Haute Couture Digital Fashion Week et comment y assister. Tout ce mystère autour de la semaine de la mode Haute Couture, événement sacré où seuls les élus peuvent voir le travail créatif des créateurs, les dieux de la mode, les créateurs de tendances et l'opinion publique sur l'élégance et la grâce, celle qui habille les stars.
Ce mystère a un très beau début, et pendant près de 100 ans de grands créateurs comme Christian Dior ou Karl Lagerfeld ont donné un sens à l'industrie de la mode et à la Haute Couture. Aujourd'hui, beaucoup de choses changent.
La haute couture n'est pas seulement une «haute couture», pas même la création de vêtements exclusifs sur mesure. Et ce qui est le créateur de haute couture le plus important est membre du syndicat de la haute couture. Pour obtenir le droit de se qualifier de Maison de Couture et d'utiliser le terme Haute Couture dans sa publicité et de toute autre manière, le créateur ou la maison de couture doit demander l'adhésion à la Chambre Syndicale de la Haute Couture et doit respecter certaines règles.
Pour la première fois et en raison des circonstances, la semaine de la mode Haute Couture devient digital, avec des films de mode, des lookbooks avec des collections à regarder de chez soi Et c'est un événement public. Tout le monde peut y assister. Tous ceux qui suivent les tendances et qui sont toujours intéressés par les caractéristiques de la mode et qui aimeraient savoir «ce qui va suivre». Bien que l'industrie de la mode change rapidement. De moins en moins de gens s'intéressent à suivre l'industrie de la mode et son existence au cours des 50 dernières années, les magasins choisissant les pièces 6 mois à l'avance, la presse écrivant sur les grandes créations et les nouvelles tendances en matière d'élégance.
Du 6 au 8 Juillet 2020 la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) accueille la collection Automne-Hiver 2020-Défilés de mode 2021 en ligne. Chaque maison présente un film et certaines dévoilent en avant-première des visuels exclusifs. Cet événement est public. Seules quelques avant-premières réservées aux professionnels, pour une raison inconnue, car au même moment les créateurs de Haute Couture présenteront en direct les collections sur leurs sites web et sur leurs chaînes youtube. En fin de compte, il est important pour les créateurs de mode de montrer leurs collections au public. Mais peut-être que peu de professionnels s’inquiètent de ce qu’est la Haute Couture d’aujourd’hui.
Cette digital La semaine de la mode Haute Couture réserve apparemment plusieurs surprises. L'un d'eux a été annoncé par le directeur «créatif» de la maison Balmain Olivier Rousteing. La maison Balmain tente depuis plusieurs saisons de rejoindre la sélection de créateurs de Haute Couture et de défiler durant cette semaine. Mais il n'a pas pu. Il y a bien sûr une raison à cela.
Célèbre maison française fondée par le grand designer Pierre Balmain en 1945, aujourd'hui propriété de Mayhoola Investments, une société du Qatar. Cette entreprise a bien sûr une passion pour les produits de luxe et les bonnes ventes, et pas pour autre chose. C'est probablement pourquoi il y a près de 10 ans, le choix du grand designer s'est porté sur Olivier Rousteing, qui sait comment et où chercher ses « dessins ». Il est devenu connu pour sa façon absolument audacieuse de choisir des designs des années 90 de grands designers comme Karl Lagerfeld, Thierry Mugler, Franco Moschino ou Pierre Cardin et sans aucune hésitation les annonçant comme une nouvelle propriété de Balmain, rénovation et application de l'ADN de cette maison.
Cette fois comme Balmain n'a pas pu présenter officiellement la collection lors de cette Haute Couture digital semaine de la mode Olivier Rousteing décidé de faire sauter Paris au soir avant le 5 juillet, 2020 avec le "Balmain-sur-Seine» salon nautique sur Seine. D'après communiqué diffusé et interviews Olivier Rousteing fondamentalement, ne se soucie pas de la situation actuelle, de la distanciation sociale et de ce genre de choses liées à la pandémie. Il a décidé de faire un spectacle public sur bateau, dédié à « Black Power », tel qu'il sera écrit sur un bateau, mettant en vedette la chanteuse Yseult avec des danseurs dans une sorte de performance musicale.
"Une péniche doit descendre la Seine dimanche soir, offrant à tous ceux qui se rassemblent sur les berges ou les passerelles piétonnes une vue sur la couture vintage et d'autres modes, un mini-concert de la chanteuse française Yseult et un spectacle de danse surprise", - a annoncé WWD dans un autre hommage opulent, et apparemment très cher, au Balmain, Olivier Rousteing et dédié à « Black Power » et à « Black Lives Matter ». « Il est important de renforcer qui nous sommes et ce pour quoi nous sommes connus », Olivier Rousteing a déclaré dans son interview à WWD.
Lors de cette performance, les derniers « coups de cœur » d'Olivier Rousteing et les créations emblématiques des années 90 de différents créateurs seront mélangées (à noter que tous ces modèles appartiennent à Rousteing après cet événement), ainsi que des créations d'Oscar de la Renta, le directeur créatif le plus influent après Pierre Balmain (1993-2002). Cet événement servira également à célébrer 75 ans de la maison Balmain sous un énorme panneau «Black lives matter». Et des milliers de personnes en seront témoins. Nous ne savions pas que la couleur de la peau était une question ou une matière pour la maison de couture Balmain dans le passé.
Pour votre information, il existe historiquement une méthode connue de manipulation de l'opinion publique. Au Moyen-Âge en Europe, lorsque le roi perdait sa réputation devant les voisins et les gens du roi, et lorsque les affaires avec les marchands étaient en baisse (plus de ventes, pour le dire simplement) en raison de mauvaises décisions politiques et de la corruption, il creuse souvent un grand parti public ou défilé. C'était toujours pompeux, y compris des performances de chanteurs et de danseurs pour le public, avec, bien sûr, une résistance à la nourriture et à l'argent du public. L'événement à retenir. Sonne familier? Est-ce ainsi que la maison Balmain d'aujourd'hui a décidé d'attirer de nouveaux clients?
Bien grattant cette observation….
Quoi qu'il en soit, la nouvelle façon de digitally show les collections Haute Couture pour cette saison est quelque chose de nouveau et pourrait être plein de belles surprises, de grands travaux créatifs et d'innovations.
Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE
