Versace Printemps Été 2024 « Audacieux et à carreaux ». Histoire d'Eleonora de Gray, rédactrice en chef de RUNWAY MAGAZINE. Avec l'aimable autorisation de Versace.
Versace, marque à l'identité distinguée et incomparable, a toujours été synonyme de luxe et d'audace. Les motifs emblématiques de la Méduse et du labyrinthe définissent depuis longtemps cette marque de mode. Cependant, le récent acquisition de Versace par Tapestry Inc. le 10 août 2024, a fait sourciller le monde de la mode. La transition a semblé abrupte, presque comme si elle s'était produite sans consulter la force créatrice de la marque, Donatella Versace elle-même.
Dans le domaine impitoyable des acquisitions de haute couture, le récent rachat de Versace par Tapestry Inc. a provoqué une onde de choc dans l’industrie. Notamment, Le Wall Street Journal s'est penché sur ce développement important, propulsant Tapestry Inc. sous les feux de la rampe aux côtés du formidable conglomérat européen LVMH/Louis Vuitton.
Joanne Crevoiserat, PDG de Tapestry Inc., est indéniablement une stratège financière, mais ses antécédents en matière de développement de la créativité et de préservation des identités de marque sont pour le moins discutables. Il n’est pas nécessaire d’avoir une boule de cristal pour spéculer qu’elle aurait pu s’inspirer du récent livre de jeu de Louis Vuitton.
L'actualité des malheurs de la marque Louis Vuitton, l'annulation puis le nouveau dépôt du motif en damier ou damier, parvint sans doute au bureau de Crevoisrat. Dans un geste que l'on ne peut qualifier que d'audacieux, le nouveau PDG de Louis Vuitton, Pietro Beccari, a décidé d'inonder le monde de la mode avec le motif en damier, recouvrant chaque pièce de la collection Louis Vuitton de Pharell Williams.
Dans une démonstration frappante de mépris pour l'héritage de Versace, Crevoiserat semble avoir imposé une approche similaire pour la collection printemps-été 2024 de Versace. Le motif en damier, emblème de la récente résurgence de Louis Vuitton, a été subrepticement tissé dans le tissu même de Versace, bien que d'une manière qui respire la classe et la sophistication.
D’un point de vue purement commercial, cette manœuvre est tout simplement machiavélique. Mais la question se pose : à quel prix ? Les fidèles aficionados de la marque Versace continueront-ils à l’adopter alors que son essence même semble éclipsée par un motif tendance ? Dans la quête incessante du gain financier, le délicat tissu de la créativité et de l’identité de marque risque de s’effriter. Quant à Crevoiserat, elle estime peut-être que les chiffres de ventes seuls valideront sa démarche. Seul le temps nous dira si son pari calculé est payant ou si l'âme de Versace est à jamais altérée.
On ne peut s’empêcher de se demander si les fidèles passionnés de Versace continueront à soutenir la marque alors que sa signature semble s’estomper. La créativité semble être passée au second plan, les chiffres de ventes étant peut-être la seule préoccupation du moment.
Quant au spectacle lui-même, il a débuté dans des circonstances quelque peu inconfortables. Les invités sont arrivés dans l’obscurité quasi totale et ont dû attendre une demi-heure. Cependant, la présentation kickest parti sur une note puissante, avec un sol en damier noir et blanc saisissant et des modèles haut de gamme ornant le runway. Claudia Schiffer a clôturé le spectacle.
La collection elle-même constituait un changement surprenant par rapport à l'esthétique traditionnelle de Versace. Des couleurs pastel telles que le rose, le vert et le bleu étaient juxtaposées au motif en damier dominant. C'était loin du look emblématique de Versace, laissant de nombreux spectateurs étonnés. En backstage, Donatella Versace expliquait qu'elle réinventait les codes de la marque, mais son attitude laissait entendre une insatisfaction difficile à ignorer.
En conclusion, la collection Printemps Été 2024 de Versace marque une rupture audacieuse par rapport à son identité emblématique. L'imposition du motif en damier, bien que judicieuse en termes d'affaires, soulève des inquiétudes quant à la direction créative de la marque. Le ton sombre de Donatella Versace en coulisses fait allusion aux défis auxquels elle est confrontée pour maintenir l'essence de la marque. Seul le temps nous dira si cette décision était une brillante stratégie commerciale ou un risque susceptible d'aliéner la base de fans fidèles de Versace.
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