Dior chez Harrods Londres

















Le monde fabuleux de Dior au grand magasin Harrods à Londres. Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Crédit photo : Dior / Adrien Dirand.

3 Boutique de cadeaux de Noël DIOR x HARRODS 2022 par RUNWAY MAGAZINE

Le monde fabuleux de Dior au grand magasin Harrods à Londres. L'une des histoires les plus magiques de Noël est une histoire de pain d'épice. Imaginez une maison, des robes, un atelier, des sacs - tout est biscuits au pain d'épice. Cannelle, miel et sucre - tout cela est Dior. 

A l'approche des fêtes de fin d'année, Dior a créé The Fabulous World of Dior, une présentation spectaculaire qui illumine les halls sacrés du légendaire grand magasin Harrods. Un événement exceptionnel alliant le charme de l'esprit anglais au luxe français et au raffinement de l'art de vivre.

Fervent admirateur de l'Angleterre, Christian Dior noue dès 1953 un lien puissant et indéfectible avec Harrods, épicentre londonien de l'élégance britannique. Cette histoire, qui a commencé avec la première boutique singulière de la marque Harrods, n'a cessé de croître grâce à des collaborations exclusives et s'enrichit désormais d'un nouveau chapitre, unique par son ampleur et son audace créative, inspiré par la magie de Noël.

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Du 10 novembre au 3 janvier 2023, la façade de l'édifice de Brompton Road se parera d'une installation monumentale illuminée par un jeu de lumière mettant en lumière les références fondamentales de Dior réinterprétées par l'artiste Pietro Ruffo pour la collection Dior croisière 2023. La rose des vents, les étoiles porte-bonheur et les fleurs scintillantes guideront les visiteurs le long des vitrines historiques - une attraction captivante qui attire des gens du monde entier, transformée et animée par un fantastique tableau de pain d'épice. Un voyage qui repousse les limites de l'imaginaire, explorant les différents univers et symboles de la Maison, de la mode à la beauté.

Hommage aux moments passionnants qui égayent l'hiver, une nouvelle scénographie inédite, reflet de la créativité passionnée de Dior, réinvente les quarante-quatre vitrines de Noël traditionnelles de Harrods. Une exaltation de la magie des fêtes de fin d'année, à travers les symboles et les univers divers de la Maison. Pour la première fois dans l'histoire du grand magasin, chacune de ces vitrines emblématiques - de Brompton Road à Hans Crescent, en passant par une partie de Basil Street - se transforme en un petit théâtre d'émerveillement, avec des décors en pain d'épice - un incontournable du Noël anglais. régal – ponctué de moulures et de détails sculptés dans le sucre et le caramel, titillant l'envie des gourmands et développant l'imagination de tous.

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Comme dans un voyage initiatique, la villa Granville et l'atelier de Monsieur Dior invitent les visiteurs à explorer le patrimoine de la Maison, tandis que la façade d'un 30 Montaigne miniature se dévoile en version animée, où dansent les silhouettes et accessoires classiques de Dior. Surprise enchanteresse, certaines robes emblématiques du patrimoine Dior – comme les modèles Tourbillon, Soirée d'Asie et Junon – sont entièrement réinterprétées sous forme de confiserie et de bonbon. La Bar Jacket, la Lady Dior, la Dior Book Tote et la chaise Medallion – transformées par Philippe Starck et présentées au Salone del Mobile 2022 – sont tour à tour mises en lumière dans les vitrines du bâtiment.

Le rituel Dior Prestige, les rouges à lèvres et les parfums - tels que J'adore, Eau Sauvage, Miss Dior et les oeuvres olfactives de La Collection Privée - apparaissent également dans de somptueuses expositions, représentant tantôt une forêt de pins faite de biscuits, tantôt une joyeuse rafale de ballons en bonbon, exprimant avec audace l'excellence beauté de la Maison, du soin au parfum.

