est faite pour vous.
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