Pas facile d'être Vert – Adidas vs Nike – Spoiler marketing. Analyse marketing par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE.
Au cours des dernières années, les baskets sont devenues une déclaration. Et ils sont devenus bien plus qu'une simple déclaration de mode. Les baskets ont tellement de noms commençant par "coureurs", que "entraîneurs", même "kicks" et "slorps".
Aujourd'hui, les baskets sont devenues le numéro un sur la liste des « plus recherchés », remplaçant heureusement les talons hauts pour la vie professionnelle occupée des hommes et des femmes. Il y a la collection capsule "Stiletto" connue de Converse, l'un des principaux producteurs de baskets élégantes. Les Vanes en compétition ont sorti des plates-formes et des personnages amusants de célèbres séries de dessins animés des années 90 comme Simpsons.
En ce qui concerne Bugs Bunny, le concept marketing de ces deux sociétés concurrentes est simple et direct : des dessins célèbres et des personnages de dessins animés préférés, autorisés à représenter ces marques pour tous les styles et toutes les occasions.
Adidas et Nike sont prêts pour un concept marketing beaucoup plus compliqué et profond.
2020 a été une année spéciale où nous avons tous imaginé que le monde était remis à « zéro ». Et de nombreuses sociétés de production de mode ont tenté de « penser responsable » et « vert », des écologistes, en proposant divers concepts écologiques. Des milliers de produits « responsables », traçables et recyclables sont arrivés sur le marché avec un seul Eco-concept. Ils n'étaient pas vraiment traçables et parfois pas recyclables du tout, mais la nouvelle idée sociale avait en effet fait beaucoup parler.
Pendant ce temps, Adidas et Nike ont créé de fabuleux projets écologiques et 2 stratégies marketing différentes.
La stratégie marketing est un plan d'action conçu pour promouvoir et vendre un produit ou un service. Habituellement, c'est plus compliqué que de prendre des photos avec Iphone d'une fille ou d'un garçon mignon que vous connaissez et de les mettre sur les réseaux sociaux media réseaux, en achetant de faux followers et likes. La majorité des marques utilisent encore aujourd'hui cette méthode primitive et silencieuse qu'elles appellent stratégie pour présenter leurs produits au public dans l'espoir de vendre.
Sans plus tarder, je voudrais donner un spoil sur les stratégies marketing introduites par Nike et Adidas.
Spoiler marketing – Stratégie marketing de Nike pour le nouvel éco-concept « Move to Zero »
Déclaration de Nike Move to Zero : « Move to zero est le cheminement de Nike vers zéro carbone et zéro déchet pour aider à protéger l'avenir du sport. Avec le passage à zéro, Nike s'engage dans une démarche visant à atteindre le zéro déchet et une empreinte carbone zéro afin de protéger l'avenir du sport.“
Nike a créé des machines de recyclage spectaculaires, montrant comment était fabriquée leur production, montrant des produits traçables et respectueux de l'environnement, de grandes expositions dans tous les magasins drapeaux. Nike a créé un club, invitant tout le monde à s'inscrire, proposant des remises spéciales et rendant les collections capsules accessibles plus tôt qu'au grand public. Cela forme un cercle d'amateurs de marque et d'acheteurs, avec des possibilités beaucoup plus grandes d'impliquer les membres dans toutes les actions et activités sociales de la marque. C'est un très bon moyen de créer le besoin, l'intérêt et l'envie d'acheter. Concept « exclusif » de ce club largement promu par Nike, car c'est un outil parfait pour un engagement massif du public.
Pour le nouvel éco-concept, Nike a invité les membres du club à participer et à recréer les baskets à partir de matériaux réutilisables et de baskets usagées, faisant la promotion de la marque et du nouvel éco-concept. Et les meilleures baskets exposées dans tous les flag-stores de Nike. Cette implication massive, la créativité engageante des membres du club, les expositions organisées dans les plaies du drapeau ont donné un élan et une popularité immenses à l'éco-concept de Nike. Et en conséquence, de plus en plus de membres intéressés à participer à ce projet ont été impliqués.
Il s'agit d'une stratégie marketing très efficace pour stimuler l'engagement envers l'éco-concept et la marque. Et c'est un parfait exemple de la stratégie marketing pour déclencher l'urgence dans les appels à l'action de la marque.
Spoiler marketing – Stratégie marketing d’Adidas pour « End Plastic Waste »
Adidas a lancé plusieurs projets éco-responsables. « Eco CO2 » (basket à faible empreinte carbone).
C'est une nouvelle étape pour éliminer les déchets plastiques. Déjà en 2015, avec un partenariat avec l'ONG Parley for the Oceans, Adidas présentait les premières chaussures en partie fabriquées à partir de fils et de déchets plastiques marins recyclés.
La nouvelle ligne des éco-baskets fabriquées à partir d'un polyuréthane thermoplastique (TPU) d'un type particulier et assemblées sans colle, top polluant, mais par un procédé de thermosoudage.
Eco-déclaration Adidas : « Le plastique aujourd'hui. Un problème demain. Alors que nous continuons à réduire notre empreinte carbone globale, nous passons à l'utilisation de polyester 100 % recyclé dans nos produits d'ici 2024. C'est plus important que le sport, c'est pour notre avenir. Nous changeons notre façon de créer en évoluant vers des systèmes circulaires de retour et de recréation. Des produits que vous n'aurez pas besoin de jeter.
Adidas a lancé plusieurs gammes d'éco-produits : PrimeGreen, PrimeBlue, Vegan, Better Cotton, et mon préféré "Adidas Stan Smith Forever" avec l'édition spéciale "Not Easy Being Green".
Peut-être que pour la jeune génération, ce concept présenté par Kermit et d'autres personnages verts comme Mike Wazowski de Monsters Inc, Tinker Bell de Peter Pen ne signifie pas plus que des personnages verts liés à l'écologie à travers la couleur, qui disent que ce n'est pas facile à garder la planète verte.
En fait, c'est bien plus, et le concept marketing génial « Pas facile d'être vert » a des racines profondes dans les symboles culturels liés à l'histoire américaine du XXe siècle. Eh bien, l'ajout de caractères verts supplémentaires a rendu le concept principal flou.
Creusons, d'accord ?
C'est l'un des éco-concepts les plus réussis, et pas seulement pour Adidas. Bien sûr, ce concept a réuni les anciens éco-produits d'Adidas, impliquant le public à participer en apportant des bouteilles en plastique aux machines installées dans tous les magasins Adidas, les recycler et obtenir des cadeaux spéciaux, dont une paire de baskets Stan Smith bien sûr.
Qu'est-ce qui fait le succès de ce concept « Not Easy Being Green » ? Symbolisme derrière le personnage de Kermit de Sesame Street, symbolisme derrière sa phrase "Pas facile d'être écolo» dit-il pour la première fois en 1970, lié aux événements culturels, voire à une symbolique cachée derrière la connotation de la couleur verte.
La fameuse phrase de Kermit «Pas facile d'être vert» était en fait une chanson, écrite en 1970 par Joe Raposo pour la première saison de l'émission Sesame Street. Et ce n'était pas du tout une question d'écologie.
Cette chanson est devenue très populaire dans les années 1980. Kermit est devenu l'un des personnages les plus aimés, il avait des affiches, des livres, des CD du meilleur de Kermit. Vous pensez aux enfants ? Pas du tout, il était aimé des adultes. De plus, Mme Piggy n'a jamais été un personnage pour les enfants, elle était une chic chaude, une rock star, rien de moins.
Retour à Kermit. Dans la chanson "Not Easy Being Green", il a exprimé le sentiment d'être sous-estimé et négligé parce qu'il était vert. Et voici bien sûr un connotation de couleur.
De retour dans le passé, voyons les paroles :
« Ce n'est pas facile d'être écolo. Il semble que vous vous mélangez à tant d'autres choses ordinaires.
Ce n'est pas si facile d'être écolo ;
Devoir passer chaque jour la couleur des feuilles.
Quand je pense qu'il pourrait être plus agréable d'être rouge, ou jaune ou or-
ou quelque chose de beaucoup plus coloré comme ça.
Ce n'est pas facile d'être vert.
Il semble que vous vous mélangez à tant d'autres choses ordinaires.
Et les gens ont tendance à vous ignorer parce que vous ne vous démarquez pas comme des étincelles flashy dans l'eau ou des étoiles dans le ciel.
Mais le vert est la couleur du printemps.
Et le vert peut être cool et convivial.
Et le vert peut être grand comme l'océan, important comme une montagne ou grand comme un arbre.
Quand le vert est tout ce qu'il y a à être
On pourrait se demander pourquoi, mais pourquoi se demander ?
Pourquoi Wonder, je suis vert et ça ira bien, c'est beau !
Et je pense que c'est ce que je veux être.
Cela semble simple… Vraiment ? Ainsi, dans cette chanson, le vert s'associe aux « choses ordinaires », que « les gens ont tendance à ignorer… ». Ajoutons ici, des choses secondaires. Ce ne sont pas seulement les sentiments liés à la recherche de soi ou à la recherche d'identité.
Couleur verte associée depuis le début du XXe siècle à Livre vert, un guide spécial pour les Afro-Américains. Pour quelqu'un qui se souvient de l'histoire des États-Unis, à l'époque où les Afro-Américains ne pouvaient pas visiter les mêmes hôtels, restaurants que les autres. Donc "Le livre vert Negro Motorist» était un guide annuel pour les roadtrippers afro-américains. Il a été créé et publié par le facteur afro-américain de New York Victor Hugo Green de 1936 à 1966. C'est ainsi que ce livre a reçu le nom "Vert", et c'est ainsi que la couleur verte a commencé à avoir un profond symbolisme dans la culture américaine.
Mais il n'y a pas que ça. Dans les années 1960, un autre caractère vert a ajouté du sens au vert. Célèbre et très verte Grinch, qui a volé le Noël, par le bien-aimé Dr. Seuss (nom de plume du caricaturiste politique Ted Geisel).
Soi-disant, "Comment le Grinch a volé Noël!” a été inspiré par la notion d'humanité méconnaissable. Whoville (le village parfait dans l'histoire) représente un sentiment de communauté et d'inclusion, dont Grinch est exclu. Avec leur amour pour Noël et leur chaleur les uns envers les autres, les Whoville représentent le potentiel d'espoir pour que les gens vivent heureux ensemble dans un esprit communautaire partagé. Mais cette communauté excluait tout ce qui était différent, et en particulier les personnes de couleur verte (connotation au Livre Vert). Grinch a été exclu parce qu'il était écolo, impoli et grossier.
Alors, pas facile d'être écolo, hein ?
Kermit est venu avec cette chanson dans les années 1970, poursuivant le sens historiquement formé de la couleur.
Ainsi, apporter ce symbolisme «Pas facile d'être vert» dans la nouvelle campagne publicitaire Adidas a eu un énorme succès auprès de 4 générations. Ajoutons ici le lien qu'Adidas a fait avec cette symbolique et cette écologie. Il ne s'agit pas seulement de la planète verte, il s'agit Écologie humaine, l'interaction collective de l'homme avec son environnement/communauté, qui devrait certainement être harmonieuse même pour tous ceux qui se sentent verts !