Une étoile magnétique du berger, placée en sculpture centrale – érigée à dix-sept mètres de hauteur, la plus grande du bâtiment à ce jour –, semble danser en apesanteur devant le dôme et guide les visiteurs à l'intérieur. En ouvrant les portes de cet écrin prestigieux, ils découvriront deux pop-up stores inédits qui puisent leur décor dans les plus beaux contes de Noël et feront naviguer les visiteurs dans ce refuge du merveilleux où une multitude de créations originales, spécialement conçues pour l'événement, viennent vivre.

Cette parenthèse envoûtante dans le temps révèle mille surprises, dont une exposition poétique reproduisant, dans un étonnant jeu d'échelle et de proportions, l'architecture des lieux emblématiques de Dior – de Granville à La Colle Noire, en passant par le 30 Montaigne. Pour clore ce voyage onirique au cœur de l'odyssée Dior, la Maison lance également le Café Dior chez Harrods, en hommage à la culture britannique et au plaisir de recevoir cher à Monsieur Dior.

Au cœur de ce lieu prestigieux, mille surprises fascinantes et des décors animés, rehaussés de gourmandises, attendent les clients. Deux pop-up oniriques – ode à l'attachement de Monsieur Dior à la célébration de Noël et à l'art de chérir les êtres chers – accompagnés d'un Café spécialement conçu pour l'occasion, ou encore d'une véritable exposition immersive qui joue sur les proportions pour enchanter les sens, promettent des moments inoubliables de joie et de partage.

Une invitation magique qui conjugue l'audace et l'héritage des deux Maisons, unies plus que jamais par la quête de l'excellence et la volonté de faire vivre le rêve Dior.

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A l'intérieur du grand magasin emblématique, deux boutiques éphémères inédites puisent leur décor fantastique dans les plus beaux contes de Noël. La première, conçue comme une authentique maison en pain d'épice représentant l'Atelier de Monsieur Dior, invite les visiteurs à pénétrer dans les ailes secrètes du 30 Montaigne, à découvrir l'envers du décor de la Maison et la virtuosité de ses créations. Transporté par un tapis roulant, le Lady Dior dévoile ses lignes architecturales dans un ballet envoûtant, illustrant l'effervescence de l'atelier du Père Noël à quelques jours du 25 décembre.

À l'intérieur du présentoir, le Dior Book Tote exprime sa singularité à travers des broderies et des traits de design exquis, dans un jeu d'illusions d'optique espiègle et délectable. Accessoires de maroquinerie et micro-sacs irrésistibles enrichissent cette sélection d'exception, cultivant un émerveillement absolu.

Suggestion délicate et ultime surprise, le deuxième pop-up, une boutique éphémère, invite chacun
et tout pour trouver le cadeau parfait – du prêt-à-porter aux chaussures – pour faire plaisir à leurs proches. Hommage à ces instants suspendus de l'hiver, les pulls en maille se parent de motifs poétiques, tout comme les articles de maison de la capsule Dior Chez Moi, suggérant un nouvel art de vivre plus doux. Evoquant la toute première collection de Maria Grazia Chiuri pour Dior, une série de t-shirts aux imprimés qui affirment la vision citoyenne de la Directrice Artistique.

Cet espace, conçu comme un cabinet de curiosité raffiné, est un sublime hommage à l'art de donner si cher à Monsieur Dior, profondément ancré dans l'histoire et l'identité de la Maison.

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Amorçant une rencontre captivante entre les différentes coutumes qui égayent les fêtes de fin d'année, de la Ville Lumière à la capitale anglaise, Dior a conçu une exposition unique et inédite – un véritable « royaume des rêves » spécialement conçu pour Harrods – qui revisite le tradition des maisons en pain d'épice.

Au cœur du grand magasin britannique, une fabuleuse exposition est dévoilée, reproduisant l'architecture des lieux emblématiques de Dior – de Granville à La Colle Noire en passant par le 30 Montaigne – en proportions réduites. Un univers fantastique, entièrement composé de biscuits finement travaillés, ponctués d'arabesques et de dessins délicats, expression de l'audace et de l'art du détail si chers à la Maison.

