Carrousel de rêves Dior chez Saks. Histoire d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Dior.

Cette année, Saks Fifth Avenue s'est associé à la marque française emblématique Dior pour dévoiler la grandeur du « Carrousel des rêves ». Cette collaboration extravagante marque une étape historique puisque Saks, pour la première fois dans sa célèbre tradition des fêtes, s'est associée exclusivement à une maison de couture de luxe distinguée.

Un projet colossal qui a nécessité le dévouement de 100 artisans et un vaste processus de planification de 10 mois. De la phase de conception méticuleuse à la fabrication d'éléments sur mesure en Italie (et non en France) et à leur transport ultérieur à New York, cette transformation impressionnante constitue la plus grande acquisition de l'illustre histoire de Saks.

Le tout est gigantesque, comme s'il témoignait de l'esprit de Dior d'aujourd'hui, venu comme « Folie de Grandeur », ou simplement mégalomanie de la marque de luxe. 

Lançant la campagne à 360 degrés par un magnifique lundi, le dévoilement du magasin phare de Saks Fifth Avenue à New York a laissé les clients enchantés. Cette vitrine monumentale s'étend sur différentes dimensions, à commencer par l'exclusivité World of Dior. digital pop-up sur Saks.com (qui n'est PAS disponible sur le site Web pour le moment), dévoilant les vitrines des fêtes et se terminant par un spectacle de lumière théâtral de 10 étages qui captive les sens.

Delphine Arnault, PDG et présidente de Dior, a exprimé sa profonde fierté de cette collaboration en déclarant : « La traditionnelle fête de Saks, inaugurée par son merveilleux Light Show sur l'emblématique Cinquième Avenue, est l'une des plus attendues, des plus spectaculaires et des plus spectaculaires. enchanteur dans le monde.

Arnault a en outre souligné la signification symbolique de la collaboration, la faisant remonter à plus de 70 ans au lien initial forgé par Monsieur Dior lui-même. Elle a expliqué : « L'alliance unique entre Saks et Dior… a une valeur hautement symbolique pour notre Maison, réunissant l'histoire inébranlable que nous partageons avec les États-Unis et notre héritage perpétuellement réinventé. »

Emanant des thèmes emblématiques de Dior, tels que l'étoile, le trèfle et les signes du zodiaque, l'installation rend hommage à l'héritage et aux penchants superstitieux de Christian Dior. S'inspirant de la collection Dior croisière 2024, la façade se présente comme une gigantesque sculpture pendant la journée, ornée d'effets d'aquarelle complexes et d'éléments métalliques fabriqués par des artisans italiens. À la tombée de la nuit, la façade se transforme en une toile enchanteresse éclairée par un spectacle de lumière tissé de près de 300,000 XNUMX lumières LED et une symphonie de mélodies.

Le Carrousel des rêves Dior chez Saks constitue non seulement un témoignage des richesses de cette marque de luxe, mais aussi une ode à tout ce qui est luxueux.

Cette façade et digital Le pop-up sur le site Web de Saks restera jusqu'au 5 janvier. Cette collaboration se présente comme un phare de luxe, de portée et de quelque chose de loin de la réalité, et de ce que Dior représente aujourd'hui.

Cette année, les vitrines de Noël de Saks Fifth Avenue racontent l'histoire du voyage de Monsieur Dior de Paris à New York. Ces fenêtres servent de tableau visuel, fusionnant les monuments emblématiques des deux villes.

La partie parisienne des vitrines abrite des monuments célèbres tels que la majestueuse Tour Eiffel, l'emblématique Arc de Triomphe, les sereins Jardins du Luxembourg et le fleuron historique de Dior au 30 avenue Montaigne.

Au fur et à mesure que l'histoire se déroule et que M. Dior arrive à New York, des projections de vitrines éclatantes et des affichages animés décrivent ses aventures. Il longe la rivière Hudson dans un bateau ressemblant à une chaussure Dior et glisse gracieusement sur la patinoire Rockefeller sur un traîneau en forme de célèbre flacon de parfum Miss Dior. Au milieu de ses escapades, la Statue de la Liberté, le pont de Brooklyn et l'emblématique Saks Fifth Avenue New York font de délicieuses apparitions.

Une vitrine présente des malles miniatures, mettant en lumière des moments charnières de l'histoire de Dior. Il s'agit notamment du défilé de mode monumental de la maison de luxe en 1972 à Saks Fifth Avenue et de l'exposition Christian Dior au Metropolitan Museum of Art en 1996. Les scènes finales montrent des rouges à lèvres Dior surdimensionnés s'affairant vers Times Square pour la célébration du Nouvel An, culminant avec M. Dior. accueillir la nouvelle année avec style.

Les fenêtres sont ornées d'éléments tels que des boules à neige, des micromondes, des carrousels et des coucous. L'horloge sur le thème céleste à l'extérieur du magasin, agrémentée de symboles du zodiaque, résume les influences clés de Christian Dior et Maria Grazia Chiuri, avec des motifs conçus en collaboration avec Pietro Ruffo vus dans la collection croisière 2024 et des éléments de design sur la façade.

Le rez-de-chaussée abrite une installation de carrousel fascinante présentant des robes haute couture Christian Dior uniques chorégraphiées pour virevolter avec élégance. Ces robes, aux noms comme « New York », « Amérique » et « Cinquième Avenue », incarnent les silhouettes imaginées par Christian Dior entre 1949 et 1955.

Élargissant leur collaboration pour les fêtes, Saks et Dior présentent un réseau social de réalité augmentée (RA) media expérience. Les utilisateurs d'Instagram, Snapchat et Facebook peuvent interagir avec un filtre AR interactif, en utilisant des éléments de conception du Carrousel des rêves de Dior chez Saks sur leurs propres photos. Disponible dès maintenant (mais pas encore visible) jusqu'au 5 janvier, cette expérience AR amplifie le désir désespéré de la marque de luxe Dior d'atteindre tout le monde et d'être partout.

Dior La folie des grandeurs et valeur de la marque

Voici pour vous un tableau concernant la valeur de la marque. 

Quelle est la valeur d’une marque, demandez-vous ? C'est la valeur monétaire d'une marque, basée sur la valeur fonctionnelle (cela vous fera gagner du temps), la valeur sociale (elle impressionnera vos clients) et la valeur émotionnelle (cela vous apportera de la joie).

Voyons donc comment Dior se porte dans ce département et comment cette marque valorise. En fait, selon le Interbrand, ainsi que de nombreuses sociétés de recherche et de conseil, Dior a perdu face à Chanel, Hermès, Adidas, Dior a même perdu face à Zara et H&M ! Surprise, hein ?

Les marques de mode Chanel et Hermès, loin devant Dior, occupent les 22e et 23e places de ce classement. Dior est également loin derrière Gucci (34 place), Adidas et Zara – 42 et 43 places. Même H&M est une marque plus valorisée que Dior – elle occupe la 56ème place. Qui a moins de valeur que Dior, demandez-vous ? Uniquement Prada – 86 places et Tiffany & Co – 89 places. 

Pensez-vous que ce carrousel de rêves de Dior chez Saks à New York contribuera à apporter plus de valeur à la marque ?