Tactiques marketing d'influence Dior 2024 – Enquête par Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY REVUE.

Introduction

Parmi les marques appartenant au groupe LVMH, Dior domine pleinement le marketing d'influence sur Instagram. Selon l'étude menée par HypeAuditor, la marque de luxe obtient à elle seule les meilleurs résultats en termes de mentions, au nombre de 15,626 53,450, de visites d'utilisateurs uniques, au nombre de 2 716, d'impressions, au nombre de 329 XNUMX millions ou EMV, pour un montant de XNUMX millions de dollars. EMV fait référence au «media l'équivalent de valorisation » ou « l'équivalent publicitaire » – PAS D'ARGENT RÉEL.

Récemment, juste avant la fashion week, nous avons tous vu des files d'attente : « Le look Emmy Red Carpet de Jenna Ortega a généré 5.6 millions de dollars en Media Exposition pour Dior ». Le piège ? Ce n'est pas de l'argent sonnant et trébuchant; c'est une valeur fabriquée, soigneusement conçue pour élever la réputation de Dior, surtout après une année 2023 tumultueuse avec une chute des ventes de -55%, selon les rapports de LVMH. C'est un MYTHE… désolé, faute d'orthographe, MIV – Media Impact Value, pure invention marketing de Launchmetrics – PAS D'ARGENT RÉEL.

Alors quel est le problème?

Actions d’audit Dior Influenceurs 2023 – 329 millions de dollars en EMV

Dans l’éblouissante galaxie des marques de luxe, Dior s’impose comme le souverain incontesté, exerçant son influence sur Instagram comme un sceptre royal. HypeAuditor, une entité mystérieuse voilée de secret et de pratiques douteuses, confère à Dior un éventail stupéfiant de statistiques – 15,626 53,450 mentions, 2,716 329 visites d'utilisateurs uniques, XNUMX XNUMX millions d'impressions et une somme extravagante de XNUMX millions de dollars en EMV (ce mystique «media équivalent de valorisation »).

Voir HypeAuditor – « Plateforme de marketing d'influence 100 % basée sur l'IA» (AI propulsé – encore une fois ce mot magique), un outil si insaisissable que même James Bond aurait du mal à découvrir ses secrets. Opérant dans l'ombre, son site Web bombarde les visiteurs de lignes marketing qui pourraient rivaliser avec celles d'un runway montrer. Qu'est-ce que HypeAuditor, tu demandes? Eh bien, c'est un outil. Personne ne sait sur quelle technologie il fonctionne, ni à quoi il sert. Leur site Internet présente des lignes marketing criardes et des logos Dior / LVMH placés sur chaque page… deux fois.

Dans un retournement de situation excentrique, Dior choisit de s'attacher les services de HypeAuditor, une société basée à Limassol, Chypre, Erevan, Arménie et Indianapolis, États-Unis, dirigé par Alexandre Frolov. Au lieu de demander conseil à des cabinets de conseil réputés, ils se jettent dans les abysses de cette petite entreprise douteuse.

TrustPilot est un excellent site Web pour vérifier la réputation. TrustPilot 80 % des avis négatifs dressent un tableau lamentable – «Cet outil est terrible», «Mauvaises pratiques de marché», «Évitez ces marchands frauduleux», «Au mieux, des escrocs absolus», «Cet outil est une arnaque», «Spam illégal inutile».

Clients Avis À propos HypeAuditor :

«Il s’agit d’une arnaque totale et vous avez été appâté, échangé et abusé pour vos données. Cette entreprise est dégoûtante et ses pratiques sont carrément illégales et honteuses. Je parlerai avec un avocat d’un recours collectif cette semaine.

« Cet outil n'est rien, je ne recommande à personne d'acheter Hypeauditor. Il n'y a aucune différence en recherchant simplement un mot-clé sur les réseaux sociaux media plates-formes. Nous n'avons pas besoin de gaspiller de l'argent avec cet outil frauduleux.

Malgré tout cela, Dior s'est lancé dans ce partenariat douteux et a levé 329 millions de dollars en EMV (non convertibles en argent réel).