Jouant sur les effets d'optique et les dimensions, cette œuvre à la fois miniature et grandiose nous invite à redécouvrir sous un nouvel angle les lieux marquants de l'histoire de Christian Dior. Du jardin de sa mère, Madeleine Dior, en Normandie – où, enfant, le couturier fondateur se passionne pour les fleurs – à l'atelier de rêve où il dessine ses premières robes de conte de fées ; du Château de la Colle Noire jusqu'aux ateliers de création des collections, cette promenade enchanteresse invite petits et grands à contempler, au gré des changements de lumière du lever du jour à la tombée de la nuit, de nombreuses scènes animées retraçant l'odyssée Dior.

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Ici, à Granville, c'est un Monsieur Dior en pain d'épice qui réfléchit aux futures silhouettes qu'il façonnera. Plus loin, à La Colle Noire, il s'essaye à la broderie, entouré des abeilles de « la petite ruche bourdonnante d'activité » - comme il appelait affectueusement son atelier de couturières - tandis que dans l'atelier de parfumerie, une maquette du La robe Miss Dior originale prend vie, faisant écho au premier parfum Dior devenu culte. Avenue Montaigne, une fée espiègle transforme un bonbon en veste Bar d'un coup de baguette. Quelques marches dans les allées de ce « refuge du merveilleux », et ce sont les petites mains de la Maison qui s'affairent, aux côtés des artisans cousant et recousant le graphisme du cannage signature sur l'iconique Lady Dior.

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Cet incroyable exploit en miniature, rendu possible par la virtuosité de l'artisanat et un savoir-faire expert
– de la sculpture à l'animation – célèbre l'excellence de la Maison sous toutes ses formes, de la haute couture aux parfums. Immersive et ludique, cette expérience, où le temps semble suspendu, permet à chacun d'observer, comme à la loupe, les gestes minutieux qui perpétuent la magie Dior.

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Une évasion sans pareille pour découvrir le patrimoine et les inspirations de la Maison à travers la beauté et l'inattendu.

Cultivant l'amour de Monsieur Dior pour l'art de la gastronomie, la Maison Dior inaugure chez Harrods un nouveau lieu hors du commun dédié au plaisir des papilles. Hommage à l'hospitalité britannique et au plaisir de recevoir, si chers au couturier fondateur, un salon de thé se dévoile dans un décor inédit, entièrement paré de pain d'épice de la façade à la décoration intérieure et jusque dans les moindres détails, où se retrouvent les fondamentaux distinctifs de Dior. esquissé. Les chaises Medallion sont habillées de l'iconique toile de Jouy de Dior, dont les motifs se retrouvent également sur les tables en bois, tandis que les lignes du cannage signature de la Maison décorent la vaisselle, illuminée de délicates teintes dorées.

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Dans un décor féerique, à l'image de la maison d'Hansel et Gretel, vous pourrez découvrir les grands classiques de la cuisine française et des spécialités culinaires aux influences britanniques comme le crabe de Cornouailles à la pomme verte, le homard de l'Atlantique Thermidor et sa vinaigrette au yuzu, ou un velouté de châtaignes rôties aux girolles d'hiver, le tout conceptualisé et créé par la brigade Harrods de grands chefs. Les gourmands seront séduits par une sélection de créations gourmandes – comme la tarte tatin ou le baba aux poires – et de pâtisseries réinventant les desserts traditionnels de Noël, dont un somptueux gâteau au miel en forme de sapin de Noël.

Dernière surprise, la Maison a créé une remarquable collection d'irrésistibles biscuits au pain d'épice pour Café Dior chez Harrods, réinterprétant les symboles de Dior : la veste Bar, les sacs Dior Book Tote, Saddle et Lady Dior, la rose des vents, le parfum J'adore , le costume Oblique, le motif signature CD Diamond ou encore la plaque 30 Montaigne. Des douceurs collector Dior à l'esprit couture disponibles en exclusivité chez Harrods, à offrir ou à emporter. Un petit bout de rêve devenu réalité.

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Envoyé de Harrods, Londres.