Les points clés à retenir de la fashion week Haute Couture Printemps Été 2024 ou The King is Naked. Juicy Story par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE. Images: Runway .

Récapitulatif de l'histoire

La fashion week Haute Couture Printemps Été 2024 était sous l’influence d’un « algorithme générateur d’IA » (mots très fantaisistes) appelé MIV – Media Valeur d'impact créée par Launchmetrics (un des partenaires de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode). Sur la base du rapport généré par cet « algorithme d'IA » ou « logiciel piloté par l'IA », certains media avaient une valeur d’impact très élevée, et certains n’avaient aucun impact du tout. Il s’avère que les stars de cinéma et les influenceurs ont vu leur destin déterminé par les caprices du MIV, certains gagnant des points d’influence et d’autres perdant leur impact. Ce rapport a été diffusé à toutes les maisons de couture de luxe. Est-ce que cela a vraiment influencé la fashion week Haute Couture ?

Sélectionné media juste avant la fashion week Haute Couture publiait un communiqué aux titres criards comme «Le look Emmy Red Carpet de Jenna Ortega a généré 5.6 millions de dollars en Media Exposition pour Dior”. Cependant, le hic, c’est qu’il ne s’agit pas de l’argent sonnant et trébuchant gagné par Dior en vendant des produits de luxe début 2024. Non, non ! C'est une valeur monétaire assignée, un fruit de l'imagination soigneusement conçu pour rehausser la réputation de Dior, une marque qui aurait connu des montagnes russes financières en 2023 avec une chute de -55%, selon les rapports LVMH.

Entrer Interbrand, le vénérable Global Brand Consultancy créé en 1974, bénéficiant de plus de 40 ans d'expertise professionnelle dans l'évaluation des marques. Selon leur évaluation, la valeur de Dior est très faible, elle se retrouve à la 76ème place du classement des marques, sa valeur étant loin derrière Zara et H&M. Marques évaluées par chiffre d'affaires réel. En 2023, le chiffre d'affaires de Dior, un maigre 9,666.5 XNUMX millions de dollars, fait pâle figure en comparaison des géants de la distribution.

Alors, qui a annoncé 5.6 millions de dollars pour Dior avant la fashion week Haute Couture ? Il ne s'agit pas d'un chiffre d'affaires tangible ou de ventes réelles, mais d'une valeur fantastique, d'une illusion éphémère. Vous ne pouvez pas toucher à ça !

Introduction – Le roi est nu

Oui, c'est bien « Le roi est nu » ou « Les habits neufs de l'empereur ». Vous souvenez-vous de cette merveilleuse histoire écrite par Hans Christian Andersen ?

Apparemment les marques de luxe à Paris : toute cette cour de marketeurs, de relations publiques, ces ambassadeurs de marques, directeurs généraux et designers ont oublié. Et surtout, ils ont également oublié À QUI ils vendent réellement leurs produits. Et la réponse serait : à nous… les gens, qui aimons être beaux, et peut-être un peu extravagants, et de temps en temps montrer notre sens de la liberté et de notre statut social. Essayons de leur rappeler, d'accord ?

Il y a tellement de choses à retenir que je ne sais pas par où commencer. Et par « plats à emporter », j’entends « prenez-le et jetez-le ». Commençons donc par l'histoire « Le roi est nu ».

« Il y a bien longtemps, dans un pays lointain, vivait un roi qui aimait être habillé de beaux vêtements. Il avait une tenue pour chaque heure de la journée. Un jour, deux escrocs sont arrivés dans la ville. Ils prétendaient savoir comment tisser un tissu que seuls les insensés ne pouvaient pas voir. Ils proposèrent de confectionner de nouveaux vêtements pour le roi. Le roi pensait que ce serait une robe extraordinaire et qu'il pourrait ainsi identifier les gens intelligents de son royaume. Les deux charlatans se mirent alors au travail. Quelques jours plus tard, l'Empereur curieux vint voir le tissage de ce vêtement notoire. Il n'a rien vu parce qu'il n'y avait rien. Cela l’a beaucoup bouleversé et il a décidé de n’en parler à personne, car personne ne voulait d’un roi insensé. Il envoya plusieurs ministres inspecter l'avancement des travaux. Eux non plus n'ont rien vu, mais n'ont pas osé l'admettre, de peur d'être dénoncés comme des imbéciles. Le royaume tout entier parlait de cette étoffe extraordinaire. Lorsque les deux escrocs décidèrent que la robe était terminée, ils aidèrent le roi à l'enfiler. Ainsi « habillé » et accompagné de ses ministres, le souverain se présente à son peuple, qui fait aussi semblant de voir et d'admirer ses vêtements. Seul un petit garçon a osé dire la vérité : « Mais le roi est nu ! » Tout le monde était d’accord et le roi s’est rendu compte qu’il s’était fait avoir.

Hans Christian Andersen

Oui… Le sens de l'histoire est utilisé pour décrire une situation dans laquelle la plupart des gens louent ou semblent croire quelque chose qui est faux ou n'a aucune valeur, parce qu'ils ont peur d'aller à l'encontre de l'opinion générale.

Eh bien, je n'ai pas peur, et je vais être cette fille qui crie : « Le roi est nu » !!!!!!!

Premier « Prenez-le et jetez-le » – Stars

On sait que la fashion week Haute Couture est très élitiste. « L'élite » est un groupe sélectionné qui est supérieur en termes de capacités ou de qualités au reste de la société. « Star » fait généralement référence à une star de cinéma, connue, reconnue et appréciée par de nombreuses personnes pour son talent. Mais une star de cinéma n’est en aucun cas supérieure, ni à moi, ni à vous.

J'ajouterais aussi ici que « star » est aussi une personne qui a gagné des ressources et qui a de très grandes capacités pour acheter des articles de luxe, et qui sort probablement plus souvent que vous et moi. Alors pour une marque de luxe, inviter le plus de stars possible est essentiel. Les stars peuvent se permettre d'acheter plusieurs articles de luxe et de les montrer plus souvent au grand nombre de spectateurs. Tout dépend des spectateurs, n'est-ce pas ? Et qui sont les spectateurs ? C'est nous. 

Alors cette fashion week Haute Couture on peut la voir dans les rues de Paris : Jennifer Lopez JLo, Glenn Close, Rihanna, Zendaya et le clan Kardashian (ajoutons-les aux stars, car ils sont plus connus que de simples influenceurs). Il y en avait d'autres, mais ils n'étaient pas du tout invités aux défilés Haute Couture.

Une fois dans votre vie, vous avez voulu être une star, ou cette pensée vous a peut-être traversé l’esprit une ou deux fois. Mais certainement pas cette fois. Vous ne voulez pas être une star à la fashion week Haute Couture à Paris. Pourquoi? Parce que vous n'êtes pas invité, voilà pourquoi ! Avec toute votre renommée, avec toutes vos capacités financières pour acheter – VOUS N'ÊTES PAS INVITÉ !!!! On ne peut pas faire plus élitiste que ça.

Pourquoi??? Qui sait! Parce que certaines marques de luxe ne veulent pas vous voir et ne veulent pas que vous achetiez leurs produits. Comme c'est génial, n'est-ce pas ?!

Par exemple Jennifer Lopez est venue pendant toute la fashion week à Paris. Mais à sa grande surprise, elle n'a été invitée qu'aux défilés Schiaparelli, Elie Saab et Valentino….. Mais pourquoi n'a-t-elle pas été invitée aux défilés Dior, Chanel, Fendi, Giorgio Armani ? Apparemment, Dior et Chanel ne voulaient pas la voir parmi leurs invités et ne voulaient pas qu'elle leur achète quoi que ce soit. Pensez-vous que ce n'est qu'un exemple ? 

Laissez-moi vous donner une liste :
Glenn Close n'a été invité qu'aux défilés Dior et Giorgio Armani, mais elle n'a pas été invitée aux défilés Chanel, Fendi, Schiaparelli et Valentino. Et il y a tout juste un an, le directeur créatif de Valentino Pierpaolo Piccioli l'accompagnait au Met Gala. Peut-être que Chanel ne pouvait pas gérer son élégance digne d'un Oscar, et Fendi pensait qu'elle pourrait surclasser leurs créations.

Rihanna Je suis seulement allé au défilé Dior. Elle ne pouvait probablement pas se protéger des invitations sélectives. Elle a fait une apparition en solo au défilé Dior, on se demande si elle attendait plus qu'un simple 'parapluie, ella, ella' des autres maisons de couture.

Zendaya, autrefois muse de Valentino, a fait face à l'épaule froide de Dior, Chanel, Giorgio Armani et même de sa maison préférée, Valentino. Elle n'a été invitée qu'aux défilés Schiaparelli et Fendi. Peut-être que son styliste a accidentellement renversé du café sur la création couture de quelqu'un, ou peut-être que les dieux de la mode ne ressentaient tout simplement pas l'euphorie.

Et au fait, était-ce Zendaya ou Fendi qui a embauché claqueurs pour elle, je me demande ? De nombreuses vidéos circulent sur Instagram, montrant certaines personnes demandant des applaudissements au public lorsque Zendaya se présente. Oui, ces gens sont embauchés comme des « claquants ». Je pensais qu'Olivier Rousteing de Balmain fait ça. WOW… emportez-le !

Continuons notre liste : le clan Kardashian. Ils sont également tous venus pour la fashion week à Paris. Mais qu’ont-ils obtenu ?

Kylie Jenner a été invitée aux défilés Schiaparelli, Jean-Paul Gaultier, Valentino, Maison Margiela. Kris Jenner : défilés Valentino, Maison Margiela, Jean Paul Gaultier. Kim Kardashian a eu de la chance cette fois-ci, elle n'a été invitée nulle part sauf au défilé Maison Margiela. 

Dior, Chanel et Fendi leur ont dit NON…. Et qui se soucie de leurs tenues dramatiques après tout ? 

Deuxième « Prenez-le et jetez-le » – Influenceurs

Dans un monde où la vie de chacun est un filtre Instagram loin de la perfection, font leur apparition les influenceurs – ces êtres mystiques qui, armés d'un smartphone et d'un talent pour les poses stratégiques, façonnent notre perception de la réalité. Mais ne nous laissons pas tromper par la façade glamour ; sous les articles méticuleusement sélectionnés se cache un monde de fumée, de miroirs et plus de « WOW » qu'un chapeau de magicien.

Alors, qu’est-ce qu’un influenceur exactement ? Eh bien, selon le dictionnaire moderne du digital À cette époque, un influenceur est une personne qui présente son style de vie si enviable sur les réseaux sociaux. media. C'est comme une émission de téléréalité, mais avec plus de filtres et moins d'authenticité. Parce que qui a besoin de réalité quand vous pouvez avoir un moment parfaitement mis en scène où quelqu'un sirote des smoothies au chou frisé sur un flotteur licorne doré dans une piscine à débordement ?

Mais attendez, il y a plus ! Dans le monde du marketing, un influenceur est une personne qui possède une horde de followers sur Instagram, avec la capacité magique de faire acheter des choses en prononçant les mots profonds : « WOW, j'adore ça ! Oubliez l’expertise ou les opinions raisonnables ; ces influenceurs sont là pour faire de nous tous des consommateurs insensés, influencés uniquement par leurs chants fascinants « WOW ».

Les marques de luxe, en particulier, maîtrisent l’art de trembler de peur à la pensée des opinions. Tout ce qu'ils désirent, c'est une armée d'influenceurs qui couvrent leurs produits de « WOW » enthousiastes. Bien sûr, peu importe si la moitié de ces influenceurs sont à peu près aussi authentiques qu’un sac à main de créateur contrefait acheté auprès d’un vendeur ambulant louche.

Maintenant, voici le kickeuh – cette technique de marketing n’est pas vraiment avant-gardiste. En fait, cela remonte au XVIIIe siècle, époque où les perruques poudrées étaient à la mode et où la société media signifiait se rassembler à la taverne locale. N'avons-nous pas évolué au-delà de l'ère des vendeurs d'huile de serpent et des tactiques marketing douteuses ?

On pourrait le penser, mais l'attrait du « WOW » règne toujours en maître dans le digital âge. Apparemment, les gens sont plus que disposés à suspendre leur incrédulité et à suivre les influenceurs dans un univers parallèle où chaque produit change la donne et chaque style de vie sort tout droit d'un conte de fées.

Alors que les influenceurs continuent de nous épater avec leurs vies parfaitement orchestrées, il est essentiel de se rappeler que derrière les filtres et les prises de vue stratégiquement orientées, se cache un stratagème marketing intemporel – qui aurait pu être vieux comme le temps, mais qui parvient toujours à nous rassembler collectivement. exclamer, « WOW, ils nous ont encore eu ! »

Laissez-moi vous raconter une autre petite histoire :

Il était une fois, aux XVIIIe et XIXe siècles, dans le fabuleux royaume de France, vivait un légendaire perruquier nommé Léonard Autié – le grand sorcier de la coiffure, le maestro de la théâtralité capillaire. Léonard, doté d'un talent dramatique, n'a pas seulement créé des perruques ; il a créé des chefs-d'œuvre extravagants ornés de fleurs, de rubans, de bijoux et même de minuscules navires. Chaque perruque était une saga captivante, une nouvelle portable qui ne demandait qu’à être observée.

Mais comment ce maestro de la perruque est-il devenu célèbre, vous vous demandez-vous ? Eh bien, il a astucieusement attelé son chariot à perruques à l'étoile montante de la Comédie-Française – une actrice dont les performances n'avaient d'égale que la grandeur des perruques de Léonard. Les dames de la cour, toujours à l’affût des dernières fantaisies de la mode, furent témoins de ce spectacle et déclarèrent aussitôt : « Nous voulons participer à cette fête folliculaire ! » C’est ainsi qu’est née l’ère des perruques extravagantes.

Avance rapide jusqu’à nos jours, et nous nous retrouvons à nous demander : la stratégie séculaire du « se débrouiller » tient-elle encore la route au XXIe siècle ? La réponse, mes amis, est un NON catégorique ! Qui, sensé, veut ressembler à un influenceur Instagram tout en se promenant avec désinvolture du bureau à l'épicerie ? C'est le summum de l'absurdité. On rigole en croisant ces street fashion victimes, victimes du délire des influenceurs, vêtues d'ensembles insipides qui nous font apprécier l'anonymat des tenues sages.

Mais ce n'est pas la fin de la folie ! Les soi-disant « influenceurs » d’aujourd’hui ne sont pas seulement stupides Machines « WOW » ; ils ont atteint un nouveau niveau de créativité : les activités criminelles. La France, toujours à la pointe des innovations culturelles et juridiques, a lancé des enquêtes policières sur les eaux troubles financières de ces sociétés sociales. media les mavens. Qui aurait cru que l’influence pouvait avoir des conséquences juridiques ? Certainement pas Chiara Ferragni, l'extraordinaire influenceuse italienne.

Chiara, autrefois reine du 'gramme avec près de 30 millions de followers, s'est retrouvée dans une situation délicate à cause d'une fausse campagne caritative. Son empire, construit sur des selfies et des gâteaux Pandora sponsorisés, a fait face à une tempête de controverses après qu'elle ait été condamnée à une amende d'un million d'euros pour « pratiques commerciales incorrectes ». Apparemment, sa campagne caritative Pandora s'est avérée être plus fictive que les aspirations de ses partisans.

Alors que son prestige s'effondrait plus vite qu'un croissant d'un jour, le fabricant de lunettes Safilo a décidé qu'il en avait assez de ses pitreries et a résilié leur contrat. Les procureurs de Milan se sont même impliqués dans l'affaire, enquêtant sur elle pour des allégations de fraude liées à d'autres campagnes.

De l’extravagance des perruques à l’absurdité des influenceurs, une chose reste vraie : la poursuite de la vanité et de la tromperie ne connaît pas de limites. Ainsi, ce qui a commencé au XVIIIe siècle si purement au XXIe siècle est devenu une fraude.

Mais cette fois-ci, les influenceurs ont été massivement invités aux défilés Haute Couture. Voyons et demandons-nous pourquoi ?

Troisièmement « Prenez-le et jetez-le » – Media Impact Value (MIV®) ou gros Yoy

Mesdames et messieurs, rassemblez-vous pour plonger dans le monde éblouissant de la haute couture et des illusions algorithmiques, où les rois portent des vêtements invisibles et où l'argent est aussi imaginaire que la maison de vacances d'été d'une licorne.

J'ai gardé le meilleur pour la fin. Et maintenant, je dois vraiment crier « Le roi est nu, les amis ! L'argent est imaginatif ! Ce n’est pas une crypto-monnaie avec laquelle vous pouvez encaisser media messages sur vos comptes bancaires ! »

Notre histoire commence juste avant la fashion week, avec le buzz de publications prestigieuses comme Hollywood Reporter, WWD et CNEWS (France). Le protagoniste? Nul autre que l'énigmatique Media Impact Value, une création du duo américano-français connu sous le nom de Launchmetrics.

Launchmetrics est la fusion de deux sociétés et de deux fondateurs Eddie Mullon et Michael Jaïs, qui proposaient depuis 15 ans différents services sur le marché de la mode (B2B, pour être exact).

"Quelles prestations ?" demandez-vous avec un scepticisme digne d’un détective chevronné. Préparez-vous à l’éclat – ils proposent un calendrier pour vos événements. Oui, un calendrier. Révolutionnaire, n'est-ce pas ?

Mais ce n'est pas tout! Ils sont aussi votre digital assistant, rassemblant vos précieuses listes de contacts lorsque vous décidez d'organiser un événement. Besoin d'envoyer des invitations ? N'ayez crainte, Launchmetrics le fera pour vous. Les invités peuvent cliquer sur « OUI » ou « NON » en réponse, alimentant ainsi facilement la base de données de votre empire social. Oh, et en passant, ils collectent toutes vos listes de clients et de contacts.

Oh, mais il y a plus ! Pour les marques de mode, Launchmetrics dévoile la pièce de résistance : une plateforme pour héberger vos lookbooks et montrer des images. Un service fabuleux, en effet ! Imaginez ceci : une marque de luxe engage un photographe pour capturer chaque look, paie le travail, revendique les droits d'auteur, puis partage généreusement ces images avec le media (Gratuit, bien sûr).

"Mais attendez", dites-vous, "où est le piège ?" Eh bien, le voici – Launchmetrics se faufile discrètement dans la partie où ils vendent vos images protégées par le droit d'auteur. media, les blogueurs et tous ceux qui sont prêts à payer. Et qui reçoit le paiement ? Pas toi, la marque, idiot ! Cela rentre directement dans les caisses de Launchmetrics. Les frais d'abonnement, ça vous dit ?

Maintenant, dans la grande tradition du dévoilement des tromperies, comparons cela à la saga de « My Lawyer », une application à 60 $ par mois. La promotion de cette application a été confiée aux influenceurs, qui répétaient des lignes marketing avec des phrases fantaisistes comme "Algorithme d'IA", « Mon avocat est dans ma poche », « Je n'ai pas besoin de payer une somme énorme à mon avocat spécialisé en divorce », « Tout ce que j'ai besoin de savoir sur la loi est ici pour seulement 60 $ ». Il s'avère que le créateur de l'application n'était pas un magicien de la technologie ou une sommité juridique, mais un sportif qui s'est lancé dans ChatGPT et a saupoudré quelques « techniques de marketing » pour convaincre les gens de se séparer de leur argent durement gagné. Alerte spoiler : ChatGPT est gratuit, les amis !

Oui, le Roi est nu ! Revenons donc sur cette fashion week Haute Couture. Juste avant que Launchmetrics ne lance une énorme campagne marketing sur MIV® comme ils l'appellent. Une marque de fabrique, rien de moins !

Qu’est-ce que le MIV, pourriez-vous demander ? Le MIV est Media Impact Value, pure invention marketing de Launchmetrics. Qu'est ce que ça fait? Qu'est-ce que ça ne fait pas ? « MIV permet aux marques d'attribuer une valeur monétaire à chaque publication, interaction ou article pour mesurer son impact et identifier les contributions à la performance de la marque à travers les voix, les canaux et les régions. Cette norme de mesure unique vous permet de comparer et de comprendre quelles stratégies créent le plus media impact sur l’imprimé, en ligne et sur les réseaux sociaux en reflétant le point de vue du public.

Ouais, ça y est !!!!! Attribuez des valeurs monétaires aux messages, articles, mots. Ce n’est pas de l’argent sur votre compte bancaire, c’est de l’argent imaginatif, une valeur. Mais qui évalue, donne cette valeur au media des articles, des posts, des mots, des événements ? Lancez à nouveau les mesures. FAITES UNE PAUSE AVANT DE CONTINUER LA LECTURE… RÉFLÉCHISSEZ… Vraiment ?

Si vous n'êtes toujours pas convaincu qu'un article de ce media ou un autre peut avoir une attribution monétaire (pas l'argent que vous avez payé), vous devriez lire le rapport de Launchmetrics, qui est intelligemment conçu. Et mieux encore, vous devriez lire leur dernière campagne marketing lancée avec Hollywood Reporter et WWD. Notre camarade media je n'ai pas fait la "pause"...

"Il est important de noter que les influenceurs et les célébrités sont les voix qui ont connu la plus forte croissance d'une année sur l'autre.
L'annonce de la première collection de Pharrell Williams avec Louis Vuitton a généré plus de 38 millions de dollars. Hailey Bieber a également considérablement stimulé le Fashion MIV®, impactant Fila et Saint Laurent. Et les athlètes ont redéfini l’industrie en tant qu’ambassadeurs ambitieux – un élément à surveiller lors des prochains Jeux olympiques de Paris.
Une chose est sûre : les marques doivent réaliser des campagnes inoubliables, mettant en avant des leaders d'opinion dans leurs stratégies marketing pour amplifier Media Écho de voix.
Découvrez les principales collaborations de 2023, les tactiques globales de mixage vocal du secteur et les stratégies incontournables à succès dans notre analyse de données sur les segments du luxe, du marché de masse et de la mode haut de gamme.

Campagne marketing Launchmetrics

«Le look Emmy Red Carpet de Jenna Ortega a généré 5.6 millions de dollars en Media Exposition pour Dior aux Emmys. Dans le dernier Red Carpet Power Rankings de THR, la star de « mercredi », avec Ayo Edebiri, Pedro Pascal et Jeremy Allen White, étaient les femmes et les hommes les plus en vogue lors de la 75e édition des Emmy Awards, apportant des millions de dollars en visibilité aux marques qu'ils ont gagnées. portait, selon Launchmetrics.
À l’aide d’un algorithme propriétaire, la société de logiciels, de données et d’analyses basée sur l’IA suit les media-valeur d'impact (MIV) de l'exposition gagnée, attribuant une valeur monétaire à l'influence combinée des marques en ligne et sociales media messages et articles éditoriaux.

Hollywood Reporter

« Algorithme », « logiciel basé sur l'IA » : des mots fantaisistes… cela vous semble familier ?

CNEWS (France) a pris cette campagne marketing comme un véritable numéro sur le compte bancaire :

"EMMY AWARDS : L'INCROYABLE MONTANT D'ARGENT APPORTÉ PAR JENNA ORTEGA À UNE CÉLÈBRE MAISON DE MODE DIOR
Lors de la dernière cérémonie des Emmy Awards, c'est l'actrice Jenna Ortega qui dominait le classement avec une valeur estimée à 5.6 millions de dollars (5.14 millions d'euros) pour son apparition sur le tapis rouge, vêtue d'une robe dessinée par Dior.
La star de la série « L'Ours », Ayo Edebiri, arrive en deuxième position chez les femmes avec 3.3 millions de dollars rapportés pour Louis Vuitton (propriété du groupe LVMH, comme Dior). Jessica Chastain termine sur la troisième marche du podium avec 2.7 millions de dollars media impact pour la marque Gucci.
Chez les hommes, Pedro Pascal arrive en tête du classement avec 1.2 million de dollars rapportés pour Valentino. Jeremy Allen White, star de la série « The Bear » et actuellement au générique du film « The Iron Claw », arrive en deuxième position avec 998,000 596,000 $ générés pour Armani. L'acteur Tyler James Williams, de la série « Abbott Elementary », a terminé troisième avec 4 350,000 $ pour Dolce & Gabbana (il était également XNUMXe avec XNUMX XNUMX $ pour Cartier).

CNEWS (France)

"Paris atteint un nouveau record d'attention, les marques publient moins mais mieux, selon Launchmetrics
La capitale de la mode a bondi de 30 pour cent pour atteindre 499 millions de dollars en media valeur d'impact, tandis que Dior, Gucci et Prada se classent parmi les maisons les plus vues de la saison.
Selon les données publiées mardi par Launchmetrics, la capitale française a rapporté 499 millions de dollars en media valeur d’impact grâce à la fréquentation d’étoiles montantes, notamment des stars de la région Asie-Pacifique ; l’accès quasi illimité offert par les plateformes sociales ; et l'étendue de son calendrier de mode.
Dans une webdiffusion avec Michael Jais, PDG de Launchmetrics, faisant le débriefing de la Fashion Week de Paris, le président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, Pascal Morand, a attribué l'importance de Paris à la présence de « grands gagnants » parmi lesquels des marques mondiales, mais mais aussi à la vitalité d’un écosystème qui regroupe des marques de toutes tailles et des « parties prenantes qui travaillent ensemble », comme les agences de presse et la fédération elle-même.
(MIV) comptabilise l’impact des media placements sur tous les canaux (en ligne, sociaux et imprimés), y compris les supports payants, détenus et gagnés.
Ce qui a fonctionné cette saison pour les marques, c'est de favoriser les relations avec les stars, puisque les voix des célébrités ont connu une croissance de 93 % à Paris, atteignant 63.6 millions de dollars cette saison contre 32.9 millions de dollars au printemps 2023. »

WWD

Hans Christian Andersen, où es-tu quand nous avons le plus besoin de toi ?

Vous souvenez-vous de l'histoire que je vous ai racontée au début, à propos de deux types qui sont arrivés dans le royaume et ont « commercialisé » auprès du roi qu'ils possédaient un tissu incroyable, le plus luxueux que seules les personnes intelligentes puissent voir ?

Vous vous souvenez de cette histoire fantaisiste ? Celui où ils ont fait claquer leurs ciseaux en l’air, chorégraphiant une garde-robe invisible digne d’un roi ? Alerte spoiler : le roi a fini par défiler dans les rues complètement nu.

Alors comme cette fashion week Haute Couture…

Et je ne fais que rire… Le King est nu les gars !!!! Dior n'a pas gagné 5.6 millions de dollars, c'est juste « une mission assignée » media valeur »par Lanchmetrics. Mais où est le vrai argent ?

C’est un « plat à emporter » vraiment juteux.

Préparez-vous, car je prédis la prochaine étape du ballet marketing de Launchmetrics. Si vous souhaitez figurer sur leur liste des stars les plus influentes, media, ou des influenceurs, devinez quoi ? Vous devrez payer pour cela – à Launchmetrics, bien sûr ! C'est la dernière tendance pour devenir une royauté de la mode : payez votre place pour devenir célèbre et laissez Launchmetrics vous booster comme une Cendrillon de la couture.

Peut-être que les stars n'ont pas été invitées parce qu'elles ne cadraient pas avec le rapport de Launchmetrics, n'est-ce pas ? C’est une évidence.

Oh, Paris, la ville du luxe, où l'air est chargé d'un parfum d'extravagance et où les rues sont pavées d'or imaginaire.

Mais hélas, emportez-le ! J'en ai assez de regarder ce roi défiler dans son costume d'anniversaire. Après tout, la mode est une affaire de vêtements, pas d’affichage d’algorithmes nus. Il n'y a rien à voir ici, les amis – juste un roi avec un penchant pour les tissus invisibles et un tailleur féru de technologie nommé Launchmetrics, qui tisse digital illusions au nom de la haute confusion.