Louis Vuitton par Pharrell Williams printemps été 2024 « Amour, pièce et damier ». Article d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Louis Vuitton/GettyImages.

Quelle soirée c'était ! Paris était en effervescence alors que le Pont Neuf, le pont pittoresque enjambant la Seine de la Samaritaine à Saint Germain, se transformait en une extravagance de mode. Mais cette fois, ce n'était pas dû à une manifestation syndicale mais à un spectacle culturel qui a captivé la ville.

Malgré les défis posés par la foule animée et les rues bloquées de la Concorde au Pont Neuf, les passionnés de mode ont bravé le chaos pour assister à un événement pas comme les autres. Le légendaire Pharrell Williams, musicien de renom et aujourd'hui directeur créatif de Louis Vuitton, a lancé une grande invitation à tout le monde, faisant gonfler la foule des participants au-delà de l'imagination.

Alors que nous parcourions à pied les rues de la ville, il est devenu clair que ce n'était pas un rassemblement ordinaire. Le pont, orné de 1500 invités exclusifs, s'étendait bien au-delà de ce que l'œil pouvait voir.

Ainsi, en cette soirée remarquable, Pharrell Williams a dévoilé sa première collection masculine pour Louis Vuitton, printemps été 2024. runway a présenté une gamme de motifs captivants, y compris des imprimés pixélisés, des motifs captivants à carreaux "Damouflage" et des broderies exquises représentant des visages des œuvres de l'artiste estimé, Henry Taylor. La longue soirée valait sans aucun doute chaque pas.

Scoop derrière le motif en damier Louis Vuitton par Pharrell Williams

Oh… arrête, arrête, arrête… Qu'est-ce que j'écris ? Je ne trouve même plus un seul look chic dans la collection Louis Vuitton. Je me trompe probablement totalement ici, mais je pense que chaque collection devrait s'adresser à un public plus large que les seuls musiciens de rap… du point de vue des ventes… 

Namasté, Pharrell ! Cette collection m'a piqué les yeux, malgré le concert que vous avez donné avec Jay Z, qui était plutôt cool. 

Je comprends que vous ayez sorti de vieilles pièces de votre propre garde-robe et que vous les ayez "recyclées" avec le studio de création Louis Vuitton. Je pourrais détourner un peu les yeux du pyjama jaune géant dans lequel vous avez mis Beyoncé. Mon Dieu, j'aimerais qu'elle dorme bien… Mais ce que je ne comprends pas, c'est le FOCUS sur le motif en damier.

Littéralement, chaque look était "à carreaux" en morceaux. Vous pouvez appeler cela un puzzle, ou comme vous voulez l'appeler. Mais il s'agit toujours d'un motif en damier ou damier. Et j'ai une question : de quoi parles-tu exactement ? Quel est votre plan exactement ? Quelqu'un vous a-t-il donné un pourboire ? Je ne croirais jamais que c'est une coïncidence. Louis Vuitton a beaucoup de beaux symboles : monogramme, fleurs, mais vous choisissez ce motif en damier particulier.

Oui, bien sûr, le modèle de sac Louis Vuitton est connu, mais….. En octobre 2022, le Tribunal a confirmé l'annulation de la marque à motif damier de Louis Vuitton en Europe, ce qui a entraîné l'annulation aux États-Unis. La raison : Aucun caractère distinctif acquis par l'usage.

Jurisprudence PI | Le Tribunal confirme la radiation de la marque au motif en damier de Louis Vuitton.

Dans l'affaire T-275/21, le Tribunal a confirmé la décision des chambres de recours d'annuler la marque à motif en damier de Louis Vuitton au motif qu'elle n'avait pas acquis de caractère distinctif par l'usage sur l'ensemble du territoire de l'Union européenne.
Dans son arrêt, le Tribunal rappelle que le public des États membres exposé à des campagnes publicitaires diffusées ailleurs – par exemple lors de voyages – ne peut être considéré comme un élément pertinent pour évaluer la perception du public dans les États membres concernés.

Elle conclut également que le fait qu'un site Internet sur lequel la marque est promue soit accessible dans certains États membres ne suffit pas à démontrer qu'une partie significative du public pertinent dans ces pays y a été exposée.

En savoir plus ici : EUIPO (Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle) – publication – Alicante News décembre 2022, pages 23-24

Prévois-tu de l'emporter avec toi après, Fils de… Pharaon ? Vous êtes un compilateur, n'est-ce pas ? Alors, qu'est-ce que vous prévoyez exactement de compiler avec ce motif en damier heureux pour toujours? Soit c'est une déclaration pour la protéger et la faire connaître sur tous les territoires… alors il sera clair pour tout le monde que c'est Louis Vuitton, et le motif sera associé à la marque pour tous et pour tous. Alors je serai plus qu'heureux, et il y a en effet un super plan pour engager un compositeur et un chanteur pour promouvoir ça… Smart Marketing… Le temps nous le dira…

Ce serait bien si les communiqués de presse contenaient des informations… Mais cela fait très longtemps qu'ils n'ont pas été réellement informatifs. Donc ce spectacle a laissé un sentiment amer… sentiment que quelque chose va terriblement mal…

CRÉDITS
DIRECTEUR CRÉATIF
Pharrell Williams

STUDIO
SPECTACLES
Stylisme – Cactus & Matthew Henson
Maquillage : Pat McGrath

ARTISTES DE LA COLLECTION
Henry Taylor
Artiste ET

MUSIQUE
1) "Peace Be Still", Pharrell Williams ft. Lang Lang
Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainment, Sony Music Publishing
Composé par Pharrell Williams
Arrangé et orchestré par Shelly Berg
Piano arrangé par David Hamilton
Révision 2023 par Thomas Roussel

2) "Chaînes & Fouets", Clipse
Avec l'aimable autorisation de Def Jam / Universal, Sony Music Publishing, Derry Music Company, Desmond Music Company

3) "JOY (Unspeakable)", Voices of Fire avec Pharrell
Avec l'aimable autorisation de Sony Music Entertainment, Sony Music Publishing, EZ-Flo Musical Expressions (ASCAP), Larry George (BMI)
Écrit et composé par Ezekiel Williams, Larry George et Pharrell Williams.
Version orchestrale arrangée et orchestrée par Thomas Roussel

4) Thomas Roussel – Le Solstice du Pharaon (morceau bonus)
Composé et orchestré par Thomas Roussel

Piano seul : Lang Lang

Direction musicale et chef d'orchestre : Thomas Roussel
Producteur exécutif musical : Ivan Striga

L'Orchestre du Pont Neuf

Chœur des voix du feu

Fondateur & Producteur :
Évêque Ezekiel Williams

Directeur musical, chef d'orchestre et producteur :
Pasteur Larry T. George

Gestion:
Joanna R. Ray

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