Actions d’audit Dior Influencer 2024 – 5.6 millions de dollars en MIV

Avance rapide jusqu’en 2024, où la fashion week Haute Couture dansera au rythme d’un « algorithme générateur d’IA » nommé MIV – Media Valeur d'impact, Gracieuseté de Launchmetrics. Cet algorithme sophistiqué joue au marionnettiste, déterminant le sort des stars de cinéma et des influenceurs, les transformant en de simples pions dans un jeu de points d’impact aux enjeux élevés.

Media Les points de vente, juste avant la fashion week, se vantent des réalisations monumentales de Dior, avec des titres comme « Le look Emmy Red Carpet de Jenna Ortega a généré 5.6 millions de dollars en XNUMX ». Media Exposition pour Dior. Le piège ? Ce n'est pas de l'argent liquide; il s'agit d'une valeur fabriquée, non convertible en argent réel, soigneusement conçue pour élever la réputation de Dior, surtout après une année 2023 tumultueuse avec une chute des ventes de -55 %, selon les rapports de LVMH.

Préparez-vous, car je prédis le prochain mouvement Launchmetrics'ballet marketing. Si vous souhaitez figurer sur leur liste des stars les plus influentes, media, ou des influenceurs, devinez quoi ? Vous devrez payer pour cela – pour Launchmetrics, bien sûr! C'est la dernière tendance pour devenir une royauté de la mode : payez votre place pour devenir célèbre et laissez-vous aller. Launchmetrics vous booste telle une Cendrillon couture.

Apprenez-en davantage sur le déroulement de cette histoire lors de la fashion week Haute Couture à Les points clés à retenir de la Haute Couture 2024 ou du Roi est nu.

Vérification de la réalité – Interbrand

Et voici une vérification de la réalité : Entrez Interbrand, le vénérable Global Brand Consultancy créé en 1974, bénéficiant de plus de 40 ans d'expertise professionnelle dans l'évaluation des marques. Selon leur évaluation, la valeur de Dior est très faible, elle se retrouve à la 76ème place du classement des marques, sa valeur étant loin derrière Zara et H&M. Marques évaluées par chiffre d'affaires réel. En 2023, le chiffre d'affaires de Dior, un maigre 9,666.5 XNUMX millions de dollars, fait pâle figure en comparaison des géants de la distribution.

Voici pour vous un tableau concernant la valeur de la marque. 

Quelle est la valeur d’une marque, demandez-vous ? C'est la valeur monétaire d'une marque, basée sur la valeur fonctionnelle (cela vous fera gagner du temps), la valeur sociale (elle impressionnera vos clients) et la valeur émotionnelle (cela vous apportera de la joie).

Voyons donc comment Dior se porte dans ce département et comment cette marque valorise. En fait, selon le Interbrand, ainsi que de nombreuses sociétés de recherche et de conseil, Dior a perdu face à Chanel, Hermès, Adidas, Dior a même perdu face à Zara et H&M !

Les marques de mode Chanel et Hermès, loin devant Dior, occupent les 22e et 23e places de ce classement. Dior est également loin derrière Gucci (34 place), Adidas et Zara – 42 et 43 places. Même H&M est une marque plus valorisée que Dior – elle occupe la 56ème place. Qui a moins de valeur que Dior, demandez-vous ? Uniquement Prada – 86 places et Tiffany & Co – 89 places. 

Dans ce cas, Dior a décidé d'augmenter l'EMV et le MIV.

Mais EMV et MIV ne représentent pas un chiffre d'affaires tangible ou des ventes réelles – c'est une « monnaie » fantastique qui a annoncé au public dans un élan de communication pour convaincre que des millions sont partout. Dans le monde complexe des escapades de marketing d'influence de Dior, où les illusions dansent librement et où la réalité passe au second plan, on trouve une énigme captivante où glamour et mystique se confondent.

Bienvenue dans l'expédition satirique à travers les royaumes énigmatiques de l'odyssée des influenceurs de Dior, où les illusions règnent en maître et où la réalité n'est qu'un simple spectateur.