Coffre Gucci – digital ouverture du concept store. Revue par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE.
Milan n'arrête pas de nous surprendre. Il est sûr de dire que AC Milan est devenu le centre de la mode, the place to be, où tout se passe, où de nouveaux concepts et idées se lancent, où la mode prend ses déroutes aujourd'hui. Le Milan simple est aujourd'hui un AVANT GARDISTE. Au cours des 2 dernières années, Paris a cédé sa bannière de mode à Milan en raison de l'acceptation de créateurs très émergents à afficher dans le calendrier officiel, même ceux qui n'ont même pas d'atelier, de site Web ou même d'e-mail, en leur proposant de leur écrire des lettres par la poste si nous en avons besoin. Et en même temps, toutes les grandes marques de luxe ont été ignorées, et laissées sans aucun intérêt par ceux qui étaient censés prendre l'industrie de la mode pour s'installer.
Un autre événement à ne pas manquer pendant la Fashion Week de Milan était l'ouverture de Coffre Gucci – digital concept store. Le concept n'était pas vraiment clair, car le Gucci Vault est en fait un lieu physique, où toutes les archives Gucci ont été présentées, ajoutez ici un groupe de designers émergents invités à montrer (pas le directeur créatif de Gucci Alessandro Michele), et le lancement d'un web- site, une sorte de magazine en ligne. Ce Gucci Vault est une sorte d'hybride des concepts tirés de Moncler Genius, qui invitent des designers très créatifs (pas si émergents) à créer dans le cadre de la marque dans différents styles, et Bottega Veneta magazine de concept interactif en ligne.
Curieusement, cette saison, le directeur créatif de Gucci Alessandro Michele n'a présenté aucune collection. Apparemment, les vents tournent pour ce créateur qui a amené dans les rues un style de mode pseudo-intellectuel laid, inspiré des années 70, et tellement aimé par "Bobo"(voir la définition de Bobo ICI). Vous pouvez voir clairement qu'il n'était pas très heureux de ces changements.
La soirée d'ouverture, Alessandro Michele avait l'air très bleu, et pas quelque chose d'ancien ou de nouveau, il ressemblait surtout à quelque chose d'emprunté. Mariage associant à part (4 objets porte-bonheur pour la mariée), tout semblait très très emprunté – le concept de digital store, le concept d'inviter les créateurs émergents à participer aux collections Gucci, et le concept de magazine en ligne.
"Nous l'avons appelé coffre-fort parce qu'un coffre-fort est un lieu de stockage, pour de belles choses", a déclaré Alessandro Michele à propos de cette nouvelle entreprise de vente au détail Gucci.
Mais lisons le communiqué de presse de Gucci Vault :
« Le nouvel espace en ligne expérimental, créé par Gucci à partir de la vision du directeur créatif Alessandro Michele. Le nom évoque un air de magie, dénotant la présence d'objets précieux qui représentent un amour pour la beauté, les rêves, la passion, la recherche d'idées qui dépassent les limites du temps et de l'espace ; un témoignage de la conviction que le passé, le présent et le futur peuvent coexister grâce au pouvoir de l'imagination.
Vault, c'est beaucoup de choses différentes à la fois :
Une machine à remonter le temps, une archive, une bibliothèque, un laboratoire et un lieu de rencontre. Il est en constante évolution, reflet de la passion du directeur de création pour l'expérimentation, mettant en valeur des pièces d'archives restaurées et personnalisées aux côtés des créations de designers émergents à travers un format éditorial poétique et cohérent.
Ces articles seront publiés à intervalles réguliers tout au long de l'année en quantités limitées, garantissant une offre toujours exclusive. Au fur et à mesure de son évolution, Vault englobera de nombreuses formes de collaboration différentes, y compris une sélection d'articles d'autres marques chères à Alessandro Michele, résultant en une offre qui va de plus en plus au-delà du traditionnel.
Des récits divers prennent forme, tantôt puisant dans le passé, tantôt discutant avec le futur, et toujours fermement ancrés dans le contemporain. Il a une voix qui résonne dans toutes les directions, favorisant un dialogue inspirant avec ceux qui y entrent, forgeant une relation imaginative qui va au-delà du purement transactionnel.
Dévoilement d'une exposition spéciale consacrée à l'univers de Vault lors de la Fashion Week de Milan. Le nouveau concept store en ligne représente l'amour de la beauté, les rêves, la passion, la recherche d'idées qui dépassent les limites du temps et de l'espace ; un témoignage de la conviction que le passé, le présent et le futur peuvent coexister grâce au pouvoir de l'imagination.
S'exprimant sur la conviction que le passé, le présent et le futur peuvent coexister grâce au pouvoir de l'imagination, Gucci Vault associe des articles Gucci rares et vintage aux créations de talents émergents.
Ouais…. c'est tout….